Google disipa los rumores sobre cambios en la estrategia de pautas

Google confirma que el ROAS objetivo y el CPA objetivo no desaparecerán, sino que se agruparán dentro de otras estrategias de oferta.

A continuación, le indicamos cómo puede seguir utilizándolos.

Google Dispels Rumors About Bid Strategy Changes

El mes pasado, una publicación en el blog para desarrolladores de Google sobre las actualizaciones de la estrategia de ofertas generó cierta controversia cuando se malinterpretó para indicar que dos estrategias de ofertas inteligentes iban a desaparecer. Esta mañana, Google confirmó lo que muchos PPCers habían especulado: que las estrategias de oferta no desaparecerán, sino que la interfaz de usuario de Google Ads se está renovando un poco.

Con este cambio, lo que los anunciantes han conocido como CPA objetivo y ROAS objetivo se agruparán en las estrategias de oferta Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión, respectivamente. Google confirmó en un intercambio de correo electrónico que el aprendizaje automático que impulsa las estrategias de oferta de CPA objetivo y ROAS objetivo no cambiará. Las estrategias de oferta seguirán funcionando de la misma manera que lo habían hecho, pero la forma en que los anunciantes las configuraron será ligeramente diferente.

Cómo configurar estrategias de oferta de CPA objetivo

Una vez que se haya implementado la actualización de la interfaz, los anunciantes que configuren el CPA objetivo, los anunciantes deberán elegir Maximizar conversiones. Después de haber seleccionado Maximizar conversiones, los anunciantes podrán establecer un CPA objetivo.

Si existe un CPA objetivo, la estrategia de oferta funcionará de la misma manera que el CPA objetivo actualmente. El CPA objetivo será opcional y aquellas campañas que no empleen un CPA objetivo. Aprovechará la misma estrategia de oferta Maximizar conversiones a la que los anunciantes tienen acceso actualmente.

Cómo configurar estrategias de oferta de ROAS objetivo

Los anunciantes que configuran la estrategia de oferta de ROAS objetivo deben seleccionar Maximizar valor de conversión. Habrá una configuración de ROAS objetivo opcional. Los anunciantes que emplean la configuración de ROAS objetivo pueden esperar que la estrategia de oferta funcione de la misma manera que lo hace actualmente. Los anunciantes que renuncien a la configuración de ROAS objetivo utilizarán efectivamente la misma estrategia de oferta de Maximizar valor que ya existe.

¿Por qué el cambio?

Google compartió que el objetivo de este cambio era brindar más claridad a los anunciantes. Google recibió comentarios de que los anunciantes no siempre tenían claro qué estrategia de oferta debían usar y la esperanza es que este cambio simplifique esa decisión.

¿Que sigue?

Google planea comenzar a implementar estas actualizaciones durante las próximas semanas y meses. Mientras tanto, los anunciantes pueden seleccionar las estrategias de oferta de CPA objetivo y ROAS objetivo, pero, una vez que se haya implementado el cambio, esas opciones no aparecerán en la interfaz. En ese momento, los anunciantes deberán seguir los pasos enumerados anteriormente para configurar esas estrategias.

Google eventualmente migrará el CPA objetivo y el ROAS objetivo existentes para maximizar las conversiones y las estrategias de oferta de ROAS de manera efectiva. Google ha confirmado que avisará con antelación a los anunciantes antes de migrar automáticamente las campañas a las nuevas estrategias.

Fuente y fotos: https://www.searchenginejournal.com/google-dispels-rumors-about-bid-strategy-changes/403121/