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Google, Facebook y Uber: ¿Ha llegado su hora de Blockchain?

La compañía británica Juniper Research publicó recientemente un estudio que sugiere que el uso de la tecnología blockchain por parte de compañías multinacionales es solo una cuestión de tiempo.

Los analistas informan que casi 6 de cada 10 corporaciones están considerando la aplicación de esta tecnología o que ya están en proceso de desarrollar servicios corporativos de Blockchain:

Dos tercios (66%) esperaban que la cadena de bloques se integrara en sus sistemas para fines de 2018. Solo el 15% de los encuestados conoce la tecnología por rumores, mientras que el 75% confía en que será “muy útil” su uso.

Anteriormente, Cointelegraph informó que Microsoft y Amazon estaban considerando la posibilidad de integrar la tecnología blockchain en varios de sus servicios de plataforma. Estos no son los únicos casos en los que las corporaciones multinacionales están haciendo olas en el espacio criptográfico. Por ejemplo, Huawei está cargando sus teléfonos con una billetera Bitcoin incorporada, Samsung reveló sus planes de usar blockchain para administrar su cadena de suministro global, e IBM anunció una asociación con Nestle, Unilever y Walmart para ayudar a identificar y prevenir productos contaminados. de llegar a los consumidores.

Sin embargo, ¿podemos recordar al menos una corporación multinacional que haya aplicado con éxito la tecnología blockchain? Apenas. Todo se reduce al “efecto milagroso” utilizado por compañías como Kodak o Tulip BioMed únicamente para aumentar su capitalización de mercado. El crecimiento anual de las acciones de este último aumentó un 43.500% después de que la palabra “Bitcoin” apareciera en el título de la compañía. Por lo tanto, la pregunta de cómo y por qué los fabricantes de cámaras y suministros médicos requieren tecnología de cadena de bloques para ayudar en un ciclo de producción ya rentable.

Por estas razones, Cointelegraph está analizando de manera objetiva si blockchain puede mejorar las ganancias y los servicios prestados por gigantes mundiales como Google, Facebook y Uber y por qué no se ha producido esta integración todavía.

¿Veremos Googlereum?

En la última década, es difícil pensar en una única tecnología revolucionaria con la que Google no haya experimentado. La tecnología de la nube, las redes neuronales, los datos masivos, la inteligencia artificial, la realidad aumentada, los autos que conducen por sí mismos, el aprendizaje automático, todo esto ha sido aplicado o incluso diseñado por la empresa. Pero cuando se trata de blockchain, Google no parece molestarlo.

CBInsights afirma que Google ocupa la segunda posición entre los principales inversionistas corporativos en compañías de blockchain, con 6 inversiones que abarcan servicios de empresas privadas (LedgerX) y servicios comerciales. Una posible razón podría ser que Google espera beneficiarse de su inversión de capital en nuevas empresas de blockchain y ve las perspectivas de esta industria.

La otra posible razón para la inversión de Google blockchain es que está tratando de integrar blockchain para mejorar sus procesos corporativos. Esto está respaldado por el hecho de que Google recientemente comenzó a desarrollar un servicio en la nube basado en blockchain.

Se espera que esta nueva solución no solo proporcione un alto nivel de seguridad para los datos personales almacenados en servidores en la nube, sino que también ayude a Google a obtener una ventaja competitiva frente a otras startups que ya se han subido al carro de la cadena de bloques. En cualquier caso, Google no puede ser demasiado cuidadoso cuando los datos personales pueden cruzarse con las criptomonedas. Especialmente ahora que la mayoría de los usuarios de Internet entienden el pseudo anonimato de la cadena de bloques de Bitcoin y Ethereum, ya que todas las transacciones y sus remitentes se rastrean en el sistema y las carteras son vulnerables al acceso de terceros.

El uso de libros de contabilidad distribuidos por criptomonedas anónimas como Zcash y Monero también se cuestiona debido a las sanciones impuestas en su contra por varios estados, y la retórica general de los organismos reguladores que consideran que las monedas orientadas a la privacidad son un instrumento atractivo para el lavado de dinero y terrorismo. Antes de hablar sobre el despliegue de su propia cadena de bloques, el gigante de Internet debería tener un problema particular, que no puede resolverse sin la participación de esta tecnología. Por lo tanto, el uso de blockchain para asegurar los datos personales de los usuarios parece poco probable.

Los experimentos pueden afectar al servicio de publicidad contextual de Google Adwords. El mercado publicitario es una de las industrias en desarrollo más dinámicas de la última década. Ahora las empresas están luchando por los clientes en Internet. Los clics, las vistas y los clientes potenciales se han convertido en parte integral de la campaña de marketing de cualquier empresa. Sin embargo, hoy en día a menudo escuchamos que el mercadeo en Internet se está volviendo ineficiente ya que los empresarios están gastando grandes cantidades en publicidad, y el costo de atraer a un usuario puede alcanzar hasta $ 6. Google y Facebook son monopolios de mercado con una participación total igual al 72 %, lo que explica por qué podrían no estar interesados ​​en cambiar las condiciones.

Sin embargo, los anunciantes en busca de precios más favorables pueden dar preferencia a las redes publicitarias basadas en blockchain, y aquí, Google debe tener una barra alta.

Por ejemplo, el creador del conocido navegador web Mozilla Firefox Brandon Eich lanzó su nuevo proyecto Brave, donde los usuarios reciben una criptomoneda interna para ver solo publicidad relevante e interesante. Otro ejemplo de cómo la tecnología de blockchain puede transformar los servicios existentes de Google puede ser la puesta en marcha de Ubex, que ofrece un servicio que conecta directamente a los anunciantes y los webmasters, proporcionando una automatización completa y, como consecuencia, condiciones más atractivas para la promoción. Dicha tecnología puede convertirse en una panacea para la monopolización y el envío de correo no deseado a medida que la red neuronal analiza el comportamiento de los usuarios, recopila sus preferencias y reduce la cantidad de anuncios que se muestran a unas pocas impresiones. Según los fundadores de Ubex, la combinación de blockchain, inteligencia artificial y el principio de pago por resultado podría ayudar a liberar Internet de anuncios innecesarios y lograr una conversión de casi el 100 por ciento. En el futuro, una persona verá un solo anuncio en una sesión web y eso sería exactamente lo que quiere comprar en este momento.

La optimización también afectará a los análisis, que aún se basan exclusivamente en el cálculo de los clics y las conversiones de banner. Como resultado, la comunidad de Internet podría liberarse del spam intrusivo y los propietarios de marcas podrían ahorrar dinero pagando solo por acciones rentables.

La introducción de un servicio de este tipo en un mercado multimillonario podría llegar a ser tan importante como la transición de la cadena de bloques Ethereum del algoritmo de Prueba de Trabajo al algoritmo de Prueba de Estaca, ya que puede resolver el retraso de la industria. ¿Pero comparte Google la idea de que solo blockchain permitirá, en principio, cambiar a un modelo de pago para acciones específicas? Esta es una de las direcciones en las que la empresa debe trabajar para mantener su posición de liderazgo en el mercado. El fundador de Ubex, Artem Chestnov le dijo a Cointelegraph:

“Google comenzará a moverse hacia el espacio de blockchain más rápido de lo que pensamos y, según su administración, simplemente no tienen otra opción”. Ya llegan tarde y tratarán de ponerse al día con una serie de adquisiciones serias. Veremos una actividad multimillonaria de fusiones y adquisiciones de gigantes tecnológicos el año que viene “.

Además, a partir de junio, el mercado de publicidad online puede perder el 74% de los ingresos debido a la prohibición de ICO y los anuncios relacionados con la criptomoneda. ¿Fue la reciente encuesta abierta por Vitalik Buterin sobre su posible abandono de Ethereum para Google solo un trolling o una verdadera intención de crear “Googlereum”?

Facebook: prohibir a otros crear lo propio.

Facebook se ha visto con frecuencia en los titulares de las historias de criptomonedas en los últimos dos meses. La idea original de Mark Zuckerberg estaba rodeada de chismes sobre las próximas ofertas iniciales de monedas (ICO), o involucrada en escándalos relacionados con la prohibición de los anuncios de criptomoneda y el robo de datos de los usuarios.

El 11 de mayo, el mundo descubrió que Facebook tiene planes de lanzar su propia criptomoneda, después de todo. Aún no está claro cuándo ocurrirá esto y qué beneficio traerá, pero han especificado que el token nativo se usará dentro de la plataforma. Al igual que Telegram, la compañía está preparando el terreno para el despliegue de blockchain y tal vez entienda que ignorar las nuevas tecnologías inevitablemente llevará a la pérdida de energía en el futuro.

No han descartado la posibilidad de que una red social equipada con blockchain pueda cambiar radicalmente las reglas de un juego que se ha vuelto habitual para todos, ya que no habrá un gobernante que pueda usar tus ideas y pensamientos.

El equipo de desarrollo estará encabezado por David Marcus, quien anteriormente trabajó con Coinbase y PayPal:

“Después de casi cuatro años increíblemente gratificantes dirigiendo a Messenger, decidí que era hora de asumir un nuevo desafío. Estoy configurando un pequeño grupo para explorar cómo aprovechar mejor Blockchain en Facebook, empezando desde cero.

Cuando me uní a Messenger, menos de 300 millones de personas lo usaban cada mes, desde entonces hemos agregado más de mil millones de personas. Hemos creado muchas experiencias nuevas, desde el video chat hasta los pagos P2P, una cámara capaz y nuevas funciones como juegos. Abrimos la plataforma y ahora más de 200,000 desarrolladores están creando experiencias y más de 8 billones de mensajes se envían entre personas y empresas cada mes. De cara al futuro, estoy entusiasmado con el próximo rediseño de Messenger. He compartido una mirada temprana al F8 de este año. Creo que te va a encantar!

Ha sido un honor liderar al increíble equipo de Messenger, su compromiso para hacer de Messenger lo mejor que puede ser es insuperable. Los extrañaré, pero sé que Messenger está en buenas manos con Stan Chudnovsky y continuarán creando experiencias increíbles para todas las personas que dependen de él en todo el mundo.

Messenger es ahora una de las aplicaciones más importantes del mundo y su futuro es increíblemente brillante. El dicho es que el viaje es más importante que el destino, y ¡qué viaje tan extraordinario fue este!

¡Adelante!”

Si bien la publicación es optimista, la realidad es que el ancho de banda limitado de blockchain puede dificultar la conversión de Facebook en una plataforma global de blockchain. Vamos a referirnos a la red Bitcoin, que tiene un rendimiento de 2 a 5 transacciones por segundo, y Ethereum con la velocidad de procesamiento de 1200 transacciones por segundo. Estos números son minúsculos en comparación con un sistema tradicional como Visa que puede procesar fácilmente más de 25,000 transacciones por segundo.

Según Zephoria, cada 60 segundos en Facebook: se publican 510,000 comentarios, se actualizan 293,000 estados y se suben 136,000 fotos. Ya sabemos que la red Ethereum permite el procesamiento de solo 1200 transacciones por minuto. La transferencia de datos del usuario a la cadena de bloques también puede tener sus trampas, dado el reciente escándalo en torno a las filtraciones de datos personales del usuario, que le costaron a la compañía $ 100 mil millones de capitalización de mercado.

Sin embargo, si Facebook alguna vez se hace amigo de la descentralización, será “una plataforma descentralizada que ofrece los mismos servicios”, como sugiere Joseph Lubin, cofundador de Ethereum, o similar al modelo actual de la plataforma Steemit, que es independiente De moderación y centralización. Los desarrolladores de Steemit han logrado crear un sistema en el que las plataformas de criptomoneda pagan cualquier actividad social, en lugar de los gustos y disgustos habituales. Al mismo tiempo, las acciones de los usuarios, ya sean publicaciones, comentarios o votos, se registran no en la base de datos, sino directamente en la cadena de bloques.

A diferencia de Facebook, que vincula cualquier información de marketing con las identidades de los usuarios, blockchain puede compartimentar información y datos separados, lo que afecta la privacidad (identidad) de la información útil para los profesionales de marketing: demografía, preferencias, hábitos, etc.

Además, el sistema de recopilación de datos de Facebook no es una opción de inclusión, y ni siquiera una opción de exclusión total, deshabilita por completo a los usuarios. El uso de la tecnología de libro mayor distribuido (DLT) ofrece a los usuarios un poder total sobre sus datos y la posibilidad de beneficiarse directamente al compartirlos, gracias a un modelo de incentivos integrado en forma de criptomoneda, tokens u otras recompensas monetarias.

La descentralización completa nos hace creer que cada registro de estos recursos podría permanecer intacto, imposible de cambiar o eliminar. Además, el contenido protegido por derechos de autor de alta calidad, que es interesante para los usuarios, se recompensa con la criptomoneda líquida. Hay ejemplos de redes sociales totalmente descentralizadas, que muestran cómo el sistema de cadena de bloques puede ser útil para un usuario típico de Internet. No interfieren con las actividades de los participantes, no tienen acceso a sus mensajes y no les prohíben expresar ninguna opinión. ¿Se puede utilizar para dañar? Probablemente. La descentralización total sin ninguna moderación puede llevar a los usuarios a publicar materiales ofensivos o crueles, contenido prohibido o datos privados.

¿Los clientes de Uber necesitan blockchain?

Compañías como Uber actúan como agregadores o centros de intercambio de información centralizados para conectar proveedores con personas que necesitan sus servicios. Al mismo tiempo, los usuarios pueden no darse cuenta de que hay más de un enlace en la cadena, cada uno de los cuales afecta la velocidad, la calidad y el costo del servicio prestado.

Todos los signos de centralización están ahí, con toda la infraestructura, incluidos los servidores y el software que pertenecen a los agregadores, y el mecanismo de interacción de los individuos con otros controlados por la plataforma. En el caso de Uber, los usuarios envían una solicitud de viaje a través de la aplicación, que luego la envía al servidor, donde la señal se distribuye a la base de los controladores. Al final del viaje, el conductor recibe dinero. ¿Qué obtiene Uber de esta transacción? Toman un porcentaje de la tarifa.

Tener una empresa que tiene control completo sobre todo lo que sucede dentro de su sistema y que dicta sus condiciones para trabajar con contratistas, le da la oportunidad de abusar de su poder. Con su política comercial actual, Uber es una estructura que no puede funcionar sin el poder centralizado.

Sin embargo, antes de hablar sobre el potencial de blockchain en términos de la destrucción del modelo de negocio creado por Uber y otras empresas que funcionan como agregadores, debemos hacer una pausa para observar ciertas características de blockchain que podrían hacer de su implementación la mejor solución.

De hecho, como blockchain es un libro de contabilidad distribuido, que representa una cadena continua de secuencias de bloques, es extremadamente seguro, ya que utiliza claves cifradas. La información no se almacena en un solo lugar, sino que se registra en cada bloque de la cadena. Con tal sistema, no se requiere potencia centralizada, y los proveedores de servicios y los consumidores pueden comunicarse directamente entre sí. Un hecho importante es que la opción de cambio de moneda ya está incorporada en la tecnología.

La tecnología Blockchain tiene una serie de ventajas, pero ¿existe alguna posibilidad de que pueda cambiar los sistemas existentes como Uber? En lugar de que una organización centralizada actúe como intermediaria en el intercambio de información, todos los que quieran convertirse en conductores adjuntarán algunos de sus metadatos a un perfil directamente vinculado a la cadena de bloques. Allí, por ejemplo, se puede almacenar la posición actual del conductor y la retroalimentación de los clientes. Cada vez que aparece un nuevo cliente en el sistema, la red de blockchain filtra los controladores apropiados que están más cerca del cliente y pueden aceptar el pedido. El pago en sí se procesaría en la red de igual a igual existente.

Un ejemplo de cómo se puede utilizar blockchain para proporcionar servicios de transporte público es Vimana Global, el fabricante estadounidense de taxis aéreos no tripulados (convertoplanes). La navegación, coordinación y gestión de los vehículos se realiza junto con el intercambio constante de información entre nodos en blockchain, donde los propios vehículos son los nodos. Sin embargo, el transporte público es una industria lo suficientemente importante como para preocuparse por la aplicabilidad totalmente segura de blockchain en ella. Los desarrolladores pueden revolucionar la forma en que se almacenan los datos y se intercambia la información. Pero, ¿lograrán resolver el problema del ancho de banda si se trata de miles o millones de pasajeros?

¿Ha llegado el momento?

El siglo XXI es la época de la revolución de la información. El desarrollo de nuevas tecnologías y la difusión ubicua de Internet permitieron cambiar radicalmente la situación en los mercados tradicionales. Al igual que a principios de la década de 2000, durante el auge de las punto.com, muchos empresarios están viendo las perspectivas que se les abren con el desarrollo de la red global y el lanzamiento de servicios exitosos que se convirtieron en corporaciones globales. Entonces, con la llegada de los libros de contabilidad distribuidos, se han abierto muchas oportunidades para cambiar y mejorar los mercados de Internet ya establecidos.

¿Qué tan serias son las corporaciones más grandes en revolucionar sus negocios con blockchain? Esta pregunta fue respondida por uno de los que sabe casi todo sobre esta tecnología progresiva. Joseph Lubin, cofundador de Ethereum hizo chistes sobre varios gigantes mundiales:

“Oracle acaba de comenzar su viaje en blockchain. Apple parece ser en gran medida despreocupado e inconsciente. Google está haciendo inversiones, pero no está claro que tengan mucha actividad en marcha. Amazon, no hemos visto mucho, así que ya veremos “.

La descentralización podría ayudar a las grandes corporaciones a automatizar y optimizar sus procesos comerciales en logística, seguridad o almacenamiento de datos. Aún así, entidades gigantes como Google, Facebook o Uber necesitarán tiempo para escalar lo que las startups de blockchain tienen hoy. Por otro lado, si en un futuro próximo las pequeñas empresas no logran introducir soluciones innovadoras en sus sistemas, los monopolistas del mercado de Internet podrían convertirse en monopolios en el entorno de blockchain.

Es por eso que, hasta la fecha, podemos ver dos campamentos compitiendo entre sí. Por un lado, hay un gran número de startups de ICO que realizan el monótono trabajo de introducción de la tecnología blockchain. En el otro lado hay grandes corporaciones que más bien experimentan o invierten en blockchain que en la aplicación. Las esperanzas de que algún día la era de la tecnología digital cambie de la fase de FOMO a algo fundamental aún permanecen. Pero esto solo puede suceder después de la introducción masiva de la cadena de bloques en las áreas destinadas a esto: tecnología de Internet, software y banca.

Fuente y fotos: https://cointelegraph.com/news/lambos-bling-and-mansions-what-purchases-do-crypto-millionaire-make