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Google reescribe las metadescripciones más del 70% del tiempo

Un estudio encuentra que Google ignora las meta descripciones más del 70% del tiempo para las páginas en la primera página de los resultados de búsqueda.

Google reescribe las meta descripciones de las páginas más del 70% del tiempo, según un estudio reciente que examina los resultados de búsqueda de 30.000 palabras clave.

Portent analizó los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio para encontrar que Google reescribe las meta descripciones a una tasa del 71% en dispositivos móviles y del 68% en computadoras de escritorio.

Según los datos, es razonable deducir que Google utilizará la propia meta descripción de una página alrededor del 30% del tiempo.

Tasa de reescritura de metadescripción por posición de búsqueda

Los datos del estudio se centran principalmente en la primera página de los resultados de búsqueda orgánicos, excluyendo los fragmentos destacados.

Portent señala que hay un aumento en la tasa de reescrituras de metadescripciones de las posiciones 4 a 6, lo que puede deberse a que Google intenta aumentar la relevancia de esos resultados.

“Supongo que, dado que las posiciones 1 a 3 obtienen la mayor tasa de clics, Google podría estar intentando aumentar la relevancia de 4 a 6 para obtener más clics antes de que los usuarios abandonen la página o busquen otra cosa”.

Por lo tanto, es probable que las meta descripciones se reescriban con más frecuencia dependiendo de dónde se ubiquen las páginas.

Meta descripción Tasa de reescritura por volumen de búsqueda

Se observaron tendencias al examinar la relación entre la tasa de reescritura y el volumen de búsqueda.

En particular, cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, es menos probable que Google vuelva a escribir la meta descripción.

Portent especula que esto se debe a que los SEO priorizan la escritura de meta descripciones para las palabras clave con la mayor cantidad de búsquedas por mes.

“Entonces, ¿por qué vemos esta relación? Creo que se debe a que los SEO tienden a centrarse en escribir meta descripciones para términos principales más que para los de cola larga …

Probablemente no se esté enfocando demasiado en los términos de las 10 búsquedas por mes, y probablemente varíen demasiado para incluso orientarlos con una sola descripción”.

Longitud de visualización de meta descripción

Escritorio

Otro factor que puede variar cuando se trata de meta descripciones es la cantidad de caracteres que Google elige mostrar.

En el escritorio, se encontró que los caracteres mostrados alcanzan un máximo de 156 y disminuyen drásticamente después de 165.

Ese número podría caer a alrededor de 142 caracteres si se muestra una fecha en el fragmento.

Cuando Google reescribe la meta descripción, es probable que muestre entre 160 y 167 caracteres. Con fechas, el rango es de 147 a 149 caracteres.

Claramente, Google se está dando a sí mismo más espacio para trabajar al escribir meta descripciones que a los propietarios de sitios.

Móvil

En dispositivos móviles, los caracteres que se pueden mostrar para los fragmentos sin una fecha de publicación alcanzan un máximo de 118 y disminuyen después de 121.

La longitud de la meta descripción en dispositivos móviles para los fragmentos con una fecha de publicación se encuentra entre 95 y 105 caracteres.

Cuando Google reescribe la meta descripción en el móvil, mostrará entre 114 y 121 caracteres. Con fechas, el rango está entre 99 y 105 caracteres.

Takeaways

¿Qué pueden hacer los SEO con todos estos nuevos datos sobre meta descripciones?

Esto es lo que recomienda Portent:

  • Mantenga las meta descripciones entre 150 y 160 caracteres para páginas normales.
  • Mantenga las meta descripciones para las publicaciones de blog entre 138 y 148 caracteres (y otras páginas con fechas de publicación).
  • Coloque la información más importante dentro de los primeros 100 caracteres.

Independientemente de que Google utilice las meta descripciones de los propietarios de sitios solo el 30% del tiempo, es importante no dejar de escribirlas.

Recursos adicionales

Obtenga más información sobre por qué Google reescribe las meta descripciones en este explicativo de Roger Montti de Search Engine Journal:

Descubra qué pueden hacer los propietarios de sitios para evitar que se reescriban las metadescripciones en un artículo que escribío Matt a principios de este año:

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/google-rewrites-meta-descriptions-over-70-of-the-time/382140