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La FDA decide que es hora de estudiar el Marketing de Influencers: ¿es esto algo bueno?

La Oficina de Promoción de Medicamentos Recetados (OPDP) de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) ha decidido que necesita comprender mejor cómo las redes sociales afectan la percepción pública de los medicamentos.

Como resultado de su fascinación, han decidido realizar dos estudios separados: uno que se centrará en los influenciadores de Instagram, mientras que el otro estudiará la publicidad impresa directa al consumidor (DTC).

Todo comenzó en el día en que Kim Kardashian compartió que ella usó y se benefició de los efectos de la droga Diclegis, una píldora para las náuseas matutinas, en su feed de Instagram.

De alguna manera, la FDA se enteró y le envió una carta en la que mencionaba que no había revelado los problemas de seguridad que conlleva.

Su publicación en Instagram decía: “[Mi médico] me recetó #Diclegis, me sentí mucho mejor y, lo que es más importante, se estudió y no hubo un mayor riesgo para el bebé.

Estoy tan emocionado y contento con mis resultados que me estoy asociando con Duchesnay USA para crear conciencia sobre el tratamiento de las náuseas matutinas”.

La FDA también envió una carta a Duchesnay en noviembre de 2013 para inspirar a las personas a compartir el medicamento sin revelar los riesgos asociados con él.

Kim Kardashian West eliminó su publicación, pero ya había obtenido alrededor de 450,000 me gusta y la droga vio un aumento del 500% en la actividad digital durante ese mes en particular.

¿Qué significa esto para el futuro del marketing de influencia?

Este problema ha estado en el radar de la FDA durante mucho tiempo.

En junio de 2019, tanto la FDA como la FTC buscaron a las empresas de vapeo por su decisión de comercializar fórmulas de nicotina con sabor a través de personas influyentes en Facebook, Instagram, Twitter y más.

Esto es monumental, ya que Facebook no permite anuncios de cigarrillos electrónicos en ningún nivel … incluso con advertencias. Al usar creativamente personas influyentes para eludir las reglas, provocaron la ira de la FTC y los padres preocupados.

“Es crítico asegurarnos de que los fabricantes, minoristas y otros incluyan la advertencia de salud requerida sobre las propiedades adictivas de la nicotina en los paquetes y anuncios, especialmente en las plataformas de redes sociales populares entre los niños”, dijo el comisionado de la FDA, Ned Sharpless.

Las marcas enviaron cartas de advertencia rápidamente señalando que la FDA no envió cartas a Juul, una compañía de Silicon Valley que ha gastado grandes cantidades de dinero en publicaciones pagas.

Según Juul, la compañía ya había cerrado sus páginas de Facebook e Instagram debido a la intensa presión en 2018 y afirma que no habían usado personas influyentes de redes sociales pagas en 2019 cuando tuvo lugar la represión.

En Canadá, están sucediendo cosas similares. Más de 100 marcas y agencias de publicidad han recibido advertencias sobre las prácticas de influencia y publicidad y sobre cómo no cumplen con la ley.

Las industrias afectadas por estas cartas incluyen viajes, entretenimiento, salud y belleza, y más. El gobierno canadiense también está tomando medidas enérgicas contra las críticas falsas.

En este punto, nadie sabe realmente en qué medida estos estudios y leyes recién elaboradas en todo el mundo afectarán el marketing de influencers, pero todos podemos esperar más regulación en el futuro.

Fuente y foto: https://www.adleaks.com/fda-and-influencer-marketing-rules