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Las 8 habilidades principales que todo gran profesional de SEO necesita para triunfar

Los profesionales de SEO provienen de una variedad de orígenes.

Algunos son programadores, otros son empresarios, algunos comerciantes tradicionales, algunos periodistas, algunos incluso solían ser raperos.

En mi empresa, nuestro equipo de SEO ha estado ganando mucho trabajo y creciendo últimamente, por lo que he pasado mucho tiempo entrevistando a candidatos para puestos abiertos.

Los profesionales de SEO tienen habilidades diversas, pero hay algunas cosas que busco en cada candidato.

Esta no es una lista exhaustiva, y estoy seguro de que hay muchas personas que han tenido éxito sin estas habilidades, pero, ¿qué tan divertido sería una lista sin controversia?

Estas son las ocho habilidades principales que busco al contratar un SEO.

1. Pensamiento crítico
Esto es difícil de medir, pero es importante para los profesionales de SEO poder tener una mente analítica que sea capaz de diferenciar correlación y causalidad.

Quiero un SEO que pueda entender el “3 Qué es”:

Que pasó.
Por qué “lo que pasó” sucedió.
Lo que deberíamos hacer al respecto.
Hay muchas maneras de medir esto, pero no les pido que busquen la forma más corta de cruzar un puente con una linterna compartida o el problema clásico de la bombilla.

En su lugar, haré preguntas hipotéticas para la entrevista que me ayudarán a entender su proceso de pensamiento.

Algunas preguntas de la entrevista de muestra incluyen: “Supongamos que usted y el cliente no están de acuerdo con lo que debemos hacer. ¿Me explicas esa reunión con ellos y tu enfoque?

Otro es “La cuenta acaba de enviar por correo electrónico el nuevo sitio web de un cliente. Quieren saber si podemos ayudarles a su SEO. ¿Cuáles son las primeras cosas que miras?

Y mi favorito es: “Necesito que abras una oficina en Albania. Estás a cargo de hacerlo. ¿Cuál es tu primer paso? ”

No hay respuestas correctas o incorrectas a estas preguntas, pero me ayudan a tener una idea del proceso de pensamiento de un candidato y cómo atacan los problemas.

Quiero ver que entienden el problema desde múltiples ángulos y usan datos y lógica en su toma de decisiones.

2. Hablar y escribir

Un profesional de SEO que puede hacer su propia investigación de palabras clave y contenido de autor que lo incluya es increíblemente más valioso.

Sin embargo, no estamos hablando solo de escribir artículos como este o hablar en conferencias.

Quiero un SEO que pueda convencer a los equipos internos y a los clientes para que hagan lo correcto y eso es hablar en reuniones y redactar pliegos, estudios de casos, POV, etc. Todos ellos abarcan las habilidades de hablar y escribir.

El SEO requiere no solo confianza, sino también la habilidad de destilar ideas y pensamientos complejos en conceptos que las personas que no son de SEO pueden entender y tomar decisiones.

3. Técnicas y habilidades de programación

Estoy seguro de que habrá un debate sobre esto. Estoy igualmente seguro de que hay un montón de profesionales de SEO que están haciendo un gran trabajo en este momento sin ningún conocimiento de programación.

La verdad es que podrían estar haciendo un trabajo aún mejor con algo de conocimiento de programación.

Como profesionales de SEO, hacemos recomendaciones sobre la velocidad de la página, el procesamiento, la carga diferida, las redirecciones del lado del servidor, el etiquetado de microdatos y las etiquetas HTML básicas.

Todas estas conversaciones son más fáciles si puede hablar con el desarrollador y ofrecer ideas en lugar de solo demandas.

Comprender de dónde viene el desarrollador cuando se rechazan es increíblemente útil para reconciliar las diferencias.

La estimación del nivel de esfuerzo frente al impacto de SEO también es clave. No estoy diciendo que los profesionales de SEO deban poder escribir código, pero deben comprender las implicaciones de codificación de los cambios que piden y lo que eso implica para los desarrolladores, cuáles son los errores y las objeciones comunes, e incluso cómo superarlos. ellos.

Hay literalmente cientos de locuras técnicas que se vuelven más fáciles de encontrar con algunos conocimientos básicos de programación, también. Como la carga perezosa, por ejemplo.

Muchos de los complementos comunes usarán un atributo srcset pero no un atributo src para las imágenes, y Google no podrá verlos. Lo sé, porque los probé a todos e implementé todos, cosas que no podría haber hecho sin algún conocimiento de programación.

El conocimiento técnico también le brinda la capacidad de hacer su vida más fácil, ya sea escribiendo un script rápido de Python para agregar automáticamente hreflang a su mapa del sitio XML o un formulario web basado en PHP para crear automáticamente vínculos de retroceso para usted (no haga esto).

4. Habilidades sociales y de beber

A lo largo de mi carrera, he hecho muchas buenas relaciones y he aprendido mucho con solo pasar el rato en los bares de la conferencia. Para hacer eso, sin embargo, no puedes ser un creep y tienes que ser capaz de llevarte bien con los demás.

Si pasa el tiempo en el bar discutiendo sobre política, se lo va a perder. También deberás poder mantener tu licor o rechazarlo respetuosamente, ya que a muchos profesionales de SEO les encanta beber.

Recordatorio: el bar de la conferencia nunca es el lugar para buscar una nueva novia / novio, pero es un gran lugar para hablar sobre la teoría y las tácticas de SEO.

Nadie quiere escuchar acerca de ese problema específico que solo se aplica a su sitio y toma 10 minutos explicarlo (a menos que esté comprando las bebidas). Sin embargo, les encantará escuchar cosas nuevas y emocionantes que hayas visto o hecho.

5. Habilidades analíticas

Los profesionales de SEO pueden ahorrar mucho tiempo si pueden iniciar sesión en Adobe o Google Analytics y obtener sus propios datos.

También se requiere una comprensión básica de los KPI de negocios para una estrategia de SEO adecuada.

Les ofrezco a mis equipos la oportunidad de obtener la certificación de Adobe y Google Analytics porque incluso si no están recogiendo los datos, el entendimiento ayuda, pero también, la mayoría de las veces terminamos obteniendo los datos.

Si no puede extraer y segmentar datos, es probable que se esté perdiendo algunas ideas.

6. Excel Habilidades

Tirar de los datos no es suficiente. A veces necesitas manipularlo un poco para obtener la información que necesitas.

He conocido a muchos profesionales de SEO que no pueden hacer las tareas más simples en Excel.

Las declaraciones de Vlookups, concatenadas e IF (entre otras 473 funciones, es decir, hay 476 funciones de Excel integradas) deben formar parte de cada conjunto de herramientas de SEO.

A lo largo de mi carrera, he creado innumerables plantillas de Excel que ayudan a resolver problemas cotidianos.

Ya sea que esté convirtiendo un rastreo de Screaming Frog en un mapa del sitio XML, los cambios del algoritmo de medición y su impacto con los datos de GA / Adobe, creando un CTR personalizado por curvas de posición o agrupando rápidamente palabras clave de la consola de búsqueda a marcas / no marcas o por grupos de productos, Excel es invaluable

7. Impulso, Motivación y Adaptabilidad.

Lo que amo y odio de trabajar en SEO es que no se apaga a las 5 p.m.

El marketing no es uno de esos trabajos que dejas en la oficina todas las noches. Se queda contigo en tu cerebro.

Para ser realmente un gran SEO en estos días, debes tener el impulso interno que te obliga a seguir aprendiendo.

Ya sea un nuevo lenguaje de programación, un nuevo marco (WordPress, React, Angular, etc.), un nuevo estándar de motores de búsqueda como Schema o AMP, o la comprensión del aprendizaje automático, siempre hay algo que aprender.

Los candidatos que saltan a la parte superior de mi lista de contratación son aquellos que tienen sus propios sitios web de proyectos secundarios o que crean sus propias herramientas para resolver sus problemas. Por ejemplo: usar la API de herramientas para webmasters para automatizar la extracción de datos y el formateo de informes. Acabo de contratar a esa persona.

SEO también requiere adaptabilidad y piel gruesa. Nuestra industria cambia y, a veces, tenemos que admitir a los clientes que las presentaciones de directorios, la creación de páginas de PageRank, el rechazo de enlaces u otras cosas que alguna vez recomendamos ya no son la mejor idea.

Se trata de poner los objetivos del cliente en primer lugar, a veces por delante de las oportunidades de ingresos de SEO. (Les dije que iba a comenzar una discusión en los tweets que conducían a este artículo).

8. Un sentido del humor

Nos enfrentamos a muchos altibajos en la industria de SEO, y con frecuencia a un ritmo acelerado.

Es importante a veces dar un paso atrás y recordar que no estamos salvando vidas, solo estamos haciendo marketing.

Tan estresante como puede ser el trabajo, la mayoría puede esperar hasta mañana. El sentido del humor hace que nuestros trabajos sean mucho más agradables y productivos.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/top-seo-skills/229623/