Las impresiones de anuncios de Facebook aumentan, impulsadas por News Feed, Instagram Stories y Feed ads

El director financiero de Facebook confirmó un aumento en la carga de anuncios en Instagram como resultado de las optimizaciones de productos.

Esta semana, Facebook informó un aumento del 37% en las impresiones de anuncios en comparación con esta época del año pasado y una disminución del 6% en los costos de los anuncios. El crecimiento en las impresiones de anuncios fue impulsado principalmente por Facebook News Feed Ads, Instagram Stories Ads y Instagram Feed Ads, dijo el director financiero de Facebook, David Wehner, durante la convocatoria de ganancias de la compañía para el tercer trimestre.

“La disminución anual en el precio promedio por anuncio fue impulsada principalmente por el cambio continuo de mezcla hacia geografías y anuncios de historias que monetizan a tasas más bajas”, dijo Wehner.

Wehner también confirmó, durante la sección de preguntas y respuestas de la llamada, que ciertos esfuerzos de optimización de anuncios dieron como resultado un aumento en la carga de anuncios en Instagram.

“En la perspectiva del cuarto trimestre, estamos superando algunas optimizaciones de productos diferentes que hemos realizado. Algunos de los que citaría son optimizaciones sobre cómo funciona la subasta de anuncios, lo que puede tener un impacto, y también, un aumento en la carga de anuncios en IG [Instagram] Feed and Stories ”, dijo Wehner.

Los ingresos por publicidad aumentaron 28% año tras año.

Facebook informó otro trimestre fuerte con ingresos publicitarios de $ 17.4 mil millones durante el tercer trimestre de 2019, un 28% más que el año pasado, el mismo crecimiento año tras año que vio durante el segundo trimestre. Los ingresos totales fueron de $ 17.7 mil millones para el trimestre, un aumento del 29% desde esta vez el año pasado. El ingreso neto fue de $ 6.1 mil millones, un aumento de mil millones de los $ 5.1 mil millones reportados durante el tercer trimestre de 2018.

En América del Norte, los ingresos por publicidad aumentaron un 27% a $ 8.32 mil millones para el tercer trimestre. El mayor crecimiento provino de APAC, que experimentó un aumento del 35% en los ingresos publicitarios. Los ingresos por publicidad móvil representaron el 94% de los ingresos publicitarios totales de Facebook.

El crecimiento diario de usuarios activos permanece plano.

Facebook informa que tuvo 1,62 mil millones de usuarios activos diarios (DAU) durante el tercer trimestre, un aumento del 9% desde el tercer trimestre de 2018. Ha habido pocos cambios en el crecimiento de DAU trimestre a trimestre desde esta época el año pasado, manteniéndose en un 9 Aumento de% u 8%. Muy diferente al 17% y 18% de crecimiento que estaba experimentando durante 2016 y 2017.

Los usuarios activos mensuales (MAU) para el trimestre fueron de 2.450 millones. El crecimiento de MAU de Facebook también se mantiene estable en 8%, la misma tasa de crecimiento que informó en el primer y segundo trimestre de este año.

Facebook estima que, en promedio, 2.200 millones de personas utilizan al menos una de sus aplicaciones (Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger) al menos una vez al día, y 2.800 millones mensuales. Los 2.200 millones de usuarios diarios en su familia de aplicaciones son un millón más de lo que se informó el año pasado.

¿Por qué debería importarnos?

Incluso con un crecimiento plano de DAU, las ganancias de Facebook demuestran que los anunciantes continúan gastando en la plataforma. La compañía también sigue confiando en que Stories Ads ayudará a impulsar un mayor crecimiento.

La directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, representó una gran parte del crecimiento de la compañía en Historias. Ella dijo que tres millones de los siete millones de anunciantes de Facebook están usando Stories Ads en Facebook, Instagram y Messenger.

“Creo que hemos tenido mucho éxito al trasladar a los anunciantes a donde ya están las personas. Eso es lo que sucedió con los anuncios móviles. La gente realmente no estaba haciendo anuncios móviles, y los ayudamos a llegar allí “, dijo Sandberg.

Fuente y foto: https://marketingland.com/facebook-ad-impressions-rise-driven-by-news-feed-instagram-stories-and-feed-ads-270309