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LinkedIn agrega remarketing de participación para anuncios de video y prospectos

LinkedIn ha anunciado una orientación muy esperada para sus anuncios: opciones de re-orientación del compromiso para anuncios de plomo y vistas de video.

LinkedIn ha anunciado una orientación muy esperada para sus anuncios: opciones de re-orientación del compromiso.

Esta nueva funcionalidad permite a los anunciantes crear audiencias de re-orientación de usuarios que tienen anuncios de video o interactúan con Formularios de generación de leads. Se implementará en cuentas durante el próximo mes.

¿Por qué se necesitaba el retargeting de compromiso para LinkedIn?

Una de las partes más difíciles de comprar medios en redes sociales pagas es que la gran mayoría de los usuarios prefieren no abandonar la plataforma.

Sin un comportamiento en el sitio en el que confiar para la re-orientación, se puede dejar que los anunciantes envíen anuncios de alta calidad a los mismos usuarios una y otra vez, sin la idea de que ya pueden haber tomado acciones en la plataforma.

Cada vez más, las plataformas sociales han presionado para tratar de recrear las posibilidades de remarketing basadas en el comportamiento en la plataforma de un usuario.

Facebook desarrolló esto de manera constante a lo largo de los años, con la capacidad de dirigirse a los usuarios que se comprometieron con las publicaciones, contactaron una página a través de Messenger, vieron un cierto porcentaje de un video y muchas otras opciones.

Con el costo de LinkedIn, muchos anunciantes pueden tener dificultades para generar suficiente tráfico para crear una audiencia de remarketing que valga la pena el costo para llevar a los usuarios a su sitio web.

Debido a que LinkedIn es en gran medida de empresa a empresa, los ciclos de vida del producto tienden a ser largos, con muchas interacciones en el camino hacia una compra o conversión.

Cómo la falta de compromiso de retargeting impactó a los anunciantes

La falta de conocimiento o la capacidad de reorientar los comportamientos en la plataforma como los usuarios que vieron un video o interactuaron con un formulario principal fue un obstáculo.

“Hay mucho valor en poder tener en cuenta todas las interacciones de la plataforma, en lugar de solo la parte que llega al sitio web”, dijo AJ Wilcox.

Wilcox es el fundador de B2Linked, una agencia experta reconocida internacionalmente en anuncios de LinkedIn, y el anfitrión del podcast de anuncios de LinkedIn.

Esto también estaba creando una angustia inminente en torno a la desaparición de la dependencia de cookies de terceros en los anuncios.

“La reorientación de la participación en LinkedIn es algo que hemos estado esperando durante mucho tiempo.

La solución de retargeting existente de la plataforma depende totalmente de las cookies, por lo que la mitad de su tráfico no califica (dispositivos iOS) y la otra mitad desaparecerá en 2 años.

Requiere que alguien visite su sitio web “, – AJ Wilcox

Retargeting de formularios de generación de leads

La creación de audiencia se realiza en la sección Activos de la cuenta seleccionando la opción Audiencias coincidentes. Trabajará con conciencia, compromiso y objetivos de conversión.

Se pueden crear audiencias en función de los miembros que abrieron o enviaron los formularios de clientes potenciales que ejecuta en LinkedIn.

La ventana para el compromiso puede ser de 30 a 365 días en el pasado.

La audiencia tendrá un tamaño mínimo requerido de 300 para ser usado en un objetivo.

Retargeting de video

Las audiencias para el retargeting de video también se encuentran en la sección Activos de la cuenta al elegir la opción Audiencias coincidentes. También trabajará con conciencia, compromiso y objetivos de conversión.

Puede crear audiencias en función de la cantidad de audiencias de sus videos vistos:

  • 25%
  • 50%
  • 75 y
  • 97%
  • 100%

Al igual que las audiencias de Lead Gen Form, puede elegir un período de tiempo de 30-365 días en el pasado.

También especifica en qué campañas publicitarias de video desea enfocarse. Enumerará la cantidad de vistas de video por campaña, tasas de finalización y períodos de tiempo.

La opción Vistas de video también se extiende a los usuarios que vieron en la Red de audiencia.

Iteraciones futuras de la focalización de compromiso

Si bien LinkedIn no ha anunciado nada más, Wilcox señala que este es un gran primer paso para abrir más la puerta.

“Espero que esta sea una plataforma que continúe obteniendo acceso a nuevas audiencias.

Me encantaría ver la capacidad de reorientar a quienes hicieron clic en un anuncio (no solo a aquellos que llegaron a la página de destino), e incluso a los visitantes de Perfiles personales y Páginas de la empresa en el futuro “, comentó.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/linkedin-adds-engagement-remarketing-for-video-and-lead-ads/371194/