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LinkedIn presenta LinkedIn Live, un nuevo servicio de transmisión de video en vivo

LinkedIn, la red social para el mundo laboral con cerca de 600 millones de usuarios en todo el mundo, dice que el video es el formato de mayor crecimiento en su plataforma, junto con el trabajo escrito original, las noticias compartidas y otros contenidos. Ahora está dando su siguiente paso en el medio en serio.

Esta semana, la compañía está lanzando video en vivo, brindando a las personas y organizaciones la capacidad de transmitir video en tiempo real a grupos seleccionados, o al mundo de LinkedIn en general.

El lanzamiento en versión beta primero en los E.E.U.U., LinkedIn Live (como se llama el producto) será solo por invitación. En las próximas semanas, LinkedIn también publicará un formulario de contacto para otras personas que deseen participar en la acción. No está claro cuándo y si LinkedIn hará posible que todos puedan crear videos de LinkedIn Live, pero si considera cómo desarrolló sus funciones de publicación para trabajos escritos, eso también vendrá más adelante.

El contenido inicial en vivo que LinkedIn espera transmitir se alineará con el tipo de asunto que ya podría ver en las noticias de LinkedIn: el plan es cubrir conferencias, anuncios de productos, preguntas y respuestas y otros eventos dirigidos por personas influyentes y mentores, horas de oficina desde una gran Empresa de tecnología, convocatorias de ganancias, graduaciones y ceremonias de premios y más.

Y para subrayar cómo LinkedIn está dispuesto a desarrollar esto, especialmente en su primera fase, no como contenido generado por el usuario, sino como flujos de los tipos de videos que se ajustan a su espíritu más amplio, ha seleccionado varios terceros. Desarrolladores de fiestas de servicios de transmisión de transmisión en vivo con los que los creadores trabajarán para crear y publicar videos en vivo más refinados en LinkedIn.

Estos incluyen Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive y Brandlive, “con más por venir en las próximas semanas”, dijo LinkedIn.

También hay otro socio técnico para el esfuerzo de video en vivo de LinkedIn: Microsoft, cuyos servicios de medios de Azure, parte de su división de nube, proporciona codificación. Aunque Microsoft adquirió LinkedIn en 2016, en su mayoría ha mantenido una distancia en términos de entrelazar el desarrollo del producto entre los dos, por lo que esta es una excepción notable. Skype, por cierto, no es parte de este esfuerzo de video.

 

¿Mejor tarde que nunca?

En comparación con sus competidores en el ámbito de las redes sociales, LinkedIn ha sido un florecimiento tardío cuando se trata de video.

En medio de los desarrollos de competidores como Twitter y Facebook que se remontan a años para lograr una mayor participación en sus plataformas con el uso de imágenes en movimiento, LinkedIn, propiedad de Microsoft, presentó sus primeras funciones de video nativas en el verano de 2017.

Pero en los 17 meses desde el lanzamiento de las funciones de video, LinkedIn ha visto un gran aumento en el tráfico y los ingresos del video (no en vivo) en su plataforma.

“El video es el formato de crecimiento más rápido en nuestra plataforma en este momento, y el que tiene más probabilidades de hacer que la gente hable”, dijo Pete Davies, el director de administración de productos de LinkedIn. Él y LinkedIn se negaron a dar cifras específicas en términos de cuántos creadores de video o espectadores hay, excepto para señalar que “millones” de miembros de LinkedIn han usado la función.

Davies dijo que el video en vivo ha sido una gran solicitud, y no menos importante, apostaría, porque es una parte tan importante de cómo se usa el video en otras plataformas sociales como YouTube, Facebook y Twitter, poniendo la funcionalidad en primer plano.

“Live ha sido la característica más solicitada”, dijo. Estas otras plataformas sociales sirven como una especie de plantilla: al igual que con estas otras plataformas, los usuarios pueden “gustar” los videos mientras se emiten, con los “me gusta” flotando en la pantalla. Los espectadores pueden hacer preguntas o hacer sugerencias en los comentarios en tiempo real. Los anfitriones pueden moderar esos comentarios en tiempo real, también, para eliminar el acoso u otros mensajes, agregó Davies.

Puede haber otra razón más allá de las solicitudes de los usuarios por la cual LinkedIn está expandiendo el video: está demostrando ser un motor sólido para la participación y el crecimiento de ingresos en la empresa.

Hasta ahora, la única monetización que LinkedIn ha introducido en torno al video es la publicidad en video. Si bien Microsoft no revela la cantidad de ingresos de publicidad en LinkedIn, y mucho menos la publicidad en video, Microsoft informó en sus últimas ganancias trimestrales que los ingresos en LinkedIn aumentaron un 29 por ciento, con una referencia al crecimiento de su negocio de anuncios específicamente: “con niveles récord De compromiso destacado por las sesiones de LinkedIn con un crecimiento del 30 por ciento “.

Eso, al parecer, proviene directamente de sus productos de video: LinkedIn me dice que los anuncios de video ganan un 30% más de comentarios por impresión que los anuncios que no son de video y que los miembros de LinkedIn pasan casi tres veces más tiempo viendo anuncios de video en comparación con el tiempo dedicado a la estática. Contenido patrocinado.

Con LinkedIn buscando aprovechar un contenido único con LinkedIn Live, existe una clara oportunidad para que la empresa explore otras formas de monetizar el contenido más allá de los anuncios. Por ejemplo, podría cobrar a los espectadores por experiencias únicas como conferencias, o hacer que ciertos eventos en vivo formen parte del nivel pagado de la empresa para atraer a más suscriptores premium. Por parte de los organismos de radiodifusión, podría proporcionar servicios basados ​​en tarifas para proporcionar una plataforma para transmitir cierto contenido como informes de ganancias basados ​​en video.

LinkedIn no haría comentarios sobre futuros planes de monetización, y por ahora ni siquiera está poniendo anuncios de video en los videos de LinkedIn Live. “Eso vendrá por el camino, pero por ahora estamos enfocados en casos de uso increíbles”, dijo Peter Roybal, director de gestión de productos de video, en una entrevista. “Esta podría ser incluso una forma de probar nuevas ideas”.

 

Fuente: https://techcrunch.com/2019/02/11/linkedin-debuts-linkedin-live-a-new-live-video-broadcast-service/

Foto: Smith Collection/Gado / Getty Images