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Los 3 tipos de informes de SEO que deberías construir en 2020

¿Quiere que su sitio web siga siendo competitivo en 2020 y más allá?

Aquí hay un recorrido de tres tipos de informes SEO que debe usar y cómo construirlos.

Esta es una publicación patrocinada escrita por Supermetrics. Las opiniones expresadas en este artículo son del patrocinador.

Los informes de SEO vienen en muchas formas y tamaños, por eso es importante comenzar a construir el suyo con un objetivo claro en mente.

¿Quiere…?

  • ¿Realizar un seguimiento de la visibilidad orgánica de su sitio web en los SERP?
  • ¿Obtener ideas de contenido?
  • Identificar ideas para campañas de búsqueda pagas?
  • ¿Averiguar qué tácticas de construcción de enlaces han generado los mejores resultados?

En esta publicación, lo guiaremos a través de tres tipos de informes SEO imprescindibles que lo ayudarán a mantenerse competitivo en 2020 y más allá.

Informe # 1: Auditoría de salud del sitio web.

Antes de hacer cualquier otra cosa, querrá comprender el estado general de su sitio web en términos de SEO en la página (interno) y dominios de referencia (externos).

Este informe funcionará como la base para los siguientes tipos de informes.

Consejo profesional: puede usar los conectores SEMrush, Ahrefs o Moz de Supermetrics para ejecutar esta auditoría.

Resumen del sitio web (interno)

Primero, cree una nueva hoja de cálculo para hacer un seguimiento de los cambios en su dominio y autoridad de la página.

Esto te ayudará a ver el progreso a lo largo del tiempo.

A continuación, cree un desglose de sus páginas clave y sus posiciones SERP.

Esto lo ayudará a identificar las páginas que requieren atención.

Finalmente, querrá crear una descripción general de todos los dominios a los que está vinculando actualmente.

Aquí, es posible que desee realizar un seguimiento de las siguientes métricas:

  • Autoridad de dominio.
  • Cuenta de página única.
  • Tipo de dominio (normalmente es mejor vincular a dominios gubernamentales o educativos como fuentes).
  • Tipo de enlace (nofollow vs. dofollow y / o texto vs. imagen).

Después de haber auditado su propio dominio, es hora de echar un vistazo a los dominios que están vinculados a usted.

Descripción general del vínculo de retroceso (externo)

Este informe lo ayudará a ver qué dominios enlazan con su sitio web.

A partir de ahí, puede identificar oportunidades para vínculos de retroceso.

Además, verá qué tipo de contenido encuentran valiosos los sitios externos, lo que le permite ajustar su estrategia de contenido en consecuencia.

Primero, reúna el número total de dominios, páginas y vínculos de retroceso de referencia para cada una de sus páginas clave.

Después de eso, analice cuántos vínculos de retroceso perdió o ganó con el tiempo, y de qué dominios.

También puede ir más detallado aquí y crear un desglose de enlaces para ver las URL exactas de los dominios externos que enlazan a su sitio.

Otro desglose útil es referir dominios por país, lo que le ayuda a ver las regiones geográficas que están vinculadas a su sitio.

En caso de que observe una gran cantidad de enlaces provenientes de una ubicación específica (por ejemplo, España), es posible que desee considerar la creación de algún contenido en español o centrar sus actividades de divulgación de vínculos de retroceso en personas y empresas españolas.

Además, extraer el texto de anclaje de sus vínculos de retroceso lo ayudará a comprender el contexto de los vínculos de retroceso que ha obtenido.

Finalmente, es bueno informar sobre la primera / última fecha vista para rastrear qué tan frescos son realmente los vínculos de retroceso.

Si nadie ha hecho clic en ellos durante el último mes, ¿tal vez podría ofrecer un vínculo de retroceso más relevante?

Obtenga información detallada sobre las páginas de su sitio web

Para completar la auditoría de salud, agregue más datos sobre las páginas de su sitio web que tienen vínculos de retroceso.

Primero, verifique Google Search Console para asegurarse de que todos estén indexados en Google.

Después de eso, verifique las URL de origen para asegurarse de que no hayan cambiado.

Si las URL han cambiado, preste atención al código de respuesta y configure los redireccionamientos si es necesario.

Informe # 2: Búsqueda pagada y oportunidades de palabras clave orgánicas

Después de analizar el rendimiento general de SEO de su sitio web, puede pasar al siguiente informe:

Identificar oportunidades de palabras clave para SEO y SEM.

SEMrush es una de las mejores fuentes de datos para este informe.

Ejecute una auditoría de palabras clave pagas

Primero, identifiquemos las palabras clave principales de su sitio web, verifique cuánto tráfico están atrayendo estas palabras clave y veamos a qué páginas del sitio web estas palabras clave llevan a las personas.

A continuación, verifique cuáles son las posiciones de búsqueda pagas de sus palabras clave.

Esto lo ayudará a evaluar la competitividad de sus palabras clave actuales.

Si está utilizando SEMrush, también puede verificar su propia copia de texto de anuncio y la de sus competidores junto con el rendimiento del anuncio. Esto te ayudará a detectar:

  • Palabras clave populares para usar en anuncios de búsqueda pagados.
  • El volumen de tráfico se lleva a su sitio web a través de anuncios de búsqueda pagados.

Según esta información, puede ver si hay algunas palabras clave que puede superar.

También es posible que desee comenzar a crear contenido en torno a palabras clave de alto rendimiento para obtener más tráfico orgánico.

Si usa Google Search Console y Google Ads, puede crear un informe que muestre lo siguiente para cada palabra clave:

  • Búsqueda orgánica versus clics de búsqueda pagada.
  • CTR de búsqueda de pago y conversiones.
  • Clasificación de búsqueda orgánica.

Estos datos lo ayudarán a ver cuánto depende cada palabra clave / frase de búsqueda en SEM.

Si la confianza es alta, es posible que desee crear más contenido en torno a estas palabras clave para obtener más tráfico de búsqueda orgánica.

Obtenga más ideas de palabras clave para su contenido

SEMrush, Moz y Ahrefs son excelentes herramientas para encontrar nuevas ideas de contenido.

Primero, puede extraer los resultados orgánicos y pagos de sus palabras clave junto con sus respectivos dominios y URL. Estos datos por sí solos pueden proporcionarle un montón de ideas sobre qué escribir.

Si está utilizando SEMrush, también puede ver el historial de anuncios de la palabra clave para obtener más ideas para su contenido y / o copia del anuncio.

Alternativamente, puede utilizar un enfoque más específico aquí.

Simplemente seleccione el dominio de un competidor y compruebe cuáles son las páginas de mayor clasificación para una palabra clave en particular.

Luego, cree un contenido mejor y más completo que se clasifique mejor para una palabra clave en particular.

Informe # 3: Análisis de la competencia SEO

Hemos cubierto algunos ejemplos de análisis de la competencia en los informes anteriores, pero dado que esta es un área tan importante, probablemente debería crear un informe separado con estos datos.

Primero, comience con una descripción general. Verifique la autoridad de dominio de sus competidores, la autoridad de la página y el número de vínculos de retroceso.

Si desea volverse granular, aquí hay algunas ideas más sobre qué incluir en su informe:

  • ¿Para qué palabras clave se clasifican sus competidores?
  • ¿Cuál es el tráfico y el CPC para cada palabra clave?
  • ¿Cuáles son los vínculos de retroceso de los competidores y desde qué dominios?
  • ¿Qué dominios se clasifican para los mismos términos que usted?
  • ¿Qué brechas de contenido / palabras clave hay entre usted y cada competidor?
  • ¿Cuál es el mejor anuncio publicitario pago de sus competidores?
  • ¿Qué tipo de contenido crean sus competidores para clasificarse alto para una determinada palabra clave?

Comience a construir informes SEO de forma gratuita

Como probablemente ya haya notado, un excelente informe de SEO debería incluir datos de muchas fuentes diferentes.

Puede usar Supermetrics para extraer todos sus datos de Moz, SEMrush, Google Search Console, Google Ads y cualquier otra fuente de datos de marketing en una hoja de cálculo, Google Data Studio, su herramienta de BI o su almacén de datos.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/supermetrics-seo-reports-2020/372166