Los ingresos publicitarios de Reddit en Estados Unidos podrían superar los $ 100 millones este año en medio dado un enfoque adicional en los productos publicitarios

¿Las inversiones de la plataforma en la experiencia del usuario y los productos publicitarios tranquilizan el nerviosismo de los anunciantes? eMarketer predice que Reddit duplicará con creces los ingresos de publicidad de los EE. UU. en los próximos dos años.

A lo largo del año pasado, el sitio de la comunidad social Reddit ha implementado agresivamente mejoras en sus ofertas publicitarias:

  • ha introducido publicaciones promocionadas de forma nativa en sus aplicaciones móviles,
  • anuncios de video de reproducción automática,
  • llamadas a la acción en los anuncios,
  • bloques de anuncios basados en el rendimiento, y
  • anuncios de instalación de aplicaciones.

Ahora, las nuevas cifras de eMarketer indican que los esfuerzos están dando sus frutos, y se espera que el sitio genere $ 119 millones en ingresos publicitarios en 2019, frente a los $ 77 millones en 2018. Se espera que esa cantidad se duplique para 2021, cuando la firma de investigación predice Reddit recibirá $ 262 millones en ingresos por publicidad.

“Reddit’s users are tech-savvy and highly engaged, making them attractive to advertisers,” said eMarketer forecasting director Monica Peart. “A large portion are unique users, meaning they don’t use other social platforms. That means advertisers have the potential to reach new audiences in a highly targeted way.”

Los números de usuarios aumentan constantemente. Además de beneficiarse de la reorganización de su ecosistema publicitario, Reddit se está beneficiando de su importante rediseño de despliegue el año pasado. Ha mejorado las vistas al crear capacidades para alojar imágenes y videos en el propio sitio. Anteriormente, los usuarios tenían que vincularse para incluir medios en sus publicaciones.

Reddit también puede estar ganando usuarios debido al aumento de la desafección con Facebook y las implicaciones de privacidad de su sistema de anuncios. Por el contrario, los usuarios de Reddit son anónimos, con cuentas vinculadas a nombres de usuarios en lugar de nombres reales, y la plataforma permite que los usuarios no registrados puedan verlos.

Si bien eMarketer espera que la cantidad de usuarios registrados en EE. UU. Se desacelere después de este año, se espera que la audiencia general de EE. UU. Siga creciendo. Para el año 2023, se espera que la audiencia de Reddit represente a casi el 12% de todos los usuarios de Internet en los Estados Unidos.

Aunque los anuncios de Reddit están orientados por ubicaciones, intereses, comunidades, dispositivos y hora del día, en lugar de las categorías más detalladas que ofrece Facebook, algunos anunciantes están logrando resultados lo suficientemente significativos como para recuperarlos.

Sin embargo, Reddit no está a punto de convertirse en uno de los principales jugadores de publicidad en Internet. Las estimaciones de eMarketers le otorgan apenas una participación del 0,1 % en el mercado de publicidad digital de los EE. UU., y esa duplicación dramática en los ingresos para el 2021 todavía lo lleva a solo el 0,2 % del total.

eMarketer menciona el lento desarrollo del sitio de aplicaciones móviles, que solo lanzó aplicaciones oficiales de iOS y Android en 2016, como una de las razones por las que la mayoría de los otros sitios se encuentran en ingresos por publicidad móvil. Este año, el servicio móvil representará el 57 % de los ingresos publicitarios de Reddit ($ 67.8 millones), dijo la firma de investigación.

El otro desafío de Reddit es su contenido gratuito, a menudo NSFW, que algunos anunciantes no quieren.

“Como una combinación de un foro y un sitio de noticias de tendencia con un poco de red social, Reddit ha operado en un espíritu de” internet abierta “, dijo Peart. “Si bien eso ha producido un crecimiento orgánico entre una audiencia de difícil acceso, también ha significado una realidad donde el contenido controvertido es la norma. Y en un clima de noticias donde los errores pueden empañar los resultados, eso pone nerviosos a algunos anunciantes digitales”.

¿Por qué debería importarle? Reddit puede ofrecerle la oportunidad de llegar a una audiencia única y de difícil acceso en un entorno con menos competencia que otras plataformas. Otro avance a destacar es que Reddit en enero incorporó a un nuevo vicepresidente de productos publicitarios e ingeniería, Shariq Rizvi, y el blog de la compañía a fines de enero declaró que sus planes para 2019 incluyen “ampliar nuestras herramientas de publicidad y construir un mercado aún más completo” capacidades con la publicidad de rendimiento … ”

Fuente y foto: https://marketingland.com/reddit-us-ad-revenues-could-top-100m-this-year-amid-added-focus-on-ad-products-258969