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MadNetwork basado en Ethereum tiene como objetivo limpiar el “pozo negro programático” de la publicidad

Hay un chiste en el mundo de la publicidad digital: ¿cuántas empresas se necesitan para poner un anuncio en un sitio web?

De hecho, puede haber hasta 15 intermediarios participando en este proceso opaco, absorbiendo alrededor del 30% del gasto publicitario.

Para reparar este sistema roto, la próxima generación de especialistas en tecnología de anuncios nuevamente está depositando sus esperanzas en la tecnología blockchain.

MadNetwork, una capa autorizada que se ejecuta sobre Ethereum mientras usa la cadena de bloques pública como su sistema inmutable de registro, emerge del sigilo con una red de prueba el próximo mes.

El proveedor de Adtech MadHive y el consorcio de la industria publicitaria AdLedger habían puesto a prueba un sistema completo de intercambio de datos y contabilidad en Ethereum, pero en los últimos años decidieron que se necesitaba un enfoque de Capa 2 para escalar.

Blockchain se usa a menudo para ayudar a automatizar procesos manuales o basados ​​en papel, pero en el caso de la publicidad, el problema es el sistema de automatización en sí.

La primera iteración de publicidad web programática creada apresuradamente, una mezcla de servidores y plataformas de contabilidad, ha llevado a una caja negra plagada de tarifas e inconsistencias.

“Pozo negro programático”

Es el momento adecuado para que la transparencia de la cadena de bloques atraviese el nudo gordiano de la publicidad programática, particularmente cuando la televisión tradicional hace la transición al mundo de los dispositivos conectados, dijo el líder del proyecto MadNetwork, Adam Helfgott.

“Una NBC o una Fox realmente no pueden permitirse perder el 30% de sus ingresos por medios televisivos en este pozo negro programático”, dijo Helfgott.

“Estas compañías de medios heredados están acostumbradas a tener una transacción muy limpia, y no a todas estas cosas programáticas de caja negra en el medio”.

El consorcio blockchain AdLedger, del que MadHive es miembro, incluye algunos reproductores multimedia de peso pesado como Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey y también IBM.

(En 2018, AdLedger hizo una prueba piloto con IBM, que comprometió cierto presupuesto de publicidad a un sistema que se ejecuta en la cadena de bloques preferida de Big Blue, Hyperledger Fabric).

Leer más: La prueba de blockchain respaldada por IBM apunta a los intermediarios de la publicidad

Además de aclarar dónde inciden los sistemas intermediarios, la cadena de bloques de MadNetwork también ayuda a proporcionar información sobre la cadena de suministro programática en la era de la próxima regulación de privacidad de datos, dijo Christiana Cacciapuoti, asesora de estrategia comercial de MadNetwork y directora ejecutiva de AdLedger.

“Estamos viendo una mayor demanda de información sobre qué datos van a qué jugadores y de qué consumidores, y quién obtuvo ese consentimiento y cómo se transmite”, dijo Cacciapuoti.

“Así como ese sistema de contabilidad [basado en blockchain] puede rastrear la transferencia de dólares y el ángulo de resultados comerciales, también puede rastrear la transferencia de datos y tener en cuenta los ángulos de privacidad”.

Punto de contacto de la verdad

La solución renovada de Layer 2 en Ethereum utiliza la red principal pública como un “punto de contacto de la verdad”, dijo Helfgott, comparándolo con el Protocolo de línea de base creado por John Wolpert de ConsenSys y Paul Brody de EY.

El despliegue de nodos es manejado por el proveedor de “nodos como servicio” Blockdaemon, un socio cercano de MadHive, agregó Helfgott.

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En términos de la hoja de ruta, Cacciapuoti dijo: “Estamos mirando alrededor del 1 de septiembre para lanzar públicamente nuestra red de prueba y luego la red principal en el cuarto trimestre”.

En un futuro no muy lejano, es inevitable que la mayoría de la gente vea la televisión a través de un video transmitido por IP, dijo Helfgott.

“A menos que una empresa como MadHive y MadNetwork intervenga, es inevitable que pasemos por la infraestructura de medios móviles que existe hoy, que es propiedad de Google”, dijo.

“Adtech pagó para que Google construyera Internet, y ahora vemos que la tecnología de anuncios paga para que blockchain se desarrolle a escala”.

Fuente y foto: https://www.coindesk.com/ethereum-based-madnetwork-adtech-transparency