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Mark Zuckerberg habló ampliamente sobre las ganancias de anuncios políticos en Facebook

Dijo que solo representarán el 0,5% de los ingresos de la compañía el próximo año.

“Nos encontramos en medio del debate sobre qué discurso político es aceptable en las próximas campañas”, dijo el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, en sus comentarios de apertura durante la llamada de ganancias de la compañía el tercer trimestre el miércoles. Hable acerca de un eufemismo.

Aproximadamente una hora antes de que comenzara la llamada, el CEO de Twitter, Jack Dorsey, tuiteó que su compañía detendría toda la publicidad política en su plataforma a nivel mundial, y que la política final sobre este asunto se compartirá el 15 de noviembre.

La aplicación de creación de video de rápido crecimiento TikTok también dijo a principios de este mes que no aceptaría anuncios políticos en su plataforma.

Facebook se resiste a la presión de seguir su ejemplo, hasta el momento, a pesar del intenso escrutinio de sus políticas para permitir anuncios políticos que contengan información errónea y no someter publicaciones de políticos a verificadores de hechos de terceros.

Zuckerberg hizo referencia repetidamente a un discurso que pronunció en la Universidad de Georgetown a principios de este mes, en el que reiteró su compromiso y el de su empresa con la libertad de expresión y dar voz a todos.

Dijo en sus comentarios de apertura durante la llamada de ganancias del miércoles:

“En este momento, el debate de contenido es sobre anuncios políticos. ¿Deberíamos bloquear anuncios políticos con declaraciones falsas? ¿Deberíamos bloquear todos los anuncios políticos? Google, YouTube y la mayoría de las plataformas de Internet publican estos mismos anuncios; la mayoría de las redes de cable publican estos mismos anuncios; y, por supuesto, la ley exige a los radiodifusores nacionales que los regulen según los reglamentos de la Comisión Federal de Comunicaciones. Creo que hay buenas razones para esto. En una democracia, no creo que sea correcto que las empresas privadas censuren a los políticos o las noticias. Y aunque he considerado si no deberíamos publicar estos anuncios en el pasado y continuaré haciéndolo, en general hasta ahora, pensé que deberíamos continuar”.

Zuckerberg también dijo que los anuncios políticos pueden ser una forma de que los candidatos y los grupos de defensa que no reciben tanta cobertura de los medios de comunicación transmitan su mensaje, y discutió los desafíos de dónde trazar la línea y agregó:

“¿Realmente queremos bloquear? ¿anuncios de cuestiones políticas importantes, como el cambio climático o el empoderamiento de las mujeres?”

Y citó las medidas de transparencia que la red social ha incorporado en su plataforma, incluida su Biblioteca de anuncios, que permite a las personas dentro o fuera de Facebook ver cada anuncio que se ejecuta en una página, quién lo vio y cuánto se gastó, entre otra información.

Zuckerberg abordó las implicaciones financieras y dijo:

“Algunas personas nos acusan de permitir este discurso porque piensan que lo único que nos importa es ganar dinero. Eso está mal. Puedo asegurarle, desde una perspectiva comercial, que la controversia que esto crea supera con creces el porcentaje muy pequeño de nuestro negocio que representan estos anuncios políticos. Estimamos que estos anuncios de los políticos serán menos del 0.5% de nuestros ingresos el próximo año. No es por eso que estamos haciendo esto. Para poner esto en perspectiva, la Comisión Federal de Comercio dijo que estos mismos críticos dijeron que no sería suficiente para cambiar nuestros incentivos, era más de 10 veces mayor que esto. La realidad es que creemos profundamente que el discurso político es importante, y eso es lo que nos está impulsando”.

También discutió las acusaciones de que Facebook estaba usando contenido inflamatorio para impulsar el compromiso, y dijo:

“Creo que hemos hecho más que cualquiera de las otras plataformas de Internet importantes para tratar de crear incentivos positivos en nuestros sistemas. No permitimos que ninguno de nuestros equipos de News Feed o Instagram establezca metas para aumentar el tiempo dedicado a nuestros servicios. Clasificamos las fuentes para fomentar interacciones sociales significativas, ayudando a las personas a conectarse con amigos, familiares y sus comunidades. Tenemos personas reales que nos cuentan qué contenido vieron que fue más significativo para ellos y generó discusiones valiosas, y luego creamos sistemas para tratar de mostrar ese tipo de contenido. Hemos dado muchos pasos a lo largo de los años para combatir el clickbait y la polarización, y ahora, incluso estamos probando eliminar los conteos como en Instagram y Facebook. Hacemos esto porque sabemos que si ayudamos a las personas a tener interacciones significativas, encontrarán nuestros servicios más valiosos, y esa es la clave para construir algo sostenible y crecer con el tiempo”.

Al abordar las recientes acusaciones de que Facebook está sesgado hacia los conservadores, Zuckerberg dijo:

“Algunas personas dicen que esto es solo un cálculo político cínico y que estamos actuando de una manera que no creemos porque estamos tratando de apaciguar a los conservadores”. Eso también está mal. Nos enfrentamos a muchas críticas tanto de progresistas como conservadores. Francamente, si nuestro objetivo era hacer felices a cualquiera de las partes, entonces no estamos haciendo un buen trabajo porque estoy bastante seguro de que todos están frustrados con nosotros. Nuestros valores sobre la voz y la libre expresión no son partidistas. Pero desafortunadamente, en nuestro entorno actual, muchas personas miran cada decisión a través de la lente de si va a ayudar o perjudicar al candidato que desean para ganar sus próximas elecciones.”

Concluyó:

“Mucha gente nos ha dicho: tienes que elegir un lado, o de lo contrario ambos lados te causarán problemas. Lamentablemente, desde una perspectiva práctica, pueden tener razón. Pero no podemos tomar decisiones de esa manera. Por lo tanto, durante el próximo año de campañas, estaremos en el centro del debate cada vez que haya contenido o políticas sobre cualquiera de nuestros servicios que las personas creen que podrían beneficiar o perjudicar su lado. Esto puede conducir a más investigaciones, y los candidatos nos van a criticar”.

Fuente y foto: https://www.adweek.com/digital/mark-zuckerberg-spoke-extensively-about-political-ads-during-facebooks-earnings-call/