Loading...
MercadosRedes Sociales

Mejores prácticas para crear infografías excepcionales y atractivas

¿Quiere involucrar mejor al público y generar un impacto? Entonces considere agregar elementos visuales a tu contenido.

Los activos como la infografía son el contenido visual que necesita agregar a su mezcla de marketing de contenido, pero ¿cómo puede hacer que el suyo se destaque entre el resto?

En el seminario web patrocinado por SEJ presentado por Stephanie Mansueto (directora de estrategia de contenido de ScribbleLive), se discutió las mejores prácticas para crear infografías que educarán y atraerán a su audiencia.

Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web:

¿Qué es una infografía?

Una infografía es una colección de imágenes, gráficos y texto mínimo que ofrece una descripción general de un tema fácil de entender.

En su forma más simple, una infografía es un gráfico, ya sea una imagen o una página web larga, que incluye datos en cuadros o gráficos. Tiene un texto mínimo pero está estructurado de una manera fácil de entender.

La palabra “infografía” es una fusión de las palabras información y gráfico.

Tipos de infografías

Existen varios tipos de infografías, cada una definida por su objetivo, el contenido utilizado dentro de ellas y la historia que cuentan. Los tipos comunes incluyen:

Visualizaciones de datos

Las visualizaciones de datos incluyen puntos de datos, posiblemente resultados de una encuesta o tendencias identificadas.

Las visualizaciones de datos están tratando de lograr exactamente lo que su nombre implica: hacer que los datos sean más visuales, fáciles de entender y, en última instancia, retener.

Diseño de información

El diseño de la información no siempre incluye datos, cuadros o gráficos, sino que organiza conceptos para contar una historia.

La información se usa a menudo en líneas de tiempo o diagramas de flujo, por ejemplo.

Infografía Editorial

La infografía editorial a menudo es utilizada por publicaciones e incluye más copias de las que puede tener una infografía tradicional; esto lo vemos a menudo en el New York Times, donde los puntos de datos se mezclan con gráficos y texto de formato largo para contar una historia.

La infografía editorial a veces puede limitarse a ser publicitaria, así que tenga cuidado con la cantidad de copia que incluye.

Cómo recopilar datos para su infografía

Determine qué tipo de datos utilizará en su infografía.

Saber qué datos respaldarán su infografía desde el principio lo ayudará a elaborar una mejor historia. Los datos se pueden obtener de una gran investigación en línea o de un estudio que realizó.

Mire los datos de sus clientes para inspirarse

Los datos de propiedad suelen ser un recurso sin explotar.

Mirar a sus clientes en busca de historias de éxito o fracasos hará que su historia sea única.

Además, sus fuentes asociadas con su marca aumentan las posibilidades de que su activo se comparta simplemente porque es más creíble.

Citar expertos de la industria y líderes de pensamiento

Siempre vale la pena nombrar nombres. ¿Tienes una gran cita de un experto de la industria? Inclúyelo

Confirme sus fuentes

Evite cometer el error de citar algo que el experto de la industria no dijo. Asegúrese de confirmar sus fuentes.

Si se cita en el blog de alguien y no citan su fuente, profundice un poco más. Encuentre dónde se dijo originalmente y cite esa fuente.

Cite una fuente creíble para asegurarse de que no se le culpe por difundir información falsa.

Para confirmar que su investigación es precisa, haga las siguientes preguntas:

  • ¿El autor tiene credenciales? ¿Quienes son? ¿Qué han aportado a la industria?
  • ¿Qué servicio o producto ofrece el sitio web? ¿Cuál es el propósito de la organización?
  • ¿Dónde se ha citado al autor en línea fuera de su sitio?
  • ¿El sitio web está afiliado a una organización familiar?

Usa tu investigación para crear una historia

Su investigación es importante, pero su historia es lo que mantendrá a la gente comprometida. Asegúrese de mezclar imágenes con sus puntos de datos para contar una historia más completa y valiosa.

Herramientas para compilar, organizar y colaborar en la investigación

  • Google Docs.
  • Evernote: una herramienta gratuita que facilita la colaboración, compartir su investigación y compilar contenido web y notas.
  • Buenas notas: una herramienta paga para escribir notas y dibujar una idea o maqueta.
  • Scrivener: una aplicación paga que es útil para investigar, escribir, recopilar datos y organizar.

Cómo diseñar tu próxima infografía

Después de compilar su investigación, ¿cómo comienza el proceso de diseño de una infografía?

Mejor práctica 1: Comience con un público definido

Al igual que con cualquier pieza de contenido que cree, definir claramente su público objetivo debería ser el primer paso para crear su contenido.

Pregúntese:

  • ¿Quienes son?
  • ¿Cómo hará que su infografía los haga más informados?

Conocer las respuestas a estas preguntas lo ayudará a elaborar la historia correcta y a compartir los datos más significativos para esa audiencia.

Mejor práctica 2: Determine su estilo de infografía

Una vez que defina quién será la audiencia, puede echar un vistazo a los tipos de infografías y tener una idea de lo que será más impactante para su audiencia.

Conocer el estilo de la infografía también ayudará a planificar la ejecución del diseño y el contenido para que pueda establecer expectativas realistas sobre cuándo se completará en función de los recursos que tenga.

Mejor práctica 3: crear un wireframe de su visión

Una vez que tenga una idea de lo que incluirá esta infografía, es hora de crear una estructura metálica de su visión o asignar un diseñador para que lo ayude.

Idealmente en esta etapa, su escritor, diseñador e investigador y potencialmente su estratega de contenido trabajarán juntos para crear una maqueta de la mejor manera de contar esta historia.

Dependiendo de sus recursos, todo esto puede recaer en usted y eso está bien. Cualquiera puede crear una gran infografía. Pero tener una estructura metálica creada anteriormente lo preparará para el éxito a medida que el proyecto se acerque a su finalización.

Herramientas para crear wireframes

Existe una amplia gama de herramientas que se pueden utilizar para crear estructuras alámbricas. Cada diseñador tiene su preferencia. Algunas de esas herramientas incluyen:

  • Sketch
  • Balsamiq
  • Adobe XD
  • Pen and paper

Mejor práctica 4: no se olvide de determinar su métrica principal de éxito

La última medida de éxito para cualquier contenido también debe determinarse desde el principio.

Dependiendo de dónde coloque su infografía (una publicación de blog, una página de destino en HubSpot o Marketo, o un correo electrónico), puede tener funciones a su disposición para marcar un enlace o botón como punto de conversión.

Elija sabiamente para obtener la medida correcta de éxito para su infografía. Deberá considerar cuál es el objetivo original de esta pieza y también en qué etapa del viaje del comprador puede estar apuntando.

Si es demasiado temprano en su viaje de compra, es probable que no estén listos para completar un formulario de ventas, por lo que un buen punto de conversión puede estar tratando de empujarlos hacia un activo de apoyo o una publicación de blog.

Mejor práctica 5: crear un titular atractivo y un tono convincente

Una vez que haya completado su infografía, es hora de comenzar a recibir tráfico.

Nuevamente, puede colocar esta infografía en un blog o una página de su sitio o en una página de destino alojada en una plataforma de terceros como Marketo, Eloqua o HubSpot.

Independientemente de dónde vaya, debe incluir un titular atractivo que les diga a los usuarios de qué se trata la infografía, así como la copia de presentación para vender realmente su contenido y su valor.

Mejor práctica 6: Facilite compartir y encontrar su infografía

Una vez que su infografía esté en vivo, debe optimizarse para compartirla en plataformas sociales como Pinterest y Twitter para que pueda obtener esos enlaces.

Si su infografía es una imagen, asegúrese de que el nombre del archivo esté optimizado para la búsqueda y que las palabras clave y los títulos de las páginas sean pegadizos.

Si es posible, utilice elementos de compartir en redes sociales para que pueda controlar los mensajes que se muestran en las redes sociales, así como la imagen que Twitter o Facebook también pueden obtener.

¿Cómo agregar interactividad a sus infografías?

Las infografías interactivas son piezas de contenido basadas en la web con las que un usuario puede manipular o interactuar.

Hay plataformas que puede usar para crear infografías interactivas rápidamente y a escala (como ion interactivo), pero también puede usar código para lograr esto. Sin embargo, puede ser un desafío escalar de esa manera, pero si puede hacerlo, es una opción.

Entonces, ¿qué tipo de interactividad se encuentra a menudo en la infografía?

Rutas de segmentación para crear una historia personalizada

Puede crear infografías que comiencen en una página de segmentación que luego lleve a los usuarios a una experiencia más personalizada.

Por ejemplo, si tiene datos que pueden admitir dos roles diferentes en una industria, puede comenzar en una página que le pide al usuario que seleccione qué rol los describe mejor y luego, a partir de ahí, muestre solo los puntos de datos que puedan encontrar relevantes.

Pon a prueba tus conocimientos Preguntas de prueba para aumentar la participación

Los datos que recopila en su investigación pueden convertirse en preguntas verdaderas o falsas o preguntas de opción múltiple.

Esto aumenta el compromiso porque todos quieren poner a prueba sus conocimientos sobre un tema.

Los carruseles, el contenido con pestañas o los acordeones se pueden usar para dividir contenido pesado

Para contenido que es un poco pesado, puede agregar componentes interactivos como:

  • Carruseles: a menudo se utilizan para testimonios o citas.
  • Contenido con pestañas: se utiliza para dividir métricas en función del tema.
  • Acordeones: a menudo se usan en infografías para condensar las fuentes.

Todos estos son excelentes porque mantienen el contenido escaneable sin eliminar información importante.

Plataformas para crear infografías

Existen varias plataformas basadas en la web que pueden ayudarlo a crear infografías a escala.

Para infografías estáticas, puede apoyarse en herramientas como Canva o Adobe Spark para obtener algo rápido y con más plantilla.

Pero si quieres algo único, un diseñador que pueda trabajar en Adobe Illustrator o en una plataforma sería ideal.

También puede intentar usar el producto interactivo iónico de ScribbleLive, una plataforma de contenido interactivo que es una gran herramienta para crear contenido interactivo a escala, o contratar a alguien de la red visual de diseñadores.

Para concluir

Aquí hay algunas conclusiones para mejorar su infografía:

  • Intente ser informativo: independientemente del tipo de estilo, las infografías deben educar a sus lectores sobre un tema o práctica.
  • Mostrar, no contar: las infografías son piezas de contenido visual que incluyen gráficos que tienen como objetivo atraer la atención de los usuarios hacia puntos clave. Mantenga el texto al mínimo.
  • Jerarquía lógica: la estructura es importante. Sea estratégico en lo que el usuario ve primero y cómo cierra la historia.
    No tengas miedo de pivotear: sé honesto contigo mismo. Si no está inspirado, está bien cambiar de rumbo.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/infographic-best-practices/328251/