Microinfluencers: ¿Vale la pena incluirlos en tu campaña de marketing digital?

Microinfluencers:

¿Vale la pena incluirlos en tu campaña de marketing digital?

No importa de qué tamaño sea tu empresa, incorporar este tipo de figuras públicas a tus campañas puede generarle a tu marca, miles de nuevos clientes además de incrementar su engagement, solo es cuestión de que te decidas.

Microinfluencers: ¿Vale la pena incluirlos en tu campaña de marketing digital?

Actualmente el tema de Influencer Marketing está en boca de todos, muchos se cuestionan sobre qué tan necesario es integrar influencers a sus estrategias de marketing digital, y si realmente genera beneficios tangibles para sus marcas.

En mi experiencia, he visto cómo en los últimos años diversas marcas han invertido parte de sus recursos publicitarios para apoyarse del Influencer Marketing, para posicionarse mejor en el mercado, crecer su número de clientes, mantenerse en el gusto de los consumidores y demás. Las cifras que así lo demuestran.

De acuerdo con el estudio Influencer Marketing Benchmark Report 2021, elaborado por Influencer MarketingHub, calcula que el valor del mercado del marketing de influencers alcanzará los 13.8 mil millones de dólares al cierre del 2021. Además, de que calcula que las empresas actualmente están destinando el 40% de sus presupuestos de marketing a este rubro.

Lo que es innegable, es que el mercado de Influencer Marketing ha madurado como industria en los últimos años y ha logrado generar un entorno de credibilidad y confianza para las marcas, que cada vez recurren más a él para incrementar sus ventas o sus número de clientes.

¿Cómo saber qué tipo de influencers son los que podrían darle buenos resultados a mi marca? La respuesta sería: los que te proporcionan los resultados que buscas, es decir, eso depende del objetivo que quieres alcanzar al realizar dicha campaña.

Aunque para algunos la respuesta parecería obvia, y dirían “los Mega-influencers son los que dan los mejores resultados”, debido al alcance masivo de seguidores que tienen, por el contrario, nosotros hemos constatado que en muchos casos esto no es así.

A decir verdad, los Micro-influencers son los que en los últimos años han estado ganando terreno, y se han convertido en los ‘preferidos’ de muchas compañías, debido a que han demostrado su capacidad para traer mayor rendimiento por la inversión realizada.

Con la experiencia de ejecutar más de 400 campañas, he observado que este tipo de influenciadores tienen la ventaja de que manejan audiencias o nichos más segmentados, lo que les permite hacer mensajes más dirigidos y por ende generar mayor engagement con su audiencia.

Probablemente te preguntarás: ¿qué sentido tiene invertir en este tipo de estrategias si mi empresa no es una compañía grande?, ¿lo que invierta en este rubro realmente me traerá un retorno de inversión?, ¿los Micro Influencer verdaderamente le aportarán valor a mi marca?

Para dar respuesta a estos cuestionamientos, aquí te enlisto algunas ventajas que he encontrado usando este tipo de personajes en las campañas de diversos clientes y tamaños de empresas:

Menos es más: El hecho de que estas figuras cuenten con una comunidad de menos de 10 mil seguidores, no significa que sus contenidos no tengan efecto, sino todo lo contrario al estar enfocados a nichos más concretos y más especializados, su audiencia se convierte en un público cautivo. Asimismo, sus interacciones son más auténticas, y esto genera mayor credibilidad ante su audiencia. Esto significa que tu empresa tiene más posibilidades de obtener los resultados que busca haciendo uso de este tipo de influencers.

 

Fuente y fotos: https://www.entrepreneur.com/article/375581