Microsoft adquiere el proveedor de publicidad de comercio electrónico PromoteIQ

La plataforma de productos patrocinados será una división de Microsoft Advertising.

PromoteIQ es una plataforma automatizada de comercialización de productos que permite a los fabricantes de marcas publicar anuncios patrocinados en los sitios de comercio electrónico de los minoristas participantes para generar visibilidad e ingresos de esos sitios. La compañía ofrece paneles de análisis tanto a minoristas como a anunciantes para rastrear el rendimiento de la campaña.

La capacidad es similar a la de HookLogic, que fue adquirida en 2016 por Criteo. Google experimentó con la publicación de sus anuncios de listado de productos en sitios de minoristas a través de un programa llamado AdSense for Shopping, pero no ha ido a ningún lado desde su lanzamiento en 2014. Amazon, y ahora Walmart, tienen sus propias ofertas de anuncios de productos patrocinados.

Por qué debería importarnos

Los programas destinados a apoyar a los clientes minoristas son un área de enfoque para Microsoft, y la adquisición de PromoteIQ se ajusta a este esfuerzo. Microsoft está buscando combinar sus tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático con las capacidades de colocación de anuncios específicos de PromoteIQ y espera que las integraciones se completen más adelante este año. Además, puede ayudar a Microsoft Advertising a atender llamadas consistentes de los anunciantes para un mayor alcance.

Microsoft Advertising ofrece anuncios de productos en Bing.com, pero su alcance limitado deja atrás a Google y Amazon. La cartera de clientes de PromoteIQ incluye miles de marcas y minoristas globales.

“PromoteIQ ha sido pionero en el enfoque del mercado privado para el marketing de proveedores digitales. La tecnología de PromoteIQ complementa estratégicamente las ofertas actuales de publicidad minorista de Microsoft, y juntos, podemos permitir a los minoristas con una cartera de soluciones tecnológicas modernizar sus plataformas de comercio electrónico y maximizar sus oportunidades de monetización “, dijo Rik van der Kooi, vicepresidente corporativo de Microsoft Advertising.

Más en las noticias:

PromoteIQ mantendrá su propia marca y se convertirá en una división dentro de Microsoft Advertising. Los términos del acuerdo no se han proporcionado en este momento.

Kroger, Kohl’s y Overstock.com se encuentran entre los clientes minoristas actuales de PromoteIQ.
Los anunciantes de PromoteIQ incluyen Sony, P&G, Kraft y HP.

Fuete y foto: https://martechtoday.com/microsoft-acquires-e-commerce-advertising-vendor-promoteiq-234679