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Microsoft Ads presenta la función de experimento basada en cookies

Microsoft Ads está agregando una característica adicional a la funcionalidad Experiment lanzada en julio pasado: especificaciones de audiencia basadas en cookies.

¿Qué es la opción basada en cookies?

A diferencia de los experimentos que se basan solo en búsquedas, las divisiones de audiencia basadas en cookies significan que el sistema “recordará” qué versión se les mostró.

En el futuro, solo verán anuncios de esa campaña, en lugar de ser tratados como un nuevo usuario cada vez que busquen. Los “cubos” de la audiencia se producirán en el nivel de cookies frente al nivel de sesión.

Microsoft señala que esto es preferible a los experimentos basados ​​en búsqueda para probar elementos como las pruebas creativas, ya que el usuario solo responde a una fuente u otra y seguirá siendo así para su ID de cookie.

¿Cómo funcionaba antes?

La primera iteración de Experimentos se basó en la búsqueda.

Se basa en la aleatorización para mostrar los anuncios entre la campaña original y el Experimento, y ocurre cada vez que un usuario busca.

No hubo “memoria” de que el usuario haya realizado la acción anteriormente, a diferencia de la división de audiencia basada en cookies, que divide a las audiencias por identidad de cookie frente a lo que buscaron en esa única sesión.

Este método significa que los usuarios pueden buscar varias veces y mostrar anuncios de las versiones de control y experimentales.

Microsoft recomienda esto para probar cosas como los métodos de oferta, ya que la comparación sería a nivel de oferta y, en última instancia, es un estudio de costo.

Cómo habilitar la división basada en cookies

Los usuarios pueden acceder a Experimentos a través de la pestaña Experimentos.

Aparecerá el módulo “Crear un experimento“. Aquí, los usuarios seleccionan la Campaña en la que desean ejecutar la prueba, la nombran, especifican las fechas y qué porcentaje de la audiencia debería ver el Experimento.

La nueva función para las divisiones de audiencia basadas en cookies se encuentra ahora en la sección “Opciones avanzadas“:

La diferencia en la tasa de experimentación

Existe una compensación por tener una precisión potencialmente mayor de los datos a nivel de cookie:

La cantidad de tiempo que llevará obtener resultados estadísticamente significativos.

Aquí hay un ejemplo simplista: Si tiene 10,000 usuarios elegibles para su experimento…

  • Buscan un promedio de 3 veces
  • Eso es 30,000 veces que su Experimento correría contra su control.
  • Le daría a cada instancia aproximadamente 15,000 búsquedas de datos si ejecuta su división de experimento al 50%.

Sin embargo, si tiene 10,000 usuarios que usan cookies:

  • Sus búsquedas múltiples no cuentan.
  • Tendría una división del 50% para cada instancia de solo 5,000 usuarios por cada grupo.
  • Los grupos más pequeños significan que probablemente tomará más tiempo para que los resultados sean estadísticamente significativos.

La función basada en cookies está disponible en todas las cuentas ahora. Puede encontrar el anuncio completo de Microsoft aquí, junto con una descripción general del uso de experimentos aquí.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/microsoft-ads-introduces-cookie-based-experiment-feature/364872