Mientras Morgan Stanley compra E-Trade, Robinhood prepara el social trading

Antes de que valiera $ 7,6 mil millones, la idea original de Robinhood era una red social bursátil.

En la mesa de mi cocina en San Francisco en 2013, los fundadores imaginaron una aplicación para compartir consejos calientes en un feed completo con una tabla de clasificación cuyas predicciones fueron más precisas.

Una vez que obtuvieron la aprobación de la SEC, se volcaron hacia el generador de dinero real: dejar que las personas compren y vendan acciones en la aplicación y paguen para pedir prestado efectivo para hacerlo.

Ahora, siete años después, Robinhood está dando sutilmente los primeros pasos para comenzar.

Hoy está lanzando Perfiles. Por ahora, permiten a los usuarios ver análisis sobre su cartera, como cuán concentrados están en acciones versus opciones versus criptomonedas, así como en diferentes sectores comerciales.

Completo con nombres de usuario y una foto, los Perfiles le permiten seguir listas de acciones y otros activos hechos por usted mismo o provistos por Robinhood.

Los perfiles podrían darles a los clientes de Robinhood la confianza de comerciar más y crear una sensación de bloqueo que les impide desviarse a otras casas de bolsa que han reducido sus tarifas por comercio a cero para igualar a la startup, como Charles Schwab, Ameritrade y E- Trade.

E-Trade fue adquirido por $ 13 mil millones hoy por Morgan Stanley, según lo informado por The Wall Street Journal.

Las características del perfil ciertamente suenan útiles.

Podrían revelar que su cartera está demasiado centrada en acciones de tecnología, medios y telecomunicaciones, o que está ignorando las criptomonedas o corporaciones de su estado de origen.

Las listas también hacen que sea más fácil rastrear verticales de negocios específicos, guardar acciones para comprar cuando tenga efectivo o reservar algunas para una investigación más profunda.

Robinhood extrae información de FactSet, Morningstar y otras fuentes confiables para determinar qué acciones y ETF entran en las listas de sectores, o puede hacer y nombrar los suyos. Los perfiles y las listas comienzan a implementarse para todos los usuarios la próxima semana.

Pero lo más interesante es cómo los perfiles sientan las bases para Robinhood como una red social.

Es fácil imaginar que los usuarios sigan otras cuentas o listas que creen.

La aplicación original Robinhood permitió a los usuarios hacer predicciones como “un aumento del 17% en el precio de las acciones de Facebook en las próximas 11 semanas”, con comentarios para explicar por qué.

Mostró la precisión de las predicciones de los usuarios, su tiempo promedio de espera para los activos, una puntuación de puntos para la previsión inteligente y las calificaciones de COMPRAR o VENDER de la comunidad en acciones.

Si Robinhood reconstruyó algunas de estas características, podría disminuir la necesidad de un asesor financiero costoso o tener suficiente efectivo para calificar para uno con una correduría diferente.

Robinhood podría dejarte consejos de crowdsource.

“Entendemos la connotación de tomar algo de los ricos y dárselo a los pobres. Robinhood está liberando información que está encerrada con profesionales y dándola a la gente “, me dijo el cofundador y cofundador de Robinhood, Vlad Tenev, en 2013.

Robinhood ciertamente debería tener cuidado con los consejos de estafa que se vuelven virales.

Las salvaguardas inadecuadas podrían conducir a esquemas de bombeo y descarga donde aquellos que llegan tarde a comprar se arruinan cuando los precios vuelven a la realidad.

Pero adoptar las redes sociales podría aprovechar algunos de sus activos más fuertes: la juventud de su base de usuarios y la profundidad de la conexión con sus usuarios.

La edad promedio de un cliente de Robinhood es de 30 años, y la mitad dice que son inversionistas por primera vez. Ser capaz de recurrir a amigos o expertos dentro de la aplicación podría convencerlos de apretar el gatillo en los intercambios.

La mayoría de los corredores de bolsa en línea son algo indiferenciados más allá de las diferencias en los precios, mientras que sus productos torpes y no estilizados no generan la misma afinidad de marca que las personas por Robinhood.

Los usuarios insatisfechos pueden rescatar a un competidor en cualquier momento.

Los usuarios de Robinhood están acostumbrados a las redes sociales y a la forma en que bloquea a los usuarios, porque no quieren abandonar su comunidad.

Cuando le pregunté directamente al gerente de producto de Robinhood Profiles, Shanthi Shanmugam, sobre si este era el comienzo de más características de comercio social, dudaron sospechosamente la pregunta y me dijeron:

“Cuando pensamos en cómo reflejar quién es usted como inversionista, vimos cómo otras aplicaciones lo representan y se sintió natural aprovechar un diseño que se parecía más a un perfil.

Al ayudar a las personas a agrupar sus ideas de inversión, fue fácil imaginar esto como una lista de reproducción que podría encontrar en su aplicación de música favorita”.

Eso está lejos de ser una negación.

Ofrecer validación social para el comercio podría ayudar a Robinhood a ganar más de sus clientes a pesar de sus pequeños saldos totales de cuenta.

Mientras que Robinhood podría tener más de 10 millones de cuentas frente a los 5.2 millones de E-Trade y los 3 millones de Morgan Stanley; el tamaño promedio de la cuenta de E-Trade es de $ 69,230 y el de Morgan Stanley es de $ 900,000. En una encuesta se encontró que la mayoría de las propiedades de Robinhood son de $ 1,000 a $ 5,000.

Todo eso significa que Robinhood gana menos en intereses en las cuentas de los usuarios que los antiguos titulares.

Pero Robinhood gana la mayor parte de su dinero en la venta de flujo de pedidos y a través de su función Robinhood Gold de suscripción que permite a los usuarios pagar mensualmente para que puedan pedir prestado efectivo para comerciar.

Los perfiles y las listas, y luego eventualmente más funciones sociales, podrían hacer que los usuarios de Robinhood negocien más, por lo que hay más flujo de pedidos para vender y más razones para que compren suscripciones.

“Democratizar el acceso se trata de reducir las tarifas, los mínimos y otras barreras que enfrentan las personas, como la confianza.

Los perfiles y las listas hacen que las finanzas sean más fáciles de entender y más familiares para las personas ”, dice Shanmugam.

Más características sociales construidas de forma segura, más tranquilidad, más comercio, más ingresos.

Robinhood ha recaudado $ 910 millones. Pero para superar a los competidores más grandes, como el recién ensamblado Morgan Stanley / E-Trade que ha igualado su precio de tarifa cero, Robinhood tendrá que ganar con el producto.

Fuente y foto: https://techcrunch.com/2020/02/20/robinhood-profiles-morgan-stanley-etrade/