Mueller de Google sobre cómo implementar con éxito los principales cambios en el sitio

John Mueller de Google ofrece consejos sobre cómo hacer cambios importantes en un sitio web sin afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda.

En una discusión de Reddit, John Mueller de Google aconsejó ofrecer las mejores prácticas para cambiar dominios o rediseñar y actualizar un sitio. Se centró en los problemas positivos y negativos por los que preocuparse.

Mueller comenzó comparando los dominios cambiantes con un rediseño. El cambio de dominio sin diferencia en el sitio o el contenido no es tan perjudicial como puede ser un rediseño.

Los cambios de nombre de dominio son generalmente seguros

Un intercambio uno a uno es donde la estructura y el contenido del sitio permanecen exactamente iguales y solo los cambios de nombre de dominio son relativamente seguros.

Por supuesto, hay otras cosas que pueden salir mal, como una penalización por spam heredado que está latente en el nuevo dominio.

Pero Mueller hablaba en general y hacía una comparación relativa entre dos tipos de cambios (cambio de dominio versus un rediseño y actualización).

Mueller dijo: “Posiblemente verá más fluctuaciones del rediseño / renovación que del cambio de nombre de dominio. Mover cosas 1: 1 de un dominio a otro no es, en su mayor parte, un problema”.

Impacto potencial de rediseños y cambios en la estructura del sitio

Los editores generalmente realizan cambios importantes en el diseño y la estructura del sitio para lograr un impacto en el rendimiento del sitio. Las personas brillantes no arreglan lo que no está roto, ¿verdad?

Sin embargo, aunque uno se esfuerza por mejorar un sitio, aún puede haber consecuencias no deseadas.

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Mueller dice que hay que tener cuidado con esto.

Describe el potencial de ventajas (mejor SEO) y desventajas (impacto negativo en las clasificaciones de búsqueda).

“Moverse entre los CMS, reconstruir un sitio, reestructurarlo: cambiar las URL, cambiar significativamente el diseño, cambiar el enlace interno, todas esas cosas pueden afectar significativamente el rendimiento de un sitio en la búsqueda (y puede subir también, no siempre está abajo – puedes hacer cosas para mejorar el SEO después de todo)”.

Escalonar sus cambios

Mueller ahora informa que puede ser útil escalonar sus cambios, implementarlos en etapas (fase 1, fase 2, etc.).

Mencionó cambios asombrosos en el contexto de cambiar un dominio y rediseñar / actualizar la estructura del sitio.

La razón para escalonar cambios importantes es poder atribuir adecuadamente las mejoras y poder comprender también qué causó un impacto negativo.

Hacer cambios de una vez puede hacer que sea casi imposible desenredar, lo que cambia las clasificaciones afectadas negativamente.

No implementar cambios en múltiples fases hace que sea considerablemente difícil identificar qué cambio debe revertirse o mejorarse.

Mueller: “Si haces eso y mueves dominios, no sabrás por qué hay cambios, y de ahí es de donde provienen muchas de las historias de movimiento del sitio.

Si necesita hacer ambas cosas, trataría de dividirlo en el tiempo para que pueda reconocer los efectos negativos en cada parte y tomar medidas para mejorarlos.

Si haces todo a la vez, nunca sabrás qué arreglar, e incluso si las cosas terminan “igual que antes”, no sabrás si una parte se cayó y fue compensado por una mejora en la otra parte. Mantenga las cosas controlables y rastreables”.

Cuando ocurren cambios importantes más allá de su control

Luego, Mueller comentó sobre la situación en la que están ocurriendo cambios y usted es incapaz de ejercer una influencia importante.

He estado en esa situación como consultor de marketing de búsqueda. Una gran empresa multinacional que estaba consultando fue comprada por una empresa más grande en un acuerdo multimillonario.

El nombre de dominio original fue reemplazado por el de la compañía más grande. Los dos sitios web se unieron.

Cuando ocurrió el cambio de dominio y la actualización del sitio (al mismo tiempo), volví a rastrear el sitio para identificar los 404.

Luego creé una hoja de cálculo recomendando a qué páginas deberían redirigirse y qué páginas deberían permanecer como 404. Otros problemas fueron la identificación de 404 suaves, imágenes faltantes, etc.

Esto es lo que dijo Mueller:

“A veces no puedes dividir las cosas, si necesitas renovar y mover por razones superiores a tu nivel salarial, trata de mantener las cosas lo más controladas posible (realiza un seguimiento de todos los detalles) y establece las expectativas adecuadamente.

No puede eliminar todos los riesgos, pero conocerlos facilita la toma de decisiones y la determinación de las acciones a tomar cuando suceden (que podrían ser “contratar más SEO” en lugar de “disparar todos los SEO”)”.

Para llevar

Cambiar los dominios puede ser sencillo si no hay cambios en la estructura del sitio o un rediseño importante.

Rediseñar un sitio web y / o actualizar la estructura del sitio es un camino hacia la mejora, pero podría introducir consecuencias no deseadas.

Cuando efectúe múltiples cambios, intente escalonar los cambios en múltiples fases para poder revertir un mal cambio y arreglarlo.

Los cambios no asombrosos pueden dificultar la identificación de lo que salió mal (así como también lo que salió bien).

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/google-advises-redesign-impact-on-seo/375492