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NETFLIX aún se compromete a permanecer libre de anuncios

Netflix hizo todo lo posible para sofocar la especulación de que comenzará a publicar publicidad, incluso cuando el crecimiento de suscriptores se enfríe.

El gigante del video streaming reportó ingresos de $ 4.9 mil millones en el segundo trimestre, que aumentó un 26 por ciento año con año. Como informó sobre las ganancias, la compañía también abordó los molestos rumores de que buscaría aumentar los ingresos en el futuro con un negocio de publicidad.

“Nosotros, como HBO, somos publicidad gratuita”, dijo la compañía en una carta a los accionistas. “Eso sigue siendo una parte profunda de nuestra propuesta de marca; Cuando lea la especulación de que nos estamos moviendo hacia la venta de publicidad, confíe en que esto es falso. Creemos que tendremos un negocio más valioso a largo plazo al no competir por los ingresos publicitarios y, en su lugar, centrarnos totalmente en competir por la satisfacción del espectador “

Mientras tanto, Netflix dijo que su base de suscriptores de Estados Unidos disminuyó ligeramente. Las membresías pagadas en los Estados Unidos se estancaron en 60 millones en el segundo trimestre, 126,000 menos que en el primer trimestre.

Los suscriptores de todo el mundo crecieron un 22 por ciento intertrimestral a 151.6 millones. El crecimiento mundial de 2.7 millones de cuentas nuevas fue inferior a los 5 millones que la compañía había predicho en abril. El precio de las acciones de la compañía se redujo un 12 por ciento en operaciones posteriores al cierre a 319 dólares por acción.

Durante años se ha hablado de que Netflix algún día insertaría anuncios en programas favoritos de la gente como “Stranger Things” y “Black Mirror”. Los programas a menudo contienen una colocación de productos flagrante, como el papel destacado de Coca-Cola en la última temporada de “Stranger Things”, pero no hay cortes comerciales tradicionales.

Netflix podría perder el 23 por ciento de sus suscriptores al someterlos a anuncios, según un estudio reciente de Hub Entertainment Research. Ese tipo de entrega podría ser una de las razones por las cuales la compañía está ansiosa por abordar el tema de los anuncios.

Netflix se encuentra en un espacio de video competitivo, que no solo se enfrenta a Amazon Prime, HBO y el próximo Disney Plus, que no tienen publicidad, sino que también compiten con el video de Hulu, YouTube, Facebook y otros con soporte de publicidad. En un momento en que Netflix podría estar llegando a un punto de saturación con los suscriptores, podría necesitar encontrar nuevas áreas para el crecimiento, la publicidad es una opción obvia.

La compañía también ha enviado señales mixtas. En enero, el CEO Reed Hastings promocionó el potencial de colocación de productos durante un video para el informe de ganancias del cuarto trimestre de Netflix, y sostuvo cajas de cereales de Kellogg y Quaker. Hastings mostraba cómo las marcas de comida se presentaban en un innovador programa de aventuras con la opción de elegir su propio “Bandersnatch”, donde los espectadores decidían qué cereal comía el personaje. Pero al mismo tiempo, Netflix ha dicho a menudo que no se paga por las integraciones de productos.

En una videollamada para inversionistas el miércoles, Hastings abordó si las colocaciones de productos serían un enfoque para hacer dinero en el futuro. Hastings dijo que las asociaciones de marca son solo un “vehículo secundario” para el motor principal del crecimiento de la compañía.

“Lo que queremos hacer es mantener el motor en marcha, mantener el motor del suscriptor en marcha y no distraernos con fuentes de ingresos alternativas que simplemente no suman”, dijo Hastings.

El fundador de Netflix, Ted Sarandos, luego agregó que la avalancha de productos en las últimas “Cosas extrañas” no tenía que ver con el dinero, sino con la creatividad, afirmando que era un guiño al período en el que se lleva a cabo el espectáculo.

“Piense en todas esas asociaciones de productos como un personaje”, dijo Sarandos. “Recuerde que el programa está ambientado en 1985, y está en el corazón de cuando las grandes películas de éxito de verano se atascaron con la colocación del producto”.

Fuente y foto: https://adage.com/article/digital/netflix-pledges-remain-ad-free-even-us-subscriptions-slip/2184351