Online writing en 2020 y más allá: 25 tareas pendientes y NO pendientes

Durante la primera parte de este siglo, los escritores de no ficción lo tuvieron mucho más fácil que hoy.

En aquel entonces, las necesidades de SEO de los escritores eran inexistentes o extremadamente mínimas.

Avancemos rápidamente hasta hoy y el SEO es esencial para escribir, lo que presenta una situación frustrante para los escritores modernos que no están capacitados en SEO.

No solo estoy hablando de escritores de blogs o artículos, sino también de relaciones públicas, anuncios, redes sociales y escritores de productos.

Tú entiendes.

Ron Lieback sintió esa presión alrededor de 2005 cuando comenzó a trabajar exclusivamente como escritor en línea con equipos y empresas de marketing digital.

El SEO era nuevo para él, y tuvo que renovar totalmente su pensamiento. Esto no fue tan difícil, teniendo en cuenta que siempre se estaba transformando como escritor.

Inicialmente comenzó a escribir ficción, luego obituarios, luego noticias, blogs y todo otro material de marketing.

En los últimos 15 años más o menos, he seguido transformándome como escritor con el SEO en mente. No puedo hacer una sin la otra, aunque escribir siempre debe ser lo primero.

Se necesitan pautas de SEO, pero mi agencia aún trabaja con escritores que no saben nada sobre SEO, por lo que debemos agregar algunos pasos adicionales a nuestra fase de estrategia.

Pero no estamos apuntando a una audiencia de estratega de contenido aquí; en cambio, estamos hablando con los escritores o jefes de marketing que necesitan educar a sus escritores en 2020 y más allá.

La siguiente lista es un híbrido de lo que Ron considera más importante desde una perspectiva creativa y de SEO para mejorar la calidad de su escritura en línea para el mundo de hoy.

Los consejos incluyen ideas sobre artesanía, SEO en la página, entrenamiento/prácticas físicas y mentales, y gestión del tiempo, entre otros.

Además, tenga en cuenta que hay 13 tareas pendientes y 12 tareas pendientes. Siempre son las cosas que no deberíamos hacer como escritores modernos, y especialistas en marketing en general, lo que ofrece las mayores recompensas.

NO ToDo’s

1. NO copie competidores.

Escritores nuevos y experimentados copian y reescriben contenido en todas las industrias, desde aquí en el mundo del marketing digital hasta las motocicletas para financiar, desde bienes raíces hasta biohacking.

La estrategia de cada persona será diferente y hablará a un público diferente.

Si suena como la competencia, no puede ser original y producir valor como una voz única para usted o su empresa.

Cuando se trata de escribir, el único momento en que debe prestar atención a los competidores de su cliente es para clasificar las palabras clave y los principales sitios web de enlace.

Las agencias realizan ingeniería inversa para los clientes, y proporcionan a los escritores independientes las pautas necesarias para crear algo que supere el ruido proverbial.

Y en lo que respecta a la escritura, hay mucho ruido en todas las industrias.

2. NO evite la investigación de palabras clave

La vida del escritor de no ficción antes de la investigación de palabras clave fue sorprendente.

Cuando la investigación de palabras clave se convirtió en parte de mis deberes, me sentí frustrado.

Pero ahora es simplemente parte de la escritura, y se ha convertido en obsesión al ver de lo que son capaces los esfuerzos de palabras clave, que ya no son grandes cantidades de trabajo debido a las herramientas de hoy.

Excepto por las piezas de una o dos veces que se solicitan para ciertos clientes, la mayoría están bajo campañas a largo plazo.

Como resultado, la investigación de palabras clave se incrusta en la estrategia de contenido, que generalmente se crea para cada próximo trimestre con espacio para cambiar las cosas según los últimos servicios/productos o artículos sensibles a las noticias.

Para estas piezas de campaña (páginas de servicio, blogs, libros blancos, etc.), toda la investigación de palabras clave se completa para cada pieza y se entrega a los escritores a través de pautas de SEO.

Muchos de nuestros escritores no son expertos en SEO, y no necesitamos que lo sean.

Pero les suministramos lo que se requiere para optimizar cualquier pieza por completo.

3. NO TE OLVIDES de ser notable

Busque en Google [Seth Godin notable] y obtendrá 86,000 resultados.

Reitera que la única forma de dominar es crear un producto o servicio notable, y un marketing notable.

Esto también equivale a crear contenido escrito notable.

Cuando estoy entrenando escritores, siempre digo, “no dejes ninguna palabra atrás”. Este es un adagio esencial para crear una pieza de contenido que sea notable.

Debes hacer que cada palabra cuente.

Si algo no tiene sentido o agrega valor (qué es lo que muchos consideran “pelusa”), elimínelo y escriba algo nuevo, o reescriba la pieza existente.

Ponga la misma cantidad de energía en cada pieza de escritura, ya sea una meta descripción de 160 caracteres, un blog de 2.500 palabras o una copia del producto de 100 palabras.

4. NO olvides enfocarte en el titular (título)

Su título es uno de los elementos más importantes, si no el más importante, de su escritura.

Dedique tanto tiempo a la creación de su título como a cada contenido.

Esto no es nada nuevo para la mayoría, pero siempre usa una palabra clave objetivo y apela a las emociones.

No haga que el titular sea una idea de último momento; dale la energía creativa que se merece.

5. NO sea inconsistente

Para las campañas de blogging, las agencia sigue cargando horarios consistentes.

Si estamos haciendo dos blogs a la semana, se programan las mismas horas en los mismos días en función de los análisis de cuándo ese sitio web generalmente recibe más tráfico.

Los escritores también deberían pensar de esta manera.

Entrénate para escribir a la misma hora todos los días, y tu mente/creatividad se adaptará, y rápidamente.

Las palabras fluirán más suavemente, y aquellos que dicen que necesitan esperar una racha creativa son simplemente indisciplinados.

6. NO postergue/procrastine

Debido al mundo de los escritores y artistas de ficción de Whacko del siglo XX, muchos escritores asumen que deben esperar a que lleguen esos momentos creativos y comenzar a dibujar cuando surge esta creatividad. Entonces, y solo entonces.

Estos momentos son increíbles, pero si te entrenas para entrar en modos creativos completos en ciertos momentos todos los días, tu creatividad se adaptará. Y harás mucha más calidad, um, trabajo notable y más a menudo.

No pospongas mientras esperas un momento creativo.

Por el contrario, entrene su creatividad para salir a la superficie a su disposición y a su disposición. Esa es la señal de un verdadero artista.

También ayudará a matar ese maldito cliché del “escritor hambriento”. Pensé de esa manera alrededor del cambio de siglo, pero me di cuenta de que era flojo.

Hay miles de trabajos de escritura disponibles, y la tecnología los hace súper fáciles de encontrar. También puede encontrar exactamente qué tipo de trabajo desea.

Incluso si está escribiendo la próxima novela de ficción más vendida, aún puede ganarse la vida como escritor independiente en el mundo de la no ficción.

7. NO seas perfecto

Trabajar hasta que una pieza de contenido sea perfecta es solo otra forma de dilatación. Nada jamás será perfecto.

Todavía Ron tiene que recordarse esto cada vez que está terminando un escrito personal. Como editor, es mucho más sencillo de enviar; Sin embargo, como escritor, especialmente antes de la última edición, muchos buscan la perfección.

No lo hagas. La imperfección le ahorrará mucho dolor y energía, permitiéndole dedicar más tiempo a su próximo contenido.

8. NO plagie

Seriamente.

Ron dividió con siete freelancers en su vida de gestión freelance debido al plagio. Uno realmente copió/pegó párrafos de diferentes escritores y lo envió.

Esto comenzó un frenesí de Copyscape.

Ahora confía en el 99% de su personal independiente y no se preocupa por esto. Pero en el futuro, cada vez que esté trabajando con un nuevo escritor, verificará dos veces, al menos, las primeras cinco piezas.

Entonces, como regla de escritura, nunca plagie. La noticia se propaga rápidamente y nunca encontrarás trabajo.

9. NO se centre en el ROI inmediato

Explicar a un posible cliente por qué las campañas de blog en curso de su agencia (después de un trabajo pesado de SEO) duran un mínimo de seis meses es una de las partes más difíciles del trabajo de Ron.

Muchos quieren ver un ROI inmediato, o lo esperan en unas pocas semanas.

No quiere trabajar con clientes que tienen una mentalidad a corto plazo.

Para aquellos con una mentalidad a largo plazo, todavía hay mucho trabajo para explicar cómo funciona todo esto.

Hay que:

  • Establecer confianza y mostrar resultados de clientes anteriores.
  • Demuestre que los resultados llegarán, pero que deben seguir siendo pacientes.
  • Hable acerca de los números de vanidad, como por qué los Me gusta son menos importantes que construir una audiencia leal.
  • Continúe el impulso con una estrategia que funcionará continuamente.

Los escritores deben pensar lo mismo. No verá un ROI inmediato con muchas de sus piezas de escritura SEO.

Muchos buscan esa pieza “viral” (“viral” es un término que está tratando de borrar de su fuerza laboral).

Algunos harán lo que sea necesario para una publicación viral, y no se centrarán en una estrategia real que devolverá a largo plazo, sino que cargarán un montón de contenido basura para esa buena pieza. Puede funcionar; Puede que no.

No le gusta apostar con el dinero del cliente. Solo participa en estrategias a largo plazo que funcionan.

Haz lo mismo con tu escritura.

10. NO se deje intimidar o influir

Verá algunos escritores exitosos que intentan intimidar o influir de manera negativa.

Por lo general, estas son las personas impulsadas por el ego con las que no desea asociarse de ninguna manera, las que dicen “no está listo para escribir ese libro” o “ese negocio es difícil”.

Lo mismo dicen los jefes de departamento de empresas o agencias, como los CMO o los CEO; pueden intimidarlo para que escriba de una manera que no le parezca adecuada para el cliente.

A veces, estas formas de escritura tampoco son éticas.

No se deje intimidar o influenciar por estas personas, pero asegúrese de explicar por qué va a escribir de la manera que debería, y tenga un plan o una estrategia listos para explicar.

11. NO escriba SOLO para SEO

Esto es crucial. Ron trabajó con muchas empresas y agencias que necesitaban escribir para complacer a los motores de búsqueda y no a los lectores reales.

Querían consejos rápidos con un montón de titulares con palabras clave, e incluso pedirían agregar BS completa solo para complacer una estrategia de vinculación interna.

Eso no es crear contenido que atienda a la audiencia. Y ciertamente no es nada notable.

Siempre escriba para el lector en primer lugar.

Necesita la estrategia de SEO para el contenido que se requiere, pero no solo se centre en el SEO, es vital, sino que la historia contada siempre debe ser el foco.

12. NO olvides delinear

Cuando Ron ayuda a capacitar a escritores independientes, hace hincapié en la parte del proceso tanto como en la creatividad. Parte del proceso es crear un esquema, y ​​un esquema sin esfuerzo. A veces es sólo el acto de escribir “Introducción” o “Conclusión” para que la energía fluya.

Tomemos un blog, por ejemplo. Cada pieza tendrá un esquema diferente basado en el tema, pero tome este. Primero, escribí los 25 subtítulos, junto con la introducción.

Después de completar cada subtítulo, me fui y reescribí un día después. Luego llega la conclusión, seguida de otro paseo y la edición final.

Ron cuenta que a veces escribe la conclusión primero, seguido del medio, y luego el comienzo. Siempre tiene un bosquejo antes de cualquier escrito.

El proceso nunca es el mismo, pero el esquema siempre está ahí.

13. NO te sientes – ¡Ponte de pie!

Compró un escritorio de pie hace dos años, y fue una de esas cosas que “debería haber hecho” mucho antes en su carrera de escritor, reflexiona Ron.

Sus niveles de energía son mucho más altos, y descubrió que puedo mantener su concentración por más tiempo.

“Si estar de pie y escribir fue lo suficientemente bueno para Ernest Hemingway, definitivamente es lo suficientemente bueno para el resto de nosotros.”

Ha profundizado cada vez más en el biohacking desde el lanzamiento de su agencia a principios de 2017, y la conexión a tierra se ha convertido en un elemento básico.

Ha usado una alfombra de puesta a tierra todos los días desde que la obtuvo, a veces por períodos de 10 horas.

“Claro, se siente extraño estar descalzo en las llamadas, pero también ha ayudado con mi claridad.”

14. No te olvides de la salud mental y física

Si no te sientes bien tanto mental como físicamente, no puedes escribir a tu máximo potencial.

“Recuerdo que escribía constantemente con resaca en mis 20 años: la calidad era súper pobre porque no estaba brindando todo mi potencial. Por supuesto, esto se combina con la parte de dilatación de la creación de “arte”.

La peor situación posible, y a menudo ocurre en todas las edades de los escritores, es el último momento para terminar una pieza.

Muchos involucran alcohol, y luego intentan editar o reescribir mientras tienen resaca. Esa situación es desastrosa.

Últimamente, ha sido cada vez más un biohacker, aunque todavía disfruta su vino.

Pero el agua de lima, el jugo de apio, el café y alrededor de 40 suplementos al día, junto con las alfombrillas y los escritorios y otras cosas extrañas (¡duchas frías!) ayudan a mantener su mente y cuerpo listos para rendir al máximo en los negocios y la escritura.

Encuentra lo que funciona para ti y ponte en forma física y mentalmente.

ToDo’s

15. Aprende paciencia

La paciencia es el motor principal de cualquier éxito en la vida, desde las relaciones hasta la construcción de un negocio y, especialmente, para la escritura.

La buena escritura lleva tiempo. Y la mayor parte de este tiempo implica la edición.

Aprenda a escribir, editar y reescribir tantas veces como sea necesario, y se convertirá en un escritor mucho mejor.

Y, de nuevo, el perfeccionismo es la procrastinación.

16. Hágase disciplina para dominar el arte de la escritura (aunque el dominio es verdaderamente imposible)

Dominar cualquier cosa es imposible, y esto es algo positivo. ¿Por qué?

Debido a que el proceso nos mantiene esforzándonos por ser lo mejor que podemos ser en lo que sea que estemos tratando de dominar.

Esto está más allá de la verdad por escrito; mire a algunos de los escritores más reconocidos de la historia, desde la ficción hasta la no ficción.

Piensa en Hemingway, Delillo y Twain en la ficción. Fueron súper disciplinados para dominar el oficio.

Pero ten cuidado: el dominio es imposible; es el acto de tratar de dominar la escritura lo que hizo que estos escritores fueran tan increíbles.

Su contenido seguramente estará alrededor de cientos de años a partir de ahora; ¿y el tuyo?

17. REescribe cada cosa

Escribir. Editar. Y reescribir. Luego editar y reescribir nuevamente.

Durante las reescrituras, elimine todo lo innecesario y simplifique las cosas.

Cuando guío a mis escritores, les digo que esbocen, luego sople el primer borrador sin preocuparse por problemas de descuido, gramática u ortografía. Es la etapa de reescritura donde ocurre la magia.

Pero de nuevo, recuerde no editar a la “perfección”. Se volverá loco y nunca entregará a tiempo.

18. Estudie y sea un maestro de la materia

Lo que sea que escriba y le apasione, estúdielo. Lea lo más que pueda, o haga lo que sea mejor para usted: podcasts, audiolibros, documentales, lo que sea necesario.

Cuanto más educado esté sobre el tema, más rápido fluirán las palabras y los tiempos de respuesta rápidos que obtendrá.

Esto equivale no solo a establecerse como el escritor experto dentro de una industria o nicho, sino a una persona con la que desea trabajar debido al rápido tiempo de respuesta de la escritura de calidad.

19. Aprenda SEO en la página

Aprender SEO en la página. Esto ayudará a facilitar las cosas para una empresa, ya sea que tengan un equipo de SEO o no.

Obtenga información acerca de las estructuras de enlaces internos para pasar la equidad de enlaces a las páginas que desea resaltar tanto para lectores como para motores de búsqueda.

Aprenda a formatear su SEO en la página para incluirlo en fragmentos, como:

  • Romper el contenido en encabezados.
  • Usando viñetas.
  • Enfatizar palabras u oraciones con negrita o cursiva.
  • Además, si está haciendo contenido de página o blog, aprenda a escribir metadescripciones notables de 160 caracteres. Pueden ayudar a apoyar ese titular igualmente notable que escribió.

Y la empresa o agencia con la que está trabajando lo amará aún más.

20. ESFUERZESE a escribir para obtener autoridad, reputación y confianza

Esto es otra cosa que los escritores pueden hacer para emerger entre el ruido: siempre escriben para (ART) Autoridad, Reputación y Confianza.

Ron escribió un artículo para Search Engine Journal donde una vez llamé a este TAR para simbolizar una rigidez en la creación de contenido, pero desde entonces lo ha transformado en ART.

No dejó ninguna palabra atrás, y creó cada pieza para que la gente entienda esa escritura como una pieza autorizada, respetable y confiable dentro de esa industria.

Los lectores pueden reconocer basura y rápidamente. Si siempre escribe para establecer ART, el ROI es interminable.

21. Mantenga trozos de tiempo creativos dentro de sus límites

Sólo tenemos una cantidad limitada de tiempo de creatividad hiper enfocada, que puede ser de tres horas para algunos y media hora para otros.

De todos modos, encuentra el tuyo. Te sentirás decaído o distraído de la tarea en cuestión. Si esto sucede, tómate un descanso.

Y al igual que todo lo demás en la vida, puedes entrenarte para expandir tus porciones creativas de tiempo. Esto vuelve al punto número 5 anterior; si reserva un poco de tiempo todos los días solo para escribir (leer, escribir y nada más) y cumplir con el cronograma, dentro de unos días tendrá tiempo para permanecer en el enfoque creativo.

“Una vez solo pude pasar aproximadamente una hora directamente con enfoque puro. Hay días en los que me puse en marcha cinco horas seguidas, donde puedo permanecer completamente enfocado en cualquier escritura que estoy haciendo. Es esa “zona” proverbial, y es un colmo como ningún otro.”

22. LEA diariamente sobre escritura y materia

Esto se remonta al punto número 18 sobre estudiar su nicho y darle otra perspectiva.

Además de estudiar el nicho sobre el que está escribiendo, también lea diariamente sobre ese nicho en publicaciones respetadas. Encuentre blogs establecidos con escritores fuertes y sigue sus lecciones.

Haz lo mismo para escribir. Una simple búsqueda en Google de “consejos de escritura” ofrece más de mil millones de resultados. Seguro que encontrarás algo allí, ya sea de universidades o de algunos bloggers menos conocidos.

23. LEA “Al escribir bien”

Si te tomas en serio la escritura, lee “Writing Well” de William Zinsser.

Si no te tomas en serio la escritura, pero aún así creas correos electrónicos o cualquier otra forma de comunicación escrita, lee “Writing Well“.

Los temas del libro se basan en la simplicidad y la escritura / educación continua.

La comunicación escrita es más fuerte que nunca, pero también más descuidada que nunca.

“Writing Well” puede ayudar a cambiar las formas descuidadas hacia una escritura más simple y limpia, lo que facilita la comunicación y finalmente ahorra tiempo.

24. Optimice el tiempo de inactividad

Con toda esta charla de escritura real, se debe enfocar una cantidad igual de energía en alejarse de la palabra escrita.

Esto es especialmente cierto después de una gran cantidad de tiempo creativo.

Necesitas alejarte de todo y dejar que ese trabajo se asiente en tu subconsciente.

Cuando vuelvas a hacerlo con ojos frescos, la energía volverá rápidamente y crearás mucho más trabajo de calidad en mucho menos tiempo.

El problema aquí es con los estándares de trabajo de la sociedad, que surgieron del auge de dot.com y de trabajar horas extendidas antes de que se terminara un proyecto. Red Bull, café, pizza grasosa, no ducharse, etc., ese sueño de Silicon Valley.

No hagas esto como escritor.

Aléjese cuando sepa que su trabajo apesta. Vuelve a ello con una mente fresca.

Es por eso que la gestión del tiempo es vital para una buena escritura.

Si tiene una pieza programada para 10 días, no espere hasta el día nueve y “crunch write”, más bien, extiéndala, aunque solo sea media hora todos los días.

Escriba en trozos y siempre regrese con ojos frescos.

Tu audiencia te lo agradecerá.

“Para optimizar mi tiempo de inactividad cuando quiero mantener las cosas creativas, por lo general un baño de la tarde con música y leer algo que no está relacionado con el trabajo que estoy completando, generalmente ficción.

Esto me devuelve al proyecto con energía y me ayuda a reenfocarme con toda la intención antes.”

25. Tómese el tiempo para explorar lo desconocido y escribir sobre él

Explorar lo desconocido ayuda a mantener la mente fresca y cargada. Lo mismo es cierto en el mundo de la autoría.

Cuando nos obligamos a escribir sobre algo que no conocemos o no entendemos inicialmente, el trabajo refresca la mente y la mantiene enérgica al crear palabras cotidianas para el trabajo, un libro o la industria en la que escribe.

Este trabajo requiere un estudio intenso, y el resultado bien merece ese estudio. Y la mejor parte es volver a la escritura diaria porque su cerebro reconoce cuán eficiente es con su materia favorita y el flujo de palabras.

Además, la mejor manera de aprender es a través de la escritura.

Volviendo a uno de mis autores de no ficción favoritos, Zinsser, escribió un libro completo dedicado a este tema, llamado acertadamente “Writing to Learn”.

Pensamientos concluyentes

La escritura en línea, de no ficción, es un desafío mucho mayor que en años anteriores.

Claro, puede continuar escribiendo sin pensar en SEO, el público o reescribir constantemente todo lo que crea.

Ese trabajo probablemente será promedio. La escritura promedio no genera lealtad. Sin lealtad, te convertirás en otro escritor en línea.

A medida que este ruido en línea continúe fortaleciéndose en 2020 y más allá, deberá fortalecer sus habilidades como escritor por igual.

Intente enfocarse en estos 25 consejos que son un híbrido de pensamientos, desde las mejores prácticas en SEO hasta el manejo del tiempo, y trabaje duro para producir algo notable.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/online-writing-dos-donts/330171/