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Marketers invertirán $ 1 billón en Publicidad en Podcast para el 2021

Las nuevas cifras muestran que los comercializadores gastaron $ 479 millones en anuncios de podcasts el año pasado, y se prevé que gastarán más de $ 1 mil millones para 2021.

Estas cifras son de la Oficina de publicidad interactiva (IAB) y de PwC, e informadas por eMarketer.

En un análisis de la industria de publicidad de podcasts de EE. UU., Se descubrió que los ingresos publicitarios de podcasts autoinformados aumentaron un 34% en 2018. Se prevé que los ingresos crecerán un 42% este año.

Lauren Fisher, la analista principal de eMarketer, habla sobre el crecimiento de los podcasts y el valor que brindan a los oyentes:

“Los podcasts son una de las categorías de más rápido crecimiento, si no de más rápido crecimiento dentro del audio digital.

Los profesionales del marketing y las marcas de rendimiento están reconociendo el valor de llegar a los consumidores que no están simplemente sintonizados, sino que están entretenidos activamente para entretenerse o entretenerse. Y esa es una mentalidad en la que los anunciantes quieren ser parte de.”

El informe de eMarketer incluye datos adicionales sobre el estado actual de los podcasts.

Una audiencia (relativamente) pequeña pero apasionada

Se proyecta que 76.4 millones de personas, o un cuarto de la población de los Estados Unidos, escuchará un podcast este año.

Si bien los oyentes de podcast siguen representando a una minoría de la población, las encuestas han encontrado que la mayoría escucha varios podcasts a la semana.

“En una encuesta realizada en marzo de 2019 por Edison Research y la compañía de tecnología de audio digital y publicidad Triton Digital, una quinta parte (21%) de los oyentes de podcast dijeron que escuchaban de cuatro a cinco podcasts a la semana, e incluso más (31%) dijeron que escuchaban Seis o más podcasts a la semana “.

Otras estadisticas

Aquí hay algunos datos adicionales incluidos en el informe:

  • Más del 70% de los anuncios de podcast son comprados por marcas en el mercado directo al consumidor (D2C).
  • Los anuncios leídos por el servidor de podcast son los más preferidos, ya que representan el 63.3% de los anuncios en 2018.
  • Los anuncios preproducidos representaron el 35% de los anuncios de podcast del año pasado.
  • La mayoría (65.7%) de los ingresos por publicidad de podcast en 2018 se destinó a podcasts de noticias / política / eventos actuales, comedia, negocios, educación y artes y entretenimiento.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/marketers-will-spend-1-billion-on-podcast-advertising-by-2021-report/316499/