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Mercados

¿Por qué Meeker ve que el comercio electrónico y los ingresos por publicidad digital disminuyen?

El aumento en la adopción global de internet significa una mayor fragmentación en todo el espectro del consumidor, que en última instancia equivale a un crecimiento menos concentrado.

Los nuevos datos de la famosa analista de internet Mary Meeker sugieren que la publicidad en línea y el crecimiento del comercio electrónico pueden estar disminuyendo, pero eso no hace que estos canales sean menos importantes para que los comercializadores puedan maximizar.

Publicidad online

Según el informe de Tendencias de Internet 2019 de Meeker, el crecimiento interanual de los ingresos por publicidad en Internet en las principales plataformas de Estados Unidos (Google, Facebook, Twitter, Amazon, Snapchat y Pinterest) se ha estado desacelerando desde el primer trimestre de 2018.

Google sigue reinando, por un amplio margen, en términos de ingresos de la plataforma publicitaria, y Facebook lo sigue en segundo lugar. Los ingresos por publicidad en plataformas más pequeñas (Amazon, Twitter, Snap y Pinterest) han crecido más rápido y han contribuido a que Google y Facebook compartan el pastel. Combinados, los tres han aumentado los ingresos en 2,6 veces desde el primer trimestre de 2017, en comparación con el aumento de Google de 1,4 veces y el aumento de 1,9 veces de Facebook.

La compra programática de anuncios ha experimentado una rápida adopción, pasando del 10% del gasto en publicidad en 2012 al 62% en 2018. Meeker dijo que el crecimiento en programación ha ejercido una presión a la baja en los precios de anuncios publicitarios.

Meeker señaló los factores específicos que impulsan el uso compartido de anuncios para Facebook (personalización del público para la orientación), YouTube (Bumper Machine con tecnología de aprendizaje automático), Pinterest (catálogos para comprar) y Twitter (tweets promocionados de gran relevancia).

ECOMMERCE

Aunque las ventas de comercio electrónico ahora representan el 15% de todas las compras minoristas, Meeker informó que la tasa de crecimiento se está desacelerando cuando se acumula en comparación con años anteriores. El comercio electrónico en su conjunto experimentó un crecimiento de los ingresos apenas en aumento año con año, y el primer trimestre de 2019 mostró una tasa de crecimiento del 12,4%, en comparación con la tasa de crecimiento del 12,1% del año pasado.

El comercio electrónico continúa experimentando un crecimiento más rápido en un 12% año tras año que el minorista físico, que creció un 2% en 2018.

Las marcas directas al consumidor están aprovechando los ricos datos del consumidor con una personalización más profunda, lo que resulta en estrategias más innovadoras y una mayor satisfacción del consumidor que nunca antes. Pero aún así, el costo de la adquisición de clientes está subiendo a niveles insostenibles.

Sigue siendo crucial, a pesar de frenar

A pesar de las tendencias aplanadas en el gasto en publicidad y el crecimiento de los ingresos, no se equivoque: el comercio electrónico (y la publicidad digital, por extensión) seguirá siendo un factor crucial en la mezcla de marketing para marcas y minoristas. En nuestro ecosistema digital conectado, las nuevas tecnologías, los medios innovadores y el aumento en la adopción global de Internet significa una mayor fragmentación en todo el espectro del consumidor, lo que en última instancia equivale a un crecimiento menos concentrado.

Las audiencias y los objetivos de negocios varían de una marca a otra, pero los comercializadores y anunciantes de comercio electrónico aún deben estar considerando estrategias a largo plazo a través del lente de las tendencias en línea en su conjunto.

Fuente y foto: https://marketingland.com/why-meeker-sees-e-commerce-digital-ad-revenues-slowing-down-262839