Las publicaciones patrocinadas de los influencers están generando menos engagement

Un estudio reciente muestra que los influyentes de Instagram se están viendo muy afectados por el declive reportado en el compromiso en toda la plataforma.

De acuerdo con los datos compartidos con Mobile Marketer, de la firma de análisis InfluencerDB, las tasas de participación de publicaciones patrocinadas y orgánicas se acercan a mínimos históricos.

El engagement se mide comparando el número promedio de me gusta en cada publicación de Instagram con el número de seguidores de la cuenta.

El estudio muestra que la tasa de participación de las publicaciones patrocinadas fue del 2.4% en el primer trimestre de 2019, una reducción del 4% tres años antes.

Durante los mismos períodos, la tasa de participación de las publicaciones orgánicas se redujo de 4.5% a 1.9%.

Según se informa, el compromiso se ha reducido en todas las categorías de la industria de personas influyentes que incluyen belleza, moda, comida, estilo de vida, condición física y viajes.

El estudio señala que las tasas de participación de personas influyentes en los viajes se han reducido casi a la mitad, desde el 8% en 2018 al 4,5% en 2019.

Las publicaciones patrocinadas todavía son las que generan la mayor participación.

A pesar de no impulsar tanto el compromiso, las publicaciones patrocinadas siguen generando más compromiso que las publicaciones orgánicas.

La popularidad de las publicaciones patrocinadas ha crecido hasta el punto de que las fuentes de Instagram ahora están llenas de ellas, lo que está reduciendo las tasas de participación.

Instagram está especialmente saturado cuando se trata de publicaciones patrocinadas en la industria de la moda, que representan el 25% de todas las publicaciones patrocinadas.

La industria alimenticia representa el 12% de todas las publicaciones patrocinadas, la belleza representa el 7%, y la industria de viajes tiene la menor cantidad de publicaciones patrocinadas con el 5%.

El estudio sugiere que los mercadólogos pueden ver un mejor compromiso con las publicaciones patrocinadas cuando son publicadas por “nano-influenciadores”.

Los nanoinformadores tienen un alcance menor, pero sus seguidores son altamente dedicados.

Según un estudio separado de InfluencerDB, el número promedio de personas influyentes utilizadas en una sola campaña es de 726.

Esto indica que los mercadólogos están trabajando con un mayor número de nano-influencers en lugar de unos pocos influenciadores importantes.

Instagram está trabajando en un nuevo bloque de anuncios que permitirá a las marcas expandir el alcance de las publicaciones patrocinadas, pero no está listo para un gran despliegue en este momento.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/sponsored-posts-from-instagram-influencers-are-driving-less-engagement/315983/