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Publicis Groupe emprende reestructuración regional en los E.E.U.U.

Ciertas oficinas de agencias creativas se dividirán en tres zonas, cada una dirigida por un nuevo jefe.

Publicis Groupe está emprendiendo dos nuevas fases de su reestructuración en curso que ha llevado al holding a desarrollar su modelo “Power of One” introducido por primera vez por el ex presidente y CEO Maurice Levy en 2015. Las últimas rondas de reorganización se implementarán en los EE. UU. solamente.

La primera fase reorganiza las agencias de Publicis Communications en EE. UU., Que incluyen las redes creativas Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, BBH y Publicis, en tres zonas: este, oeste y centro. Cada zona ha sido nombrada directora ejecutiva, aunque no todas las organizaciones ubicadas dentro de Publicis Communications U.S. han sido ubicadas en una zona.

Andrew Bruce se convertirá en CEO de Publicis Communications West, que abarca Saatchi & Saatchi Los Angeles y Dallas; Team One L.A. y Dallas; Conill L.A. y Dallas; Publicis Seattle; y Publicis Hawkeye en Dallas. Bruce mantiene su actual cargo de CEO de Publicis Communications North America.

Andrew Swinand se convierte en CEO de Publicis Communications Center y conserva su función de CEO para Leo Burnett North America. Bajo su mandato está Leo Burnett Chicago y Detroit; Arc en Chicago; Martin Retail Group en Birmingham, Alabama; Fallon en Minneapolis, y Turner Duckworth.

Jem Ripley regresará al holding como CEO de Publicis Communications East, que se extiende a Publicis New York; Saatchi & Saatchi Nueva York; P&G One en Nueva York y Cincinnati, Ohio; Rokkan en Nueva York; y Saatchi X en Arkansas y Cincinnati.

Ripley es oriundo de la consultora francesa Capgemini, donde dirigió el negocio de transformación digital para América del Norte. Antes de eso, pasó una década como presidente de la región este de SapientRazorfish (que se ha doblado en Publicis Sapient).

Ripley también será responsable del negocio de transformación de marketing de Publicis Sapient y sus respectivos clientes en los EE. UU., Que se reposicionará bajo Publicis Communications. Publicis Sapient mantiene las capacidades de transformación del negocio digital del holding.

Taller de producción del puerto; Prodigioso, que abarca datos y análisis; experto en comercio Qorvis; firma de relaciones públicas MSL; y la red creativa BBH permanece bajo Publicis Communications, pero no se colocó en zonas específicas, aunque la razón detrás de esa decisión no está clara.

El presidente y CEO de Publicis Groupe, Arthur Sadoun, no estuvo disponible para más comentarios.

Bruce, Swinand y Ripley informarán a Sadoun, quien elogió en un comunicado la contratación de Ripley y de Liz Taylor, la directora creativa de Publicis Communications U.S. y Leo Burnett Worldwide, como una muestra del dominio creativo de la compañía. Ad Age informó por primera vez que Taylor se uniría a Publicis en mayo desde su puesto como directora creativa de FCB Chicago. Ella comenzó oficialmente el nuevo concierto esta semana.

“Nuestros líderes creativos en nuestras agencias están mejor posicionados que nunca para llevar la creatividad moderna en todas sus formas a nuestros clientes en toda América del Norte”, dijo Sadoun.

Sin embargo, los cambios de liderazgo en los EE. UU. Siguen a la inminente partida del Director Creativo Nick Law de Publicis Groupe, a quien, según Ad Age, se comunicará por primera vez, se irá en septiembre para unirse a Apple.

La segunda fase de esta reorganización sigue al cierre de la adquisición de $ 4 mil millones de Publicis del gigante de marketing de datos Epsilon. Con Epsilon ahora en el centro de la empresa, Publicis estableció un comité ejecutivo presidido por Sadoun que lo ayudará a integrarlo en las operaciones diarias de sus otros cuatro centros: Publicis Communications, Publicis Media, Publicis Sapient y Publicis Health. (Esos “centros de soluciones” se establecieron durante la fase inicial de reestructuración bajo Levy).

“Nuestros clientes se sienten presionados por las plataformas de comercio electrónico, los jardines amurallados y la feroz competencia de las marcas [directas al consumidor]”, dijo Sadoun en un comunicado. “Ahora estamos en una posición única en los EE. UU. Con el modelo, los activos y el equipo adecuados para reunir datos, creatividad y tecnología, y ayudar a los clientes a transformarse y contraatacar”.

Los miembros del comité ejecutivo de Publicis Groupe en Estados Unidos son Taylor; Tim Jones, director general de Publicis Media Americas; Bryan Kennedy, CEO de Epsilon; Ros King, vicepresidente ejecutivo de clientes globales; Steve King, director de operaciones de Publicis Groupe y CEO de Publicis Media; El director financiero de Publicis Group North America, Adrian Sayliss; Carla Serrano, directora de estrategia de Publicis Groupe; y el CEO de Publicis Sapient, Nigel Vaz.

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