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Razones por las que más tráfico en el sitio podría no ser mejor para las empresas

Dirigir tráfico a un sitio es un objetivo fundamental de SEO, pero conseguir más tráfico en el sitio web no siempre es bueno para el negocio. Aquí hay algunas razones de por qué.

 

7 Reasons More Website Traffic May Not Be Better For Business

Generar más tráfico a un sitio web es uno de los aspectos importantes de la optimización de búsqueda orgánica. Después de todo, es nuestro trabajo como profesionales de SEO hacer esto.

Nuestro papel es atraer más visitantes al sitio web de un cliente mediante la implementación de varias optimizaciones técnicas, planes de contenido estratégico, recomendaciones fuera de la página, etc. Cada informe de SEO destaca el tráfico orgánico.

Esta métrica es uno de los indicadores clave de desempeño del pilar, ¿verdad? Si bien generar un mayor tráfico a un sitio web es fundamental como parte de una estrategia orgánica solidificada, también es importante recordar que el aumento del tráfico orgánico no se traduce necesariamente en un resultado neto positivo.

Los siguientes escenarios son ejemplos de situaciones en las que generar más tráfico no es mejor para una empresa.

1. Los usuarios no encuentran lo que buscan y hay una falta de coincidencia de intenciones

Supongamos que un visitante está buscando una consulta específica; su sitio tiene una clasificación alta para esa consulta y hacen clic en un resultado que conduce a una página de su sitio web. Sin embargo, la página a la que llegan no coincide con la intención de lo que estaban buscando y se van rápidamente.

Esta no es una experiencia positiva para el buscador, ya que el resultado no coincide con la intención del usuario. Sabemos que el algoritmo de Google mejora constantemente para mostrar los resultados que mejor coinciden con la consulta de un usuario, pero no es 100% perfecto.

Si un buscador está buscando algo, llega a su sitio web, genera más tráfico, pero luego se va rápidamente porque el contenido de su sitio no es lo que buscaba, esto puede contribuir a métricas de tasa de rebote más altas, métricas de tiempo en el sitio más bajas etc.

Estas cosas pueden enviar señales negativas al algoritmo de Google, lo que indica que el resultado de su sitio web no es el ideal para esa consulta o intención.

2. Su estrategia de contenido no existe o está mal ejecutada

¿Organizaría una cena si todas las habitaciones de su casa fueran un desastre? ¿O si no tuvieras comida y bebidas listas para servir a tiempo para el evento?

Si tus invitados aparecieran cuando tu casa estaba en este estado, probablemente no estarían escribiendo a casa sobre tu reunión, desafortunadamente. Del mismo modo, si intenta atraer tráfico a un sitio web sin tener optimizaciones fundamentales, la gente no se quedará.

Si no cuenta con una estrategia de contenido completa o está publicando contenido mal escrito, los usuarios no se quedarán. Si tiene un sitio que se carga al ritmo de una tortuga o no es compatible con dispositivos móviles, los usuarios no se quedarán. Esto es tan importante para Google que están lanzando la actualización Page Experience para medir mejor qué tan bien cada página web satisface las necesidades de los visitantes de búsqueda orgánica.

3. Más tráfico no es más valioso que las conversiones

Los dos puntos anteriores entran en un debate un tanto clásico entre cuál es más importante: ¿más tráfico orgánico o más conversiones orgánicas? Hay muchos puntos diferentes que se pueden plantear en ambos lados de esta cuestión.

Sin embargo, si me preguntas, prefiero atraer 100.000 visitantes a un sitio y hacer que el 50% de ellos conviertan (qué tasa de conversión, ¿verdad?), Que 200.000 visitantes y el 25% de ellos convierten.

El objetivo de una estrategia de SEO no es simplemente generar más tráfico. Si nos detuviéramos allí, estaríamos eliminando uno de los aspectos más importantes (si no el único) del papel de un SEO: generar más ROI para las empresas. Si observa que el tráfico aumenta, pero ese tráfico no mejora también la tasa de conversión, no está logrando realmente los mejores resultados orgánicos.

4. El sitio está recibiendo prensa negativa

Las ganancias de tráfico pueden ocurrir por razones que probablemente prefiera evitar. Si su negocio está bajo escrutinio o recibe una prensa negativa, volver a su cliente e informarle que vio un aumento del 80% en el tráfico orgánico mensual no es exactamente positivo.

Si un escándalo reciente atrajo una oleada de visitantes, no querrá resaltar eso como una ganancia positiva para un cliente, y también tratar de afirmar que se debió a una estrategia orgánica solidificada. La conciencia situacional de lo que está sucediendo desde un punto de vista más holístico es clave.

5. Más tráfico en todos los canales es contraproducente

Si miramos fuera del canal orgánico, podemos identificar fácilmente otras situaciones en las que no es ideal generar más tráfico. Si está dirigiendo el tráfico del sitio web a través de otros canales, como pagos, a un sitio que no está optimizado (contenido, técnico o experiencia del usuario), esto puede ser contraproducente. Nuestras contrapartes en PPC podrían estar pagando un costo por adquisición más alto y dirigiendo más tráfico a una página que rápidamente alienta a los usuarios a salir.

6. El tráfico no es un tráfico de bots deseable o humano

Prestar mucha atención a las fuentes de tráfico y los canales en Google Analytics es crucial. Si este tráfico no es de humanos sino de spambots, un aumento en el tráfico no sería un movimiento positivo en este caso.

Se estima que el 37% de la actividad del sitio web es creada por bots, y menos de la mitad de esta actividad de bot es legítima. El tráfico de spam es un tipo de tráfico que generalmente es tráfico ilegítimo enviado a un sitio que sesga e infla los datos de tráfico. Consulte Cómo filtrar el spam de referencias en Google Analytics para obtener más información.

7. Está desperdiciando recursos valiosos

A veces, el aumento del tráfico del sitio puede agotar sus recursos. Es posible que tenga un contenido informativo realmente sólido que genere una gran cantidad de tráfico, pero si no es relevante para su audiencia, puede terminar con consecuencias no deseadas. Esto va más allá de los problemas del servidor hasta un costo muy real de que el personal de primera línea y los agentes de servicio al cliente tengan que atender llamadas, correos electrónicos, chats y consultas en persona de personas que probablemente no se conviertan en clientes.

Genere valor, no solo tráfico

No todo el tráfico es igual. No todo el tráfico es significativo. Si bien dirigir el tráfico a un sitio web es un aspecto fundamental para la optimización de motores de búsqueda, eso debería venir con una advertencia. Dirigir tráfico de calidad a un sitio es un aspecto fundamental de la optimización de motores de búsqueda. Informar sobre los aumentos de tráfico que finalmente no aportaron ningún valor (sin contenido atractivo que atrajera a más usuarios, sin mejoras de optimización que generen más conversiones, etc.) no es un valor agregado. La calidad de su tráfico y las acciones que realizan deben ser lo más importante en cada optimización que realice.

Fuente y fotos: https://www.searchenginejournal.com/why-more-website-traffic-isnt-better-for-business/396094/