Rupert Murdoch quería que Mark Zuckerberg le pagara por las noticias, y ahora Facebook hará exactamente eso

El proyecto de noticias de Facebook pagará a algunos editores millones de dólares por el contenido. Es un cambio importante.

El CEO de News Corp, Robert Thomson, ha pasado los últimos años atacando a Mark Zuckerberg por usar el trabajo de los editores de noticias sin pagarlo. El viernes, Thomson elogiará al CEO de Facebook mientras los dos hombres comparten un escenario en la ciudad de Nueva York.

La ocasión es el lanzamiento de la sección de noticias de Facebook, que brindará a los usuarios una forma de escanear titulares y leer algunas noticias, y que les dará a algunos editores, como News Corp, millones de dólares al año por hacer que su periodismo esté disponible para Facebook.

Thomson y su jefe, el fundador de News Corp, Rupert Murdoch, han insistido en que Facebook y otras plataformas tecnológicas deberían pagarles por el acceso a su trabajo. Ahora Zuckerberg les está dando lo que quieren.

Es un cambio notable para Zuckerberg, quien en mayo de 2018 dijo que no tenía interés en pagar a los editores por el derecho a mostrar sus historias.

“Todos deberíamos enviarle notas de agradecimiento a Robert Thomson y Rupert Murdoch”, dice un ejecutivo de otra editorial que participa en la nueva iniciativa.

El programa de noticias de Facebook llega meses después de que Apple lanzó un servicio de noticias por suscripción, que comparte los ingresos con los editores; los resultados hasta ahora han sido decepcionantes tanto para Apple como para los editores de noticias, según fuentes de la industria.

Facebook lanzará su sección de noticias el viernes como un lanzamiento “alfa”, disponible para un par de cientos de miles de usuarios estadounidenses; no tendrá un lanzamiento más amplio por algunos meses.

Los usuarios de Facebook que lo obtengan verán un nuevo ícono en la parte inferior de su aplicación móvil junto con otras iniciativas como su sección de ventas clasificadas Marketplace y su sección de videos de Facebook Watch.

Los usuarios que hagan clic en el ícono verán los titulares de un puñado de historias principales, seleccionadas por editores de Facebook, de socios como el Wall Street Journal (que es propiedad de News Corp), Business Insider y BuzzFeed, y una selección personalizada de titulares seleccionados por el software algorítmico de Facebook.

Al hacer clic en esos titulares, los usuarios irán a los sitios de los editores, donde los usuarios de Facebook pueden leer toda la historia de forma gratuita.

Y aunque los sitios con modelos de negocio basados ​​en suscripción tendrán que permitir que los usuarios de Facebook vean artículos individuales sin pagar, podrán mantener sus paredes de pago prácticamente intactas: si hace clic en un artículo del Wall Street Journal a través de la sección de noticias de Facebook, podrá leer esa historia, pero si hace clic en una pieza posterior de WSJ, se le pedirá que pague.

No se supone que el programa disminuya la presencia de noticias en la principal fuente de noticias de Facebook, dicen las fuentes. Si tu tío comparte una historia sobre Donald Trump, probablemente todavía la veas.

Zuckerberg planteó por primera vez la idea de la sección de noticias dedicada al “periodismo de alta calidad” y a los editores que pagan por el acceso a sus historias, en abril. En los últimos meses, Facebook ha estado registrando editores para el programa, pero sigue siendo un trabajo en progreso.

Las fuentes dicen que Facebook no ha cerrado acuerdos con el Washington Post y el New York Times, por ejemplo, pero que espera tenerlos para cuando el programa se extienda ampliamente. (Actualización: The Washington Post está adentro, informa el Washington Post).

Facebook pagará a algunos de sus socios de noticias hasta $ 3 millones al año por acuerdos de tres años, pero no tiene la intención de pagar a todos los editores del programa. Los editores a los que no se les pague deberán tener contenido para que Facebook les envíe tráfico y posibles suscriptores.

Facebook ha intentado varias iniciativas con editores de noticias en el pasado. En 2015, Facebook intentó que los editores permitieran a la compañía alojar sus artículos en su propio sitio en lo que se suponía que era un intercambio por ingresos publicitarios.

Ese programa todavía existe, pero no hay entusiasmo real por él.

Desde entonces, Facebook también ha pagado a los editores directamente por crear nuevos productos para la red social, como la programación para su inserción de video en vivo y programas de noticias a pedido para Facebook Watch.

Pero ninguno de esos programas ha funcionado particularmente bien para los editores, y Facebook ha cambiado de opinión con frecuencia sobre cómo quiere trabajar con las personas que producen noticias para ganarse la vida.

Su mayor pivote se produjo en 2018, cuando anunció que debería mostrar a sus usuarios más elementos compartidos por amigos y familiares y menos de editores profesionales; los editores vieron el tráfico de referencia de Facebook caer dramáticamente después de eso.

Por el contrario, el programa que Zuckerberg anuncia el viernes parece bastante sencillo: Facebook pagará a los editores por el trabajo que ya realizan y luego lo compartirá en la plataforma, lo que significa que es pura ganancia.

Qué es lo que Thomson y Murdoch han estado pidiendo en una serie de anuncios públicos y discursos por algún tiempo.

“Si Facebook quiere reconocer a los editores” de confianza “, entonces debería pagarles una tarifa de transporte similar al modelo adoptado por las compañías de cable”, dijo Murdoch en un comunicado de prensa de enero de 2018.

“Ciertamente, es apropiado que Facebook pague a los editores y periodistas premium por los servicios de reputación y experiencia que brindan”, dijo Thomson en una conferencia de prensa italiana unos meses más tarde.

La presión parece haber hecho el truco. Ahora, Thomson elogia a Facebook y a su fundador.

“Facebook merece crédito por reconocer el principio de procedencia periodística”, dijo en una historia de WSJ este mes anunciando que su periódico se había vinculado con Facebook.

“Mark Zuckerberg parece comprometido personal y profesionalmente para garantizar que el periodismo de alta calidad tenga un futuro viable y valioso”.

Las fuentes de Facebook reconocen que el evento de prensa del viernes es una victoria simbólica para News Corp, pero se enfurecen ante la idea de que están lanzando el programa de noticias a instancias de Murdoch y Thomson.

“Simplemente tenemos una necesidad que podemos satisfacer de una manera que tenga sentido para nosotros”, dice un ejecutivo familiarizado con el programa.

Lo que no está claro es lo que convenció a Zuckerberg, quien dijo que la propuesta de Murdoch no se inició en una conferencia de prensa de mayo de 2018. Como escribí entonces:

“No estoy seguro de que tenga sentido”, dijo Zuckerberg cuando se le preguntó acerca de la propuesta, presentada por Murdoch y otros durante el último año, durante una amplia entrevista hoy.

“La gente viene a Facebook principalmente para no consumir noticias, sino para comunicarse con las personas”, dijo Zuckerberg.

“La forma en que podemos ayudar más con eso es ayudando con un modelo de negocio que sea rentable y sostenible para las organizaciones de noticias”.

Fuentes de Facebook dicen que los defensores del nuevo programa incluyeron a Chris Cox, el ex teniente de Zuckerberg, que dejó la compañía en marzo; Campbell Brown, el ex periodista que supervisa los acuerdos de Facebook con organizaciones de noticias; y Joel Kaplan, el principal ejecutivo de políticas públicas de Facebook.

Pero Zuckerberg sorprendió a algunas personas de la compañía al respaldar públicamente la propuesta en abril, a través de una entrevista con Mathias Döpfner, CEO de la editorial alemana Axel Springer.

Desde entonces, Zuckerberg ha presionado personalmente a ejecutivos como el CEO del New York Times, Mark Thompson, para que se unan, dicen las fuentes.

Es posible que Zuckerberg vea el programa como una forma razonable de compensar a los editores por el trabajo que considera importante, incluso cuando su empresa compite contra los editores, y casi siempre gana, en una batalla por el dinero de la publicidad digital.

Pero tampoco es un momento terrible para que el fundador de Facebook refuerce las relaciones con la prensa. La aparición de Zuckerberg en Nueva York vendrá dos días después de una larga visita al Capitolio, donde 60 miembros del Congreso pasaron horas dándole un golpe.

Los republicanos y los demócratas ahora lo usan a él y a su compañía como una mano corta para los multimillonarios tecnológicos que necesitan ser controlados, y los reguladores se están alineando para hacer precisamente eso.

Se espera que Facebook genere $ 19 mil millones en ganancias este año.

Llámame parcial, pero gastar una pequeña fracción de eso para complacer a los editores parece una inversión decente.

Fuente y foto: https://www.vox.com/recode/2019/10/24/20929919/facebook-zuckerberg-murdoch-news-publishers-pay-content