Se acerca la optimización del presupuesto por campaña de Facebook (CBO). ¿Estás listo?

El momento de comenzar a probar CBO es ahora, dice Michelle Morgan de Clix Marketing.

Facebook pronto hará la transición de los anunciantes a la optimización del presupuesto de campaña (CBO), que automatiza la optimización del presupuesto en todos los conjuntos de anuncios de una campaña. Originalmente programado para suceder en septiembre 2019, la compañía impulsó la mudanza a febrero 2020, dando a los anunciantes más tiempo para probarlo.

“Con este cambio, el presupuesto se establecerá en el nivel de la campaña, al igual que las campañas de búsqueda ahora”, dijo Michelle Morgan, directora de servicios al cliente de Clix Marketing, “Facebook, en tiempo real,” optimizará “la campaña al dar presupuesto al conjunto de anuncios que se está desempeñando mejor dentro de la campaña”.

Morgan, quien hablará sobre CBO y tácticas sociales pagas que impulsan las conversiones en SMX East en Nueva York el próximo mes, dice que las primeras pruebas que su equipo ha realizado han mostrado resultados inconsistentes, pero que las pruebas son críticas.

¿Qué deben esperar los anunciantes con CBO?

“Donde las cosas son mejores o planas, dejamos la CBO en su lugar, y donde las cosas son peores, volvemos e intentamos organizarnos nuevamente para una nueva prueba”, dijo Morgan.

Ella descubrió que aproximadamente el 40% del tiempo, las campañas cambiadas a CBO salen adelante o permanecen planas, pero aproximadamente el 60% del tiempo, los resultados de la campaña terminan siendo peores, lo que obliga a la agencia a reconsiderar la estructura de la campaña.

Morgan cree que CBO hará que parezca más sencillo establecer una campaña, y que facilitará el salto de la búsqueda a las redes sociales para los anunciantes.

Ella dijo que no lo ve como un movimiento inherentemente bueno o malo por parte de Facebook, pero cree que el algoritmo, y la optimización en sí misma, necesitan trabajo.

“En este momento, estoy viendo resultados muy variados y he escuchado de muchos que sus campañas tradicionalmente presupuestadas están superando a la CBO en forma regular”.

Es hora de comenzar a probar ahora

Para los anunciantes que aún no han comenzado a probar las campañas de CBO, Morgan dijo que es imperativo que lo hagan ahora.

“Incluso si el rendimiento no es mejor, así serán las cosas en el futuro, así que obtenga algunos datos y sepa qué esperar”, dijo Morgan.

En los casos en que el rendimiento de la campaña disminuye, Morgan recomienda implementar mínimos y máximos en sus conjuntos de anuncios.

“Facebook todavía permite eso como una forma de controlar los presupuestos, solo que de una manera diferente”.

Sin embargo, no recomienda establecer mínimos y máximos para los presupuestos a nivel de campaña, “si intentas mantener demasiado bajo el sistema, también se puede atascar al no poder aprender y probar cosas nuevas”.

Si un anunciante no ve mejoras utilizando una estrategia mínima / máxima, Morgan sugiere que puede ser hora de revisar la estructura de la campaña por completo.

“Aunque tendrá una cuenta más voluminosa, podría tener sentido que los anunciantes cambien a una estrategia de campaña más desglosada, donde una campaña que normalmente contenía seis conjuntos de anuncios ahora es seis campañas, cada una con un solo conjunto de anuncios”.

Dale tiempo a la plataforma para aprender

Morgan señala que los anunciantes pueden tener que ser pacientes, y dedicar más tiempo a administrar sus campañas, si no están viendo los resultados que desean.

“Si recientemente te cambiaste a CBO y el rendimiento disminuye, mira dónde CBO está gastando tu dinero. ¿Está en los mismos conjuntos de anuncios que tenía antes o ha cambiado? Una vez que tenga una idea de eso, comience a establecer los mínimos y máximos para tratar de recuperar el control, pero hágalo gradualmente ”, dijo Morgan.

“Si una campaña con dos conjuntos de anuncios solía dividir el presupuesto 50/50, pero ahora está en 90/10, establezca los mínimos para guiar el gasto a 80/20. Espere unos días y luego cambie a 70/30, etc. Dé tiempo a la plataforma para aprender y ajustarse mientras la guía de regreso a 50/50 o posiblemente busque dividir los anuncios en sus propias campañas para un mejor control”.

Mantente atento al objetivo

“Parece un pequeño ajuste a la plataforma, cambiando el presupuesto del conjunto de anuncios al nivel de campaña, pero tiene más implicaciones que eso”, dijo Morgan.

Ella usa el ejemplo de una prueba de anuncios con un activo creativo que funciona con impresiones.

“A veces es el que genera la mayor cantidad de conversiones, interacción y reproducciones de video al menor costo, y a veces no lo es. Es la pérdida de control de los escenarios “a veces no” lo que hace que este sea un gran cambio”.

Así que comience a probar CBO ahora y vigile el rendimiento general, evaluando continuamente si el rendimiento de la campaña está mejorando o empeorando.

Fuente: https://searchengineland.com/facebooks-campaign-budget-optimization-is-coming-are-you-ready-323665

Foto: https://socialfiremedia.com/facebook-campaign-budget-optimization-cbo-will-be-mandatory/