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SEO en tiempo real: el futuro de Research, Insights & Rank Data

Los intereses de los consumidores cambian en un abrir y cerrar de ojos.

La conectividad constante y las tecnologías inteligentes y automatizadas impulsadas por AI están impulsando un nuevo estándar de servicio. La gente ahora espera que cada interacción de marca sea fácil, personalizada e inmediatamente fructífera.

Los consumidores anhelan el acceso instantáneo a información, productos y servicios en tiempo real, ya sea “traerme comida rápida” con Door Dash o “muéstrame tu inventario” en el sitio web de Ikea o “Alexa, ¿va a llover hoy?”

Los mercadólogos están luchando por mantener el ritmo: el 77% cree que la personalización en tiempo real es crucial, pero el 60% de los mercadólogos todavía tiene dificultades para personalizar el contenido en tiempo real.

Los comercializadores de contenido y digitales se enfrentan al desafío de conocer a los consumidores en sus momentos de toma de decisiones con contenido personalizado y personalizado y ofertas que responden a una necesidad inmediata.

Las investigaciones a principios de 2019 muestran que el 87% de los consumidores quieren una experiencia personalizada y consistente en todos los canales de compras.

En un momento en que los profesionales de SEO se encuentran bajo una presión elevada para encontrar las personas, los procesos y la tecnología adecuados para cumplir y demostrar sus objetivos de ingresos, cumplir con las expectativas de los clientes es un requisito.

Desafío: cumplir con los consumidores en sus momentos de toma de decisiones

Ya en 2016, Think with Google informó que:

  • El 76% de las personas que realizan una búsqueda local en sus teléfonos inteligentes visitan un negocio dentro de las 24 horas.
  • El 28% de esas búsquedas resultan en una compra.

Estas cifras subrayan la necesidad de saber qué buscan las personas en el momento en que las buscan.

SEO ha sido durante mucho tiempo fundamental para trazar el camino del cliente y aprovechar esas ideas para alimentar decisiones sobre contenido, ofertas y más.

La competencia por esos clientes es intensa y las expectativas de los consumidores de una gratificación inmediata solo se están haciendo más arraigadas.

Si el SEO va a desempeñar más que un papel de largo alcance en la respuesta a, y mucho menos a la configuración, los gustos de los consumidores de una manera significativa, de una manera que satisfaga las demandas de los consumidores y estimule el crecimiento de los ingresos, debe ser más rápido.

SEO tendrá que ir en tiempo real.

El nuevo mandato de marketing: SEO eficiente, en tiempo real, multicanal.

Ya sea en la forma de investigación que establece la intención de compra o la investigación que compara y reduce las opciones de compra, la búsqueda es fundamental para el customer journey.

SEO es el centro de la empresa digital de hoy en día. Proporciona información clave sobre marketing de contenido, marketing por correo electrónico, redes sociales, marketing pagado e incluso de vuelta al servicio al cliente, desarrollo de productos y operaciones.

Debido a que está moviendo la aguja, hay mayores expectativas que nunca. SEO ya no es un proyecto paralelo de marketing, ya que genera perspectivas e ingresos a través de múltiples canales digitales.

De acuerdo con la investigación de BrightEdge, las perspectivas de SEO son utilizadas por una variedad de profesionales de marketing de contenido, pago, redes sociales, correo electrónico y medios de visualización.

La maduración de las soluciones de punto de SEO en plataformas de SEO unificadas e integradas a datos ha brindado eficiencias operativas esenciales.

Las mejores plataformas de su clase también están ayudando a los profesionales de SEO y los comercializadores digitales a abordar el “V-ing” de búsqueda (voz, visual y vertical).

La nueva frontera inmediata está aprovechando estos avances en capacidad y eficiencia para producir y actuar en base a las perspectivas de SEO en el momento.

Perspectivas en tiempo real

“¿Como puedo ayudarte?”

Esta simple pregunta está implícita en la mayoría de las facetas del comercio moderno, impulsado por SEO, y las empresas están luchando por la oportunidad de responder.

La respuesta que mejor se adapta a los criterios del cliente hace que la empresa se encuentre en SEO.

Para un volumen cada vez mayor de consultas de búsqueda, la información que proporciona la información tradicional de SEO basada en la historia significa la oportunidad de incluso plantear la pregunta que a menudo se pierde antes de que se genere la información.

Aquí es donde las perspectivas en tiempo real le dan al SEO y al marketing una oportunidad de pelear.

Cada vez más las tendencias de búsqueda son limitadas en el tiempo, lo que solo refleja:

  • Nuestro mundo más grande y sus variaciones locales y regionales.
  • Temporadas de compras y micro temporadas.
  • Vientos geopolíticos cambiantes.
  • Cambios legislativos.
  • Tendencias de la cultura pop.
  • Incluso pequeños y grandes cambios climáticos diarios.

Los días y las horas cuentan en el mundo de la búsqueda.

Oportunidad Slam Dunk
En julio de 2018, la estrella de la NBA LeBron James firmó un contrato con Los Angeles Lakers. En las primeras tres horas posteriores al anuncio, el mayor vendedor de camisetas con licencia reportó un aumento del 600% en las ventas de su camiseta.

La investigación tradicional de SEO habría reportado el aumento asociado en el interés de búsqueda para la camiseta días o semanas después del hecho, mucho después de que el frenesí de compras se hubiera enfriado.

La investigación de SEO en tiempo real habría brindado a los competidores minoristas la oportunidad de robar participación de mercado en el momento más alto de la demanda.

Ganas de comprar
A principios de 2019 se produjo un brote de casos de sarampión en los EE. UU. Pacífico Noroeste. Al mismo tiempo, el Departamento de Salud del estado de Washington informó un aumento de 6 veces en las vacunas en comparación con el año anterior.

Con datos de rango SEO en tiempo real, las farmacias del área y las cadenas de farmacias conocerán sus posibilidades de captar clientes que buscan vacunas según su posición de rango.

También podrían aplicar la investigación de palabras clave en tiempo real para mejorar o proteger su posición.

Contabilidad de tendencias
Las nuevas leyes de impuestos de los EE. UU. Para 2018 trajeron algunas sorpresas inesperadas a los contribuyentes que presentaron sus impuestos federales sobre la renta en 2019.

Una semana antes de la fecha límite de impuestos, el Comité de Finanzas del Senado dijo que esperaba recibir “14.6 millones de solicitudes sin precedentes para la presentación de extensiones”.

Los profesionales de la firma de contabilidad SEO y los comercializadores digitales que emplean información y conocimientos de SEO en tiempo real podrán realizar un seguimiento de la realidad de la predicción del comité de finanzas durante el tramo final de la fecha límite de presentación de impuestos.

La investigación de palabras clave en tiempo real les ayudaría a identificar los bolsillos de demanda localizados y estar allí para los archivadores con contenido y ofertas en su momento de toma de decisiones.

Conclusión

La búsqueda está cambiando para alinearse con las preferencias de los consumidores. Para mantenerse a la vanguardia, es esencial utilizar los datos de SEO y los conocimientos en tiempo real como claves para comprender, optimizar e interactuar con los consumidores.

El SEO está evolucionando y transformándose en una función pivote multifuncional que va más allá del rango y se alinea con los ingresos digitales multicanal.

Entender los datos históricos y en tiempo real y trabajar en todas las funciones digitales se está convirtiendo en una clave.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/real-time-seo/308353