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Soluciones para 2021: 5 consejos para sus campañas de Google Ads

¿Qué pasaría si su Solución para 2021 fuera dejar de desperdiciar su presupuesto de Google Ads y comenzar a mejorar la rentabilidad de sus campañas?

Google tiende a agregar más automatización y complejidad a sus productos publicitarios. Si bien puede ayudar a la gestión diaria de las campañas, tiene el precio de la legibilidad y el control de estas.

Como especialista en marketing, debe mantener el control sobre sus campañas y estrategias. Las optimizaciones de Google no siempre son lo mejor para usted, ni conocen el contexto de su marca.

Para tener éxito en 2021, debe ser capaz de hacer cosas nuevas: integrar más datos, mantener el control sobre las optimizaciones automáticas de Google, luchar contra el aumento de la competencia… pero no tendrá más tiempo para esto. Echemos un vistazo a las cinco soluciones de Año Nuevo en las que debería centrarse en 2021.

1. SKAG: FUERA, Intención: ADENTRO

Google favorece la coherencia dentro de las campañas. Cuanto más similar tengan sus palabras clave, mejor será la campaña en general. Esta ha sido la razón fundamental detrás de la infame estrategia de grupos de anuncios de palabra clave única (o SKAG) que fue popular hace unos años. A decir verdad, fue un lío inmanejable.

Afortunadamente, últimamente Google introdujo algunas actualizaciones que hicieron que los SKAG fueran irrelevantes: actualización del tipo de coincidencia, variantes cercanas, etc.

Entonces, si la consistencia es clave pero los SKAG son excesivos, ¿qué debemos hacer? Como suele ser el caso en marketing, debemos trabajar con sentido común. En esta situación, la intención del usuario debe ser la estrella polar alrededor de la cual agrupa sus palabras clave.

Los usuarios de Internet que buscaron el nombre de su marca tienen más probabilidades de realizar una conversión y comprar una vez en su sitio. Primero, todas las palabras clave relacionadas con su marca deben agruparse y brindar el mejor CPA y ROAS. En segundo lugar, aquellos que mencionan palabras clave como “precio” o “descuento” son fuertes señales de intención de compra. Si bien las frases que incluyen “especificaciones”, “tamaño” o “garantía” son importantes para que oferte, su CTR y CR serán más bajos, por lo que debe tener una oferta reducida para ellos. Si quieres mejorar los resultados, debes visualizar y cuantificar las áreas en las que puedes mejorar las cosas y encontrar nuevos negocios. El truco consiste en estructurar tu cuenta de forma adecuada.

2. Ordene sus campañas; no más gasto publicitario

Con docenas de campañas, cientos de palabras en el texto del anuncio y decenas de miles de palabras clave, vigilar cada una de ellas puede resultar abrumador. Sin embargo, es clave para su éxito. La inversión con bajo rendimiento representa la parte de su inversión en Google Ads que tiene un nivel de calidad bajo o no genera suficientes conversiones. A medida que pasa el tiempo, controlar las cosas consume más tiempo, ya que agrega términos de noticias y copias todos los días. Después de unos años, puede volverse inmanejable.

Para reducir la inversión desperdiciada, tendrá que desglosar en dos informes: el nivel de calidad y el informe de consultas de búsqueda para analizar los términos de búsqueda que activan sus anuncios.

3. Duplica tus fortalezas

A menudo, los anunciantes piensan que para aumentar sus ventas deben comprar nuevas palabras clave.

Si bien esto es cierto, es al menos tan importante asegurarse de tener la máxima participación de mercado en las palabras clave para las que es más rentable (más allá del tráfico de marca, por supuesto).

La mejor manera de asegurarse de no perder ninguna oportunidad es supervisar el porcentaje de impresiones que tiene en las SERP de Google Ads.

Las impresiones perdidas representan oportunidades perdidas en búsquedas relacionadas con las palabras clave por las que elige ofertar. Debe concentrarse en las 10 campañas principales y verificar las cuotas de mercado de sus competidores y monitorear de cerca cuando no se muestra.

4. Haz que brille

Los textos y las imágenes juegan un papel cada vez más importante en las campañas. Como un usuario está expuesto a más de 6000 anuncios al día, debe destacarse para tener la oportunidad de atraer su atención.

La calidad de la creatividad pesa hasta un 80% en el rendimiento de las campañas de Facebook Ads y observamos una tendencia similar en Google Ads.

¡Y la importancia de lo visual también está aumentando en la red de Google Ads!

El secreto para optimizar sus anuncios y creatividades es ceder al poder de las estadísticas. Nunca puede saber con certeza qué creatividad funcionará mejor, pero ahora puede probar fácilmente sus mejores conjeturas. El número mágico está entre 3 y 5. Siempre pruebe al menos 3 y no más de 5 anuncios en un grupo de anuncios.

5. Gaste más inteligentemente, no más dinero

Cada vez más, Google se pone al día con Facebook en el enfoque centrado en el usuario. Su gasto debe asignarse no solo en palabras clave o niveles de ubicación, sino que también debe tener en cuenta los perfiles de usuario.

Los datos se recopilan de la información declarativa de los usuarios, cuándo y dónde están en línea, así como los datos compartidos de Google Analytics y los datos inferidos de consultas de búsqueda anteriores (es decir, si un usuario busca la puntuación de un juego de béisbol, es un entusiasta de los deportes).

Para tener en cuenta los perfiles de usuario, realice ajustes de la oferta a sus públicos y criterios más valiosos.

Es clave integrar dimensiones de audiencias para tus campañas: sociodemográficos, hora del día / día de la semana, geografía, dispositivos, etc.

Consejos adicionales:

Recuerde mirarlo especialmente a nivel global, luego en las campañas principales donde las diferencias son importantes.

Comenzar el año con buenos propósitos es genial, pero es solo el primer paso.

La clave para tener una cuenta de Google Ads de última generación durante todo el año es mantener un ritmo de trabajo constante.

Fuente y Foto: https://searchengineland.com/2021-resolutions-5-tips-for-your-google-ads-campaigns-344928