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Spotify ampliando las opciones de publicidad de podcasts

Spotify está ampliando sus opciones de publicidad en podcasts con una importante adquisición de una plataforma de publicidad y publicación.

Spotify está adquiriendo Megaphone, una plataforma líder de publicación y publicidad de podcasts, en un esfuerzo por expandir las opciones de publicidad para los podcasters.

Megaphone es utilizado por más de 20,000 editores y anunciantes de podcasts, incluidos The Wall Street Journal, Slate, Vox Media, ESPN, How Stuff Works y más.

En un anuncio, Spotify dice que esta adquisición representa el siguiente paso hacia lo que es posible con la publicidad de podcast.

“Por eso, hoy nos complace anunciar la adquisición de Megaphone por parte de Spotify, una de las plataformas de publicación y publicidad de podcasts líderes en el mundo.

La adquisición de Megaphone representa el siguiente paso en la expansión de Spotify de las posibilidades de este medio íntimo y sin pantalla”.

La adquisición de Megaphone por parte de Spotify creará nuevas oportunidades tanto para los podcasters como para los anunciantes de podcasts. La compañía comparte un breve vistazo a sus próximos planes.

Nuevas herramientas publicitarias para editores de podcasts

En el informe de ganancias del tercer trimestre de Spotify, la compañía informa que el 22% de sus usuarios promedio mensuales totales interactúan con los podcasts.

Además, los ingresos por publicidad de podcasts aumentaron casi un 100% año tras año.

La adquisición de Megaphone permite a Spotify ofrecer a los editores de podcast más formas de ganar dinero con su contenido.

Esto incluye la oportunidad de optar fácilmente para monetizar el contenido, haciendo coincidir a los oyentes con una demanda aún mayor de los anunciantes.

Spotify y Megaphone permitirán a los anunciantes activarse a través de la biblioteca de podcasts originales y exclusivos de Spotify mientras escalan el alcance a través del Megaphone Targeted Marketplace.

Las principales marcas utilizan el Megaphone Targeted Marketplace para llegar a su mercado objetivo con anuncios de podcast.

Según el sitio web de la empresa, algunas de esas marcas incluyen Google, AT&T, Microsoft, Sony, Starbucks y Walmart.

La lista de socios publicitarios de podcasts de Spotify se está expandiendo considerablemente como resultado de esta adquisición.

Megaphone también ofrece un conjunto de herramientas de publicación y análisis de podcasts, a las que los creadores de Spotify también tendrán acceso.

A cambio, Spotify pondrá su propia solución publicitaria, Streaming Ad Insertion, a disposición de un tercero por primera vez.

Cuando Spotify y Megaphone se unan, los editores de podcasts podrán utilizar Streaming Ad Insertion para vender espacios publicitarios utilizando un modelo basado en impresiones publicitarias confirmadas.

Presentado a principios de año, Streaming Ad Insertion lleva la publicidad basada en datos al podcasting por primera vez.

Los podcasts se han descargado tradicionalmente a través de fuentes RSS, lo que hace que sea imposible rastrear quién está escuchando los anuncios o cuántos anuncios se escuchan en todo momento.

El cambio de descarga a transmisión permite que la publicidad de podcasts vaya más allá de esas limitaciones y ofrezca la orientación y el seguimiento precisos que esperan los especialistas en marketing con las soluciones de publicidad digital actuales.

Megaphone se basa en ofrecer capacidades similares de inserción de anuncios y orientación de audiencia para descargas de podcasts. Spotify inserta anuncios de forma dinámica mientras se transmiten los podcasts, y Megaphone inserta de forma dinámica anuncios nuevos y relevantes en las descargas de podcasts.

Ahora, dos de las principales soluciones publicitarias para podcasters, Megaphone y Streaming Ad Insertion de Spotify, se encuentran bajo un mismo techo.

Desde que introdujo Streaming Ad Insertion en enero, Spotify dice que los resultados son lo suficientemente alentadores como para que la compañía aumente su inversión en herramientas de publicidad de podcast.

“Los anunciantes están listos para aprovechar todo el potencial de los podcasts”, dice la compañía, refiriéndose a las oportunidades creadas al adquirir Megaphone.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/spotify-expanding-podcast-advertising-options/387179