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Spotify lanzará Spotify Audience Network, un mercado de anuncios de audio

Spotify proporcionó más detalles hoy sobre cómo planea monetizar sus inversiones en podcasts.

La compañía dijo que está lanzando un nuevo mercado de publicidad de audio, Spotify Audience Network, que permitirá a los anunciantes llegar a los oyentes a través de los propios originales y exclusivos de Spotify, así como podcasts a través del megáfono y la herramienta de creación Anchor, y su música con publicidad, todo en un lugar.

La compañía también dijo que planea ofrecer podcasts en su plataforma publicitaria de autoservicio, Spotify Ad Studio, comenzando con Spotify Originals and Exclusives en los E.E.U.U., en una fase de prueba beta.

Esto se expandirá para incluir podcasts de terceros en el futuro, señaló la compañía hoy durante su evento en línea en vivo, “Stream On”.

Actualmente, Spotify Ad Studio está siendo utilizado por anunciantes en 22 mercados después de su lanzamiento en 2017, para llegar a los oyentes de música de Spotify con anuncios de audio y video.

Spotify dijo que el servicio es su canal de compra de más rápido crecimiento, pero no proporcionó cifras específicas para detallar ese crecimiento.

Sin embargo, la noticia más importante en el lado de la publicidad fue el lanzamiento del nuevo mercado de anuncios de audio, Spotify Audience Network.

Al igual que algunos de sus otros anuncios prospectivos de hoy, Spotify no dio detalles sobre cómo funcionaría exactamente Spotify Audience Network

Solo dijo que se encuentra en las “primeras etapas de desarrollo de la oferta” y espera poder compartir más, en una fecha posterior.

Sin embargo, la compañía posicionó el mercado como un “cambio de juego”, particularmente para los podcasters que buscan ganar dinero con los anuncios, así como para los anunciantes que desean llegar a la audiencia de Spotify de cientos y millones, tanto dentro como fuera de Spotify.

Esta noticia sigue a un informe de investigación de The Verge a principios de este año que encontró que Spotify era el principal patrocinador de la publicidad de Anchor hasta la fecha, a pesar de sus promesas de encontrar patrocinadores para podcasters más pequeños.

Ahora parece que Spotify ha estado en el proceso de desarrollar su mercado publicitario y sus herramientas para cumplir esas promesas, y es posible que mientras tanto no haya priorizado el alcance de los anunciantes.

Spotify también habló sobre cómo su reciente adquisición de Megaphone le permitiría escalar su tecnología Streaming Ad Insertion (SAI), lanzada a principios de 2020, a editores más allá de sus propios programas de audio originales y exclusivos.

Hoy, SAI está disponible en los E.E.U.U., Canadá, Alemania y el Reino Unido, y se expandirá a otros mercados nuevos en 2021.

Desde su debut, SAI ha estado implementando nuevas funciones como compras basadas en la audiencia, ubicaciones de anuncios nativos e informes sobre el rendimiento creativo.

A finales de este año, Spotify dice que hará que SAI esté disponible para los editores de podcasts de Megaphone y los creadores “líderes” de Anchor.

Pero los creadores de Anchor no se limitarán a la publicidad para aumentar los ingresos.

Spotify también señaló brevemente que, en unos meses, comenzará la prueba beta de una nueva función que permitirá a los creadores de Anchor publicar contenido de podcast de pago en Spotify dirigido a sus fanáticos más dedicados.

Fuente y Fotos: https://techcrunch.com/2021/02/22/spotify-to-launch-spotify-audience-network-an-audio-ad-marketplace/