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Redes Sociales

Una guía para principiantes sobre inbound links: qué son y cómo obtener más de ellos

Los enlaces entrantes aún se consideran muy valiosos en SEO.

Descubra cómo y por qué debería obtener más en esta guía, según Helen Pollitt.

Enlaces entrantes, vínculos de retroceso, enlaces entrantes.

Todos significan lo mismo: la propiedad web de otra persona está vinculada a la suya.

Un hipervínculo de una página web a otra.

Una parte simple e integral de internet.

Pase cualquier momento en la industria de SEO y pensaría que los enlaces son directamente iguales a las ganancias.

Algunos profesionales de SEO pasan toda su carrera especializándose en obtener enlaces.

¿Por qué son tan buscados y cómo puedes conseguirlos?

Por qué los enlaces entrantes son importantes

Ranking de página

Para comprender por qué los enlaces de otras páginas web son tan importantes para los profesionales de SEO, debemos analizar el algoritmo PageRank de Google.

PageRank fue desarrollado para ayudar a Google a comprender cómo una página web se ajusta al resto de la web.

En una página de orientación de Google ahora archivada, se describió que PageRank funcionaba

“… contando el número y la calidad de los enlaces a una página para determinar una estimación aproximada de la importancia del sitio web.

La suposición subyacente es que es probable que los sitios web más importantes reciban más enlaces de otros sitios web”.

Esta admisión de Google de que los enlaces son importantes para su proceso de clasificación es lo que hizo que toda una industria los persiguiera.

Otros motores de búsqueda

Google no es el único motor de búsqueda que utiliza enlaces entrantes como señal de clasificación.

La guía de ayuda y procedimientos para webmasters de Bing menciona cómo el motor de búsqueda percibe los enlaces:

“Bing prefiere ver enlaces construidos orgánicamente.

Esto esencialmente significa que los enlaces son creados por personas que se vinculan a su contenido porque encuentran valor en su contenido.

Esta es una señal importante para un motor de búsqueda porque se ve como un voto de confianza en el contenido”.

Yandex también considera los enlaces entrantes dentro de su algoritmo.

Proporciona orientación en sus documentos de soporte sobre la importancia de los enlaces y cómo se obtienen.

El poder percibido de los enlaces

Cuando Moz los encuestó en 2015, más de 150 profesionales de SEO informaron sobre lo que creían que eran los principales factores que influyen en la capacidad de una página para posicionarse bien.

Los encuestados calificaron “nivel de dominio, características de autoridad de enlace” como los factores más influyentes, seguidos de “métricas de enlace a nivel de página”.

Aunque este es un estudio basado en las opiniones, muestra la importancia percibida de los vínculos dentro de la industria.

Lo que hace que un enlace sea valioso

No todos los enlaces se crean por igual. Es decir, no todos los enlaces serán tan útiles para un sitio como lo serían para otro sitio.

Esto se debe a las formas en que los motores de búsqueda usan enlaces para determinar la relevancia y autoridad de una página web para una búsqueda determinada.

  • Importancia

Google declara en su documentación de ayuda:

“Google interpreta un enlace de la página A a la página B como un voto por la página A para la página B.

Los votos emitidos por las páginas que son” importantes “pesan más y ayudan a que otras páginas sean” importantes “.

Un enlace de un sitio web que se considere importante será de mayor beneficio para su sitio que uno de un sitio web que uno de baja importancia.

Sin embargo, hay una advertencia sobre esto. Relevancia.

  • Relevancia

No es solo la “importancia” de una página lo que determina cuán útil es para determinar el rango de la página a la que se vincula.

El contenido de la página de enlace también tendrá un impacto.

Asegurar que el sitio web tenga un tema similar o relacionado con la página a la que se está vinculando ayudará a reforzar el tema de esa página.

Esto a su vez puede ayudarlo a ser percibido como más relevante para las consultas de búsqueda sobre ese tema.

  • Una palabra sobre métricas

Hay muchas herramientas disponibles que contienen métricas para ayudarlo a evaluar la importancia de una página.

Es posible que haya encontrado puntajes para “autoridad de dominio”, “autoridad de página” y “calificación de dominio” anteriormente.

Estos son los intentos de los fabricantes de herramientas para cuantificar cómo los motores de búsqueda perciben la importancia de una página de enlace.

Pueden ser guías útiles, pero es crucial recordar que no son utilizados ni recomendados por los propios motores de búsqueda.

Ya no hay ningún puntaje de acceso público sobre cómo Google califica la autoridad de una página.

¿Por qué es peligroso ganar enlaces?

Pautas del motor de búsqueda

Aunque los enlaces son una buena manera para que los motores de búsqueda obtengan una verificación de terceros sobre la importancia de una página, también se pueden manipular fácilmente.

Con los años, el sistema de votación se vio comprometido por la compra de enlaces, el intercambio de enlaces y otros esquemas.

Debido a esto, los motores de búsqueda tuvieron que ser proactivos para identificar dónde se habían obtenido los enlaces con el fin de obtener clasificaciones más altas.

Google tiene pautas estrictas sobre lo que se considera un enlace manipulador. Al igual que Bing y Yandex.

Los motores de búsqueda no desean crear enlaces que den la impresión artificial de que el sitio es más relevante e importante de lo que es.

Las sanciones por participar en la construcción de enlaces que contravienen las pautas pueden ser severas.

En algunos casos, se pueden eliminar sitios web completos de las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Esto hace que la construcción de enlaces sea un tema polémico.

La mera práctica de tratar de aumentar los enlaces en aras de las clasificaciones es técnicamente contraria a las pautas de la mayoría de los principales motores de búsqueda.

Los enlaces cambian con el tiempo

El otro punto importante a tener en cuenta es que el valor de un enlace cambia con el tiempo.

Por ejemplo, ¿qué pasa si la página que enlaza con la suya cambia su contenido?

La relevancia de ese enlace a su sitio podría aumentar si el contenido se alinea más con el suyo.

Si un sitio web que se vincula con el suyo adquiere enlaces más relevantes para sí mismo, los motores de búsqueda podrían percibirlo como una autoridad aún mayor.

Esto puede hacer que el enlace a su sitio sea aún más poderoso.

Lo contrario también puede suceder, por supuesto.

¿Qué pasa si el sitio que enlaza con el tuyo es pirateado?

De repente, el concepto de los motores de búsqueda de qué se trata ese sitio cambiará, al igual que su relevancia para su sitio.

Buenas formas de ganar enlaces

La pregunta más importante es, si los enlaces son tan poderosos, ¿cómo se obtienen más?

A continuación se muestra un resumen rápido de algunas tácticas populares para obtener nuevos enlaces.

Sin embargo, la construcción de enlaces debe ser una estrategia, no una táctica.

Debe ser una mezcla de excelente marketing de contenidos y construcción de relaciones.

Este artículo es una introducción a los enlaces entrantes.

No tengo tiempo suficiente para entrar en detalles sobre cómo crear una estrategia efectiva de construcción de enlaces.

Tácticas de construcción de enlaces comunes

Nuevo contenido

Una buena manera de crear enlaces a su sitio web es creando contenido que otros sitios encuentren informativo, interesante y digno de enlace.

Las campañas creativas que se diseñan primero como marketing de contenidos, luego como enlaces de imanes son una táctica efectiva.

Estas campañas creativas toman muchas formas.

Las reseñas de investigaciones interesantes, medios interactivos y cualquier cosa que se vea que se comparte bien en las redes sociales tienen el potencial de ser recogidas por editores digitales y vinculadas a ellas.

Ser una fuente de autoridad

Es probable que una revisión rápida de cualquier líder de opinión dentro de una industria revele una gran cantidad de enlaces que apuntan a su sitio.

¿Por qué?

Porque están siendo referenciados por otras publicaciones.

Considere Search Engine Journal en sí.

La herramienta de informes de vínculos de retroceso que uso sugiere que el sitio web tiene más de 14 millones de enlaces que apuntan a ellos. A menudo se usa como una fuente autorizada en otras publicaciones.

El PR digital es un ejemplo de aprovechamiento efectivo de la experiencia.

Ponerse en contacto con los periodistas como fuente de información que pueden usar dentro de una historia a menudo puede llevar a que se vincule su sitio web.

Esto es especialmente cierto si tiene un activo en su sitio web que el periodista hace referencia en su historia.

Enlaces existentes

A menudo, un lugar fácil para comenzar con la construcción de enlaces es aprovechar al máximo los existentes.

Vínculos rotos

Con una herramienta de comprobación de vínculos de retroceso como Ahrefs, SEMrush o SE Ranking, es posible ver de dónde vienen los enlaces a su sitio web.

Estas herramientas también le dirán si esos enlaces aún están activos o si ya no funcionan.

Si ve que solía tener un sitio web que se vincula con el suyo, pero el enlace se ha roto, existe la posibilidad de que pueda reactivarse.

Por ejemplo, cuando el contenido de un sitio web cambia, los enlaces a menudo se eliminan.

A veces, el hipervínculo en sí se elimina a pesar de que se supone que el enlace todavía está allí.

En estos casos, puede ser fructífero ponerse en contacto con el propietario del sitio y preguntar si se puede restablecer el enlace.

Enlaces a 404 páginas

Con el tiempo, a medida que cambia y hace crecer su sitio web, puede permitir que las páginas devuelvan un código de estado 404.

Si tiene enlaces de otros sitios que apuntan a estas páginas, entonces el valor de esos enlaces se pierde.

Revisar regularmente su sitio para ver si las páginas que tienen un código de estado 404 tienen enlaces que apuntan a ellas, y redirigir esas páginas puede retener el valor del enlace.

Relaciones existentes

Siempre que sea posible, aproveche las relaciones existentes.

Lo más probable es que si tiene una relación existente con un editor es porque su organización tiene cierta relevancia con la de ellos.

Esto significa que un enlace de su sitio al suyo podría ser realmente beneficioso para sus lectores. Como tal, el enlace tiene sentido.

Clubes locales

¿Gran parte de tu equipo juega para un club local? ¿Participas en eventos de caridad?

Puede haber organizaciones en las que ya esté involucrado y que tenga sentido que se vinculen a su sitio.

Una palabra de precaución:

Si patrocina un equipo de fútbol local y, a cambio, se vinculan a su sitio web, está pagando por un enlace.

Es muy posible que los motores de búsqueda puedan usar el contexto de la página en la que se encuentra el enlace para deducir que es un enlace a una organización patrocinadora.

En ese caso, declarar el enlace como patrocinado usando rel = “patrocinado” como un atributo para el enlace.

De lo contrario, puede fallar en sus algoritmos diseñados para detectar la manipulación de enlaces.

Fabricantes

¿Eres un minorista autorizado de los productos de una marca?

A menudo, las marcas incluirán a sus minoristas en su sitio para ayudar a su clientela a encontrar un distribuidor local.

Asegúrese de estar incluido en esa lista.

Es un enlace muy relevante a su sitio y también debe referir la conversión de tráfico a su sitio.

Qué no hacer

Esto podría llenar varios artículos.

Hay muchas, muchas técnicas antiguas de construcción de enlaces que pueden ser perjudiciales para su sitio.

Para obtener una guía de inicio sobre dónde no buscar oportunidades de creación de enlaces, quiero dirigirlo al artículo de Brain Harnish: 10 enlaces malos que pueden penalizarlo con Google.

También quiero hacer una petición en nombre de todos los administradores de sitios web que administran sitios web populares.

No les envíe correos electrónicos solicitando un enlace.

Reciben cientos de correos electrónicos al mes pidiendo lo mismo.

El hecho de que solían vincularse a la infografía de su competidor no significa que quieran vincularse a su infografía.

Podrían hacerlo si su infografía presenta una investigación más actualizada y relevante.

No lo harán si es esencialmente la misma información en la marca de su empresa.

Sea prudente en cómo llegar a los editores. Construya relaciones donde sea posible en lugar de correos electrónicos fríos.

Conclusión

Los enlaces entrantes aún se consideran muy valiosos en SEO.

Los buenos enlaces entrantes son difíciles de construir.

Si son fáciles, es poco probable que ayuden a reforzar la autoridad percibida de su sitio.

En el peor de los casos, pueden conducir a una penalización.

La construcción de enlaces es un tema muy debatido en el mundo del SEO. Tenga en cuenta que las pautas del motor de búsqueda sobre la adquisición de enlaces son bastante claras.

Los enlaces deben ser obtenidos por su sitio de forma natural. Realmente, sin interferencia del propietario del sitio.

Si se embarca en una campaña de construcción de enlaces, asegúrese de que los enlaces que adquiera realmente agreguen valor a los lectores de los sitios de enlaces.

Recuerde también que los motores de búsqueda siempre están apretando la red en los enlaces de spam.

Su capacidad para detectar enlaces manipuladores se fortalece.

Qué tácticas podrían estar volando por debajo del radar ahora podría no por mucho tiempo.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/inbound-links-beginners-guide/373408