Vista previa de ganancias de Facebook: tres cosas para ver después del escándalo de Cambridge Analytica

¿Puede Facebook, a pesar de las preocupaciones sobre la disminución del entusiasmo de los usuarios y su protección de datos, publicar otro gran trimestre, cuando la red social informe sus ganancias del primer trimestre?

El negocio de la red social parecía ser extremadamente sólido en enero, ya que la compañía informó que recaudó casi $ 13 mil millones durante los últimos meses de 2017, lo que lo convierte en el 11 ° trimestre consecutivo en que Facebook había superado las estimaciones de ventas. Las cosas se estaban aburriendo. Facebook reportaría ganancias, y superaron las expectativas, y eso fue todo. Incluso después de admitir que hizo poco para impedir que los trolls rusos golpearan a más de 100 millones de usuarios con desinformación durante las elecciones de 2016 en EE. UU., Facebook seguía acumulando usuarios y dólares de publicidad. Su negocio era el teflón.

Antes del escándalo, Facebook había estado navegando cerca de máximos históricos en Wall Street, cotizando a $ 185 por acción. Rápidamente se redujo a $ 150 por acción y desde entonces ha permanecido alrededor de $ 160 por acción, mientras los inversionistas esperan para echar un vistazo a la salud del negocio.

Con la compañía reportando sus ganancias del primer trimestre el miércoles, estamos a punto de descubrir qué tan saludable es. Aquí hay tres cosas que debes vigilar:

1) Crecimiento del usuario retrasado

Incluso antes de las noticias de Cambridge Analytica, Facebook estaba lidiando con una audiencia apática en casa. La compañía informó que perdió 1 millón de usuarios activos diarios en el último trimestre de los EE. UU., Pasando de 185 millones a 184 millones de DAU. Fue la primera vez desde que Facebook comenzó a reportar ganancias que había perdido usuarios domésticos.

Los inversionistas le dieron un pase, con el crecimiento global de la compañía aún superando su declive en Estados Unidos. Facebook reportó 1.400 millones de DAU internacionales y 2.13 mil millones de usuarios activos mensuales en enero. Aún así, dos cuartos rectos hacia abajo serían motivo de preocupación en Wall Street.

Un movimiento #DeleteFacebook cobró impulso durante la lluvia de Cambridge Analytica, con las celebridades de Will Ferrell a Elon Musk tirando sus páginas. Sin embargo, aún está por verse si eso anunciaba un exilio generalizado. Al mismo tiempo, a medida que las personas abandonaban la red social, la aplicación de Facebook se encontraba en la parte superior de la App Store.

2) Dólares de anuncios

Esto va de la mano con su enorme base de usuarios. ¿Los anunciantes comenzarán a saltar? El impacto total de Cambridge Analytica, si existe, podría no mostrarse hasta que Facebook informe sus ganancias del segundo trimestre, pero el dominio de los anuncios de la compañía no parece estar en peligro, aún. Los analistas aún están proyectando que Facebook traerá $ 11.4 mil millones en ingresos para el trimestre.

La razón es simple: además de Google, Facebook es el único otro juego en la ciudad cuando se trata de publicidad en línea. Juntas, ambas compañías aportan el 85% de todos los nuevos dólares de anuncios en línea. “Los mercadólogos no tienen opciones realistas para los anuncios sociales, y la re-comercialización es demasiado poderosa y rentable para dejar de hacerlo”, dijo a TheWrap Dennis Yu, director técnico de la firma de marketing digital BlitzMetrics.

Y los cambios que Facebook ha hecho en sus anuncios dirigidos tendrán un impacto insignificante en sus ventas, de acuerdo con Yu “. El hecho de que ya no pueda dirigirse a los negros de 34 años, homosexuales, como My Little Pony, y trabajar en el Post La oficina es algo que la gente temía que pudiera pasar, pero esa micro-orientación generó básicamente cero ingresos publicitarios para Facebook “, dijo Yu.

3) Instagram

Instagram podría ser el as de Facebook en el agujero. Si falla en el crecimiento del usuario para la nave nodriza o pierde ingresos o ganancias, Facebook podría desviar la atención al resaltar su aplicación para compartir imágenes. La compañía se apresuró a señalar la rapidez con la que está creciendo Instagram (con más de 800 millones de usuarios ahora), pero no se atreve a informar de cuánto dinero está extrayendo de esos globos oculares. Este podría ser el momento para que Facebook muestre cómo se está monetizando Instagram, ya que la aplicación ahora cuenta con más de 2 millones de anunciantes.

Fuente y foto: https://www.thewrap.com/facebook-earnings-preview-three-things-to-watch-in-wake-of-cambridge-analytica/