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Yelp lanza “Showcase Ads” y atribuye visitas a la tienda

Los nuevos productos están destinados a marcas nacionales y de múltiples ubicaciones.

Yelp anunció un nuevo formato de anuncio “centrado en video”, llamado Showcase Ads, así como la atribución en la tienda: Yelp Store Visits (YSV). Ambas ofertas están dirigidas a marcas nacionales y de múltiples ubicaciones. La compañía dijo que estos productos fueron diseñados para abordar “puntos problemáticos específicos de negocios nacionales y de múltiples ubicaciones”.

Mostrar anuncios. Yelp describe el nuevo bloque de anuncios como “centrado en video”, lo que significa que no tiene que usar video. Yelp prevé que estos se utilizarán para promocionar ofertas especiales y por tiempo limitado.

A continuación se muestra un ejemplo proporcionado por la empresa.

Yelp agregó que grandes marcas habían probado estos productos antes de su anuncio con resultados exitosos, aunque no ofreció ningún detalle.

Visitas a tiendas de Yelp.

Yelp describe a YSV como “una herramienta de atribución propia [opt-in] que permite a las empresas comprender mejor el impacto de sus anuncios”. YSV informará una métrica de costo por visita para ayudar a las marcas a calcular un ROI más preciso de su anuncio gastar.

En 2017, Yelp compró una compañía llamada Turnstyle por $ 20 millones. Turnstyle permitió a las empresas ofrecer WiFi para invitados a cambio de las direcciones de correo electrónico de los clientes (suscripción). Luego, la compañía pudo rastrear las visitas de regreso a la tienda, ya sea con fines de lealtad o de atribución, o ambas.

Le pregunté a Yelp si YSV estaba basado en Turnstyle o si estaba trabajando con una compañía de inteligencia de ubicación de terceros, como Foursquare. Yelp dijo “no” a ambos:

“Yelp utiliza exclusivamente datos propios en nuestro producto de Visitas a tiendas de Yelp; no usamos ningún dato de Turnstyle para este producto. Utilizamos una variedad de señales, como el comportamiento de check-in, el compromiso del usuario con las páginas comerciales y los datos de ubicación de suscripción proporcionados por los consumidores”.

Por qué nos importa Yelp ha lanzado recientemente múltiples herramientas y ofertas promocionales en un esfuerzo por evolucionar y profundizar la experiencia del usuario y del anunciante y para diferenciarse de Google y GMB.

Potencialmente, YSV tiene un gran atractivo para los anunciantes y puede atraer a más marcas que buscan un ROI más atribuible, combinado con el perfil de usuario de “alta intención” de Yelp.

Será muy interesante ver si Yelp ofrece YSV a pequeñas empresas en el futuro. Sin embargo, un portavoz de la compañía dijo que Yelp no tenía nada que anunciar en este momento sobre esa posibilidad.

Fuente y foto: https://searchengineland.com/yelp-launches-showcase-ads-and-store-visits-attribution-328979