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YouTube continúa probando experiencias de productos inmersos

En medio de Covid-19, Google continúa probando formatos para el futuro de la publicidad en un entorno en cuarentena y consciente de los gérmenes.

No es ningún secreto que COVID-19 ha dejado a las compañías, anunciantes y productos luchando para que los consumidores se sientan conectados en un momento en que se mantienen separados.

Google ha anunciado características que encajan bien durante un tiempo en que los anunciantes buscan algo diferente a los mismos formatos de anuncios antiguos.

Las nuevas funciones tienen como objetivo brindar productos externos y decisiones de compra al usuario en lugar de ir a una tienda, junto con un nuevo bloque de anuncios en YouTube para ayudar a capitalizar el auge de las transmisiones en vivo.

Se han implementado pequeños cambios en las plataformas para involucrar aún más a los consumidores, como los Pines que se pueden comprar, y el lanzamiento muy visto de Shop on Google e Instagram.

Estas últimas funciones de Google se centran en la experiencia publicitaria para cerrar la brecha entre el usuario, la pantalla y el producto que están viendo.

Además de eso, también señala un soporte y herramientas continuas para los creadores de YouTube, que se han implementado rápidamente este año a medida que el consumo en línea ha crecido.

Formato de visualización de transmisión en vivo en YouTube

La transmisión en vivo ha aumentado considerablemente a medida que las personas se mantienen alejadas de los grandes eventos.

Muchos creadores de contenido buscan formas de reutilizar ese contenido para que no muera en la viña una vez que finaliza la transmisión.

Google ha anunciado la capacidad de ejecutar contenido de transmisión en vivo de YouTube en anuncios gráficos.

Las personas pueden interactuar con el video, ver una vista previa y a nosotros todas las demás funcionalidades a las que están acostumbrados.

Aquí hay un ejemplo de la experiencia publicitaria, qué sucede cuando un usuario hace clic en él y qué sucede cuando termina.

La pantalla inmersa trae realismo

Google también anunció el lanzamiento de un formato llamado Swirl.

Este formato 3D está diseñado para la web móvil y permite a los usuarios interactuar con el producto en pantalla.

Los usuarios pueden rotar, acercar y alejar e interactuar como si el producto estuviera allí en vivo.

Las marcas pueden crear un bloque de anuncios Swirl en la herramienta Google Web Designer.

Para crear la porción de interactividad 3D real, Google está agregando un nuevo editor a su plataforma de edición 3D llamada Poly:

YouTube Continues Testing Immersive Product Experiences

Los anuncios Swirl están actualmente en beta limitada, pero las marcas pueden comunicarse con el representante de Google para que se incluyan en la lista blanca para realizar pruebas.

Ambas características vienen inmediatamente después de la última incursión de Google en AR (realidad aumentada) llamada AR Beauty Try-On, anunciada el mes pasado.

AR Beauty Try-On

Sin que nadie corra a un mostrador de maquillaje en el corto plazo, la capacidad de probar colores antes de comprar se vaporiza.

YouTube está buscando ayudar a arreglar eso para la industria de la belleza masiva y sus muchos influencers en la plataforma.

El nuevo formato de video permite a los usuarios probar los colores del producto mientras miran un video creador de YouTube.

Aquí hay un ejemplo de un tutorial de lápiz labial, con el usuario a continuación y las opciones de color del producto del lápiz labial que se muestran:

YouTube Continues Testing Immersive Product Experiences

Google comentó:

“Con este nuevo formato, marcas como M·A·C podrán acceder a la vibrante comunidad de creadores de YouTube, desplegar campañas de influencia a los 2 mil millones de usuarios activos mensuales de YouTube y medir sus resultados en tiempo real”.

El anuncio de Google sobre los anuncios de Swirl se puede encontrar aquí, y sus detalles de Beauty Try-On están aquí.

Fuente y videos: https://www.searchenginejournal.com/youtube-continues-testing-immersive-product-experiences/374177