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YouTube

¿YouTube está a punto de actualizar su algoritmo nuevamente?

Es posible que YouTube haya realizado cambios relacionados con la página de inicio y el descubrimiento sugerido/recomendado.

Recientemente, Greg Jarboe estuvo en una reunión de Zoom con más de 20 creadores de contenido de los Emiratos Árabes Unidos para escuchar a Nuseir Yassin contar “La historia de Nas”.

Ahora, Yassin es un video blogger árabe-israelí que se graduó de la Universidad de Harvard en 2014.

En 2016, dejó su trabajo en una compañía de software y comenzó a explorar el mundo mientras documentaba en video sus viajes.

Creó una página de Facebook llamada Nas Daily (“Nas” significa “personas” en árabe), con la intención de crear un video todos los días durante 1,000 días.

Bueno, ahora ha creado más de 5,000 videos en sus páginas de Facebook Nas Daily y canales de YouTube en una docena de países diferentes, que tienen un total de más de 6.300 millones de visitas. (Eso es mil millones con una “b”).

Mientras contaba la historia de Nas Daily, Yassin compartió una de las cosas que lo mantienen despierto por la noche.

Es el miedo a los cambios de algoritmo.

Y de repente Greg Jarboe se dió cuenta de que no estaba totalmente preparado en caso de que alguien en la llamada de Zoom me preguntara: “¿YouTube está a punto de actualizar su algoritmo nuevamente?”

Ahora, lo que YouTube le dijo a Bloomberg hace un año:

“Hacemos cientos de cambios cada año para que sea más fácil para las personas encontrar lo que quieren ver en YouTube.

Recientemente realizamos uno de esos cambios que mejora la capacidad de los usuarios para encontrar contenido familiar de calidad”.

¿Cómo es eso?

Del artículo de Matt Southern: “YouTube actualizó su algoritmo en julio, Malestar a muchos creadores, que se publicó en agosto pasado en Search Engine Journal”.

Y Greg Jarboe leyó el artículo de Southern, YouTube Changes Rolling Out enero de 2020 mayo Impact Creator Revenue, que se publicó en noviembre de 2019.

Acaba de leer el artículo de Susan Wenograd, “YouTube Continúa probando experiencias de productos inmersivos”, que se publicó el 11 de julio de 2020.

Pero todavía siente que tengo una vista de 180 grados de lo que sucede cuando normalmente tengo una vista de 360 ​​grados.

Entonces, inmediatamente después de que finalizó la llamada de Zoom, Greg Jarboe trató de averiguar por qué no tenía una respuesta lista en caso de que alguien me hubiera preguntado si YouTube planeaba cambiar sus algoritmos (plural) en el corto plazo. Y descubrió por qué estaba en la oscuridad.

¿Qué pasa con YouTube hoy en día?

En 2020, no asistió a dos eventos importantes en la industria, YouTube Brandcast y VidCon, a los que normalmente asiste Greg Jarboe, todos los años.

Ambos eventos importantes habían sido cancelados debido a la pandemia mundial de Coronavirus.

Sí, recibió una hoja informativa sobre Brandcast Delivered del equipo de relaciones públicas de YouTube que me dio los aspectos más destacados del evento “virtual” completamente reinventado.

Y notó debidamente que YouTube había “construido un” horario estelar personal “para cada asistente basado en sus pasiones y compartió cómo la conexión profunda de YouTube con la vida de las personas significa mejores resultados sin importar el objetivo de un vendedor: desde el alcance y la conciencia hasta la acción”.

Y también reflexionó sobre el impacto potencial de YouTube Select, “una reinvención y unificación de soluciones como Google Preferred y Prime Packs” en los creadores de contenido.

Pudo diversificar la cantidad de canales que ganan seis cifras por año en YouTube, pero YouTube Select fue un anuncio de producto publicitario, no un cambio de algoritmo.

Y reflexionó sobre la importancia de la nueva investigación presentada durante Brandcast Delivered que encontró:

  • Los espectadores de YouTube dicen que es la plataforma de video #1 con “contenido más personalizado para mí” (vs TV, OTT, digital).
  • Más del 85% de los usuarios dicen que YouTube les ayuda a aprender nuevas o mejorar las habilidades que les interesa aprender.
  • En lo que va de año, la gente está viendo videos relacionados con recetas y cocina a un ritmo que supera en más de un 45% el mismo período del año pasado.
  • Diablos, el promedio de reproducciones diarias de videos relacionados con la masa madre aumentó en más del 400% del 15 de marzo al 31 de mayo, en comparación con el promedio del 1 de enero al 14 de marzo de 2020.
  • YouTube está clasificada como la plataforma preferida # 1 entre los fanáticos de los deportes, más alta que la televisión por cable.
  • Y el 70% de los Gen Xers dicen que usan YouTube para distraerse del estrés.

Hay todos los hechos interesantes.

Y sí, una de las razones por las que asistí al evento anual Digital Newfront de YouTube en años anteriores fue para reunir los hechos e informar los aspectos más destacados.

Pero Greg Jarboe también había reunido chismes, conjeturas científicas, ideas estratégicas y tendencias que vuelan por debajo del radar.

Durante el desayuno, el almuerzo y la cena con “fuentes informadas”, así como durante las conversaciones casuales mientras estaba parado en una fila para entrar en sesiones o fiestas más tarde en la noche.

“Por eso sentí que solo obtenía la mitad de la imagen.

Entonces, inmediatamente llamé al teléfono y llamé a un par de gurús de YouTube y expertos en video marketing con los que normalmente salía en los eventos de la tienda de campaña y les pregunté, como Thomas Jefferson en Hamilton, “¿Qué extrañaría?”

Uno de esos gurús de YouTube es Mark Robertson (MR). Es Jefe de Marketing de Producto / Marca en vidIQ.

La otra experta en video marketing fue Carla Marshall (CM). Es Jefa de Marketing en vidIQ.

En cualquier caso, aquí están las preguntas y sus respuestas:

Sobre los algoritmos cambiantes de YouTube: preguntas y respuestas

Greg Jarboe (GJ): He estado sintiendo una “perturbación en la Fuerza” como si YouTube hubiera estado probando cambios significativos en su algoritmo que afectarán a millones de creadores de contenido.

Eres un gurú de YouTube. ¿Qué sientes o escuchas de tus fuentes?

MR: En mi opinión, es poco probable que YouTube implemente grandes cambios en sus algoritmos.

Según su punto de vista, cualquier cambio en un algoritmo no se implementaría globalmente sin primero realizar muchos experimentos para validar las posibles mejoras que son fundamentales para los objetivos de YouTube.

Fuera de las grandes actualizaciones de políticas como Watch Time en 2012, la respuesta al “Apocalipsis” y las nuevas reglas COPPA / FTC en torno al contenido “Hecho para niños”, creo que sería bastante raro que hayan implementado cambios significativos que afectarían a la mayoría de los creadores sin asegurarse primero de que esos cambios beneficiarían al espectador.

Creo que YouTube está experimentando constantemente con varios aspectos de su algoritmo (y cuando digo algoritmo, estoy hablando de múltiples algoritmos, por supuesto) y la mayoría de estos serían experimentos lo suficientemente pequeños que no afectarían el ecosistema en su conjunto.

En cuanto a los disturbios, diría que personalmente creo que puede haber habido algunos experimentos notables (y tal vez cambios) en los últimos meses.

Hay algunas cosas que he observado y corroborado con colegas (especialmente Carlos Pacheco de Video Insiders), a través de canales grandes y pequeños.

En particular, tenemos la sospecha de que puede haber habido algunos “disturbios” a mediados de mayo, relacionados con la página de inicio y el descubrimiento sugerido / recomendado.

Creemos que estos cambios potenciales pueden estar vinculados a un aumento en la visibilidad del contenido que se origina en los canales que hacen un mejor trabajo de adquisición y retención de espectadores, independientemente de la actividad del suscriptor (y viceversa).

Lo que creemos que estamos viendo parece estar muy en línea con lo que hemos estado escuchando en YouTube durante más de un año.

Por lo tanto, cualquier nueva “perturbación” del algoritmo solo reforzaría ese objetivo: satisfacer al espectador.

La primera vez que tomé nota de esto fue cuando se hizo referencia al “tiempo de observación” como el tiempo de observación de calidad en abril del año pasado.

Más recientemente, han estado haciendo hincapié en la “satisfacción del espectador” y hay un excelente video reciente del programa Creator Insider de YouTube que habla de esto.

Además, si ha visto algo en la plataforma en los últimos meses, es posible que se le haya pedido que complete una breve encuesta sobre el contenido del video en su página de inicio, o si está satisfecho con el video que acaba de ver.

YouTube no haría estas preguntas si no quisieran las respuestas.

Durante el tiempo que YouTube ha estado en línea, las personas tienen e intentarán jugar con el sistema.

YouTube ha evolucionado para contrarrestar este enfoque con uno más holístico.

Creo que se están moviendo más allá de lo que entendimos como “Tiempo de visualización” para equilibrar esto con métricas más nuevas como espectadores adquiridos, espectadores retenidos y espectadores casuales (o abandonados), junto con CTR, compromiso, relevancia y otros para contar lo real. historia del impacto de un video.

Después de todo, ¿de qué le serviría a YouTube, si un espectador mirara 5 horas de video en una sesión, solo para tener una experiencia negativa y no volver a YouTube durante semanas o meses?

Es importante recordar que cualquier cambio que YouTube realice en el algoritmo no es para castigar a los creadores.

A medida que los espectadores se vuelven más sofisticados en sus hábitos de visualización, YouTube sabe que debe enfrentar el desafío de mantenerlos informados y / o entretenidos con contenido personalizado, que coincida con su intención y que los deje satisfechos con su experiencia.

Satisfacer al espectador (frente al creador) es ganar-ganar-ganar.

Cualquier mejora que tenga como objetivo aumentar la audiencia viable en la plataforma, brinda una oportunidad al ecosistema creador en su conjunto.

Creo que esta es una oportunidad de oro para que los canales más pequeños y auténticos rompan el ruido de las fábricas de contenido más establecidas y proporciona un terreno de juego más nivelado para los creadores de todos los tamaños, con videos de varias longitudes.

GJ: Hay varios elementos del algoritmo actual de YouTube, incluidos el tiempo de reproducción, la relevancia, la fecha de carga y las calificaciones.

Incluso el tiempo de visualización incluye varios subelementos. ¿Qué elemento o subelemento es más probable que cambie YouTube?

MR: Como se mencionó, creo que uno de los cambios más importantes, “Quality Watch Time” ya ha sucedido sin la gran fanfarria que normalmente podríamos esperar.

Este es un indicador muy importante de la satisfacción del espectador y creo que YouTube está fuertemente invertido.

Creo que “Quality Watch Time” está centrado en la experiencia del espectador, más allá de las señales habituales, como suscribirse a un canal o hacer clic en un video en función de su miniatura o título.

Un canal puede tener 2 millones de suscriptores, pero si el contenido deja a los espectadores (independientes de los suscriptores) “insatisfechos”, entonces la plataforma puede mostrar menos contenido de ese canal, a pesar de lo que tradicionalmente entendemos en términos de “Tiempo de visualización”.

Creo que una forma en que esto se mide internamente en YouTube está relacionado con una nueva métrica en torno a la retención de espectadores en un canal. (Como ejemplo, ¿un espectador vio contenido de un canal determinado más de una vez en un mes determinado?)

Esto estaría más relacionado con el creador de contenido en su conjunto frente a la retención de video.

La retención de la audiencia de video sigue siendo un informe direccionalmente significativo con el que los creadores ya deberían estar familiarizados y es un gran marcador de la relevancia de un video dado para el espectador.

Estoy seguro de que YouTube comenzará a mostrar más información dentro del estudio de creadores y análisis de YouTube para ayudar a los creadores de contenido a duplicar el contenido que “Satisface”.

La semana pasada, Assaf Reifer (Gerente de Producto en YouTube / Google) publicó el siguiente tweet en el que anuncia un nuevo informe que mostrará a los creadores, que otros videos vieron su audiencia, en YouTube.

Esto es direccionalmente muy significativo en mi opinión y estoy deseando verlo en las próximas semanas.

GJ: La nueva pandemia de coronavirus ha afectado la temporada normal de compras de regreso a la escuela, que generalmente comienza a principios de julio y alcanza su punto máximo a principios de agosto.

Este año, el interés de búsqueda de YouTube en el término “regreso a la escuela”, sigue siendo plano como un panqueque, según Google Trends.

¿Qué impacto crees que tendencias como esta tendrán en el algoritmo de YouTube?

Si bien algunos temas de tendencia (como el regreso a la escuela) han disminuido en importancia este año, muchos otros han alcanzado su punto máximo y están generando grandes vistas y compromiso para los creadores detrás de ellos.

YouTube mismo ha confirmado que las vistas de videos relacionados con la cocina han aumentado un 45% desde el año pasado.

Ahora, ya sea porque el bloqueo ha aumentado el interés orgánico en todo lo relacionado con la cocina casera durante la pandemia (y Google Trends para YouTube ciertamente sugiere un aumento en ciertas tendencias alimentarias en los últimos meses), o si el algoritmo de YouTube predijo un aumento y puso esto contenido frontal y central en videos sugeridos y recomendados, quién sabe.

Si bien las tendencias como el bricolaje, la cocina, las manualidades y otros contenidos de tipo tutorial siempre han sido populares, no es demasiado exagerado sugerir que YouTube está aprovechando al máximo el mayor interés provocado por un mundo cerrado encerrado en casa y encontrar cosas que quieren hacer, aprender o reparar.

Fuente y fotos: https://www.searchenginejournal.com/youtube-updating-algorithm-again/374299