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YouTube finalizará el soporte para píxeles de terceros a principios de 2020

El soporte finalizará una vez que se completen Nielsen, comScore y otras integraciones de sistemas de medición con Ads Data Hub.

Google lanzó Ads Data Hub en 2017 para admitir la medición de campañas en varios dispositivos en todos sus sistemas sin el uso de píxeles: YouTube, Google Ads y Display & Video 360.

Ha estado trabajando con compañías de medición de terceros para migrar sus servicios a Ads Data Hub. YouTube dijo el miércoles que espera que esas migraciones se completen a principios del próximo año. En ese momento, ya no permitirá a los anunciantes usar píxeles de terceros en YouTube.

Ads Data Hub extrae los datos de la campaña de YouTube de Google Ads, Display & Video 360 y YouTube y los compara con los datos de los clientes de CRM, DMP u otras fuentes extraídas en el almacén de datos BigQuery de Google. Luego analiza y procesa esos datos y retroalimenta los conocimientos al cliente.

¿Por qué debería importarnos?

Los anunciantes pueden continuar trabajando con las compañías de medición de terceros que actualmente integran sus sistemas con Ads Data Hub: Nielsen, comScore, DoubleVerify, Dynata, Kantar e Integral Ad Science. Google dice que esto ofrece una verificación independiente, sin embargo, esos proveedores todavía dependen de los datos proporcionados por Google para la medición. Esto ha sido una frustración para los anunciantes que han estado presionando a Google (y Facebook) para que admitan un seguimiento verdaderamente independiente para la medición y la verificación.

Los píxeles, utilizados para establecer cookies en los navegadores, se han utilizado durante años para rastrear y medir el rendimiento de la publicidad digital. Sin embargo, las cookies no son efectivas para medir el rendimiento cuando los usuarios rebotan en sus diversos dispositivos y no funcionan en aplicaciones móviles. YouTube dice que estas limitaciones y la falta de controles de privacidad en muchos píxeles son la razón por la cual se está moviendo a su propio sistema.

El lanzamiento de Ads Data Hub también planteó preocupaciones de que le da a Google aún más influencia en el ecosistema, ya que los anunciantes sienten la presión de alojar y analizar sus datos en el sistema.

Fuente y foto: https://martechtoday.com/youtube-to-end-support-for-third-party-pixels-early-2020-236265