YouTube presenta campañas de cobertura de video para comercializadores de marca

Antes de la Semana de la Publicidad, YouTube anunciará Campañas de Alcance de Video, que ofrecen a los vendedores de la marca “formas más simples de impulsar el crecimiento en el viaje del cliente con video”, según una publicación de blog esta mañana de Vishal Sharma, Vicepresidente de Gestión de Producto en YouTube .

Ahora, si redujo las 665 palabras en la publicación de Sharma, entonces esto es lo que podría aparecer en la Posición Cero en un fragmento destacado de Google:

Con las Campañas de cobertura de video, los anunciantes pueden simplemente cargar varios anuncios de video en una sola campaña. Luego, el aprendizaje automático de Google servirá la combinación más eficiente de formatos de anuncios de YouTube para ayudar a las marcas a llegar a su público objetivo a gran escala.

Entonces, este anuncio es más grande que una caja de pan, como solía decir mi madre. Y, vale la pena señalar que YouTube está enfatizando el impacto de las campañas de cobertura de video en grandes marcas como Ford.

Pero, ¿cuál es el impacto potencial en las empresas de publicidad de Madison Avenue como las que también enviarán un pequeño ejército de Mad Men and Mad Women a la Semana de la Publicidad?

Entonces, comenzamos analizando detenidamente la gran noticia de hoy.

Formas más simples de impulsar el crecimiento a través del viaje del cliente con video

“Los consumidores se mueven más rápido, saltan de canal en canal e investigan más a menudo de manera inesperada. Esta explosión de puntos de contacto significa más oportunidades, y más complejidades, para los especialistas en marketing “, según Sharma.

“Pero solo porque el viaje de los clientes de hoy es más complicado, no significa que deba organizarse su campaña publicitaria”, agregó Sharma. “En Advertising Week New York, compartimos nuevas formas de ayudar a los especialistas en marketing a usar el video para conectarse de manera más eficiente y efectiva con los consumidores en su viaje de compra”.

Bueno, el viaje del cliente se ha movido de maneras inesperadas, lo que significa que nuestra narración necesita adaptarse al cambiante panorama. Y sí, esto requiere que las agencias vayan más allá del anuncio tradicional de 30 segundos y exploren nuevas estructuras narrativas.

En general, los especialistas en marketing han querido aprovechar las oportunidades, mientras que sus agencias han luchado para evitar las trampas. Entonces, si las complejidades desaparecen, eso es bueno para los especialistas en marketing, pero puede ser malo para sus agencias actuales.

Una forma más simple de conducir alcance

Sharma dijo:”Estamos trabajando constantemente en mejores formas de ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing, ya sea que desee crear conciencia sobre una marca, cambiar las percepciones o impulsar una acción específica. Pero si bien es excelente tener opciones, mezclar y combinar estas soluciones lleva tiempo y puede agregar complejidad. Hoy anunciamos campañas de cobertura de video: una forma más simple y eficiente para que los especialistas en marketing logren sus objetivos de reconocimiento de marca con YouTube “.

En realidad, las redes de televisión han estado ofreciendo formas más simples y eficientes para que los especialistas en marketing logren sus objetivos de conciencia de marca desde la década de 1960. Se llama “el almuerzo de tres martinis”.

Tal vez, esto explica por qué se necesita hasta 2019 para que el gasto en publicidad digital en los EE. UU. Finalmente supere el gasto en publicidad tradicional. Y, según el último pronóstico de eMarketer, lo digital superará los dos tercios del gasto total en medios para 2023.

Entonces, el almuerzo de tres martini es historia.

“En lugar de administrar campañas separadas para anuncios contundentes de 6 segundos, anuncios in-stream omitibles y anuncios in-stream no omitibles, ahora puede cargar múltiples creatividades de video en una sola campaña”, dijo Sharma. “A partir de ahí, el aprendizaje automático de Google servirá automáticamente la combinación más eficiente de estos formatos para ayudarlo a llegar a su audiencia a gran escala. Esto permitirá campañas optimizadas y más efectivas y liberará su tiempo para centrarse en prioridades más estratégicas que pueden diferenciar su negocio “.

Ahora, las campañas de cobertura de video pueden liberar el tiempo de un vendedor para enfocarse en prioridades más estratégicas que puedan diferenciar su marca.

Pero, los Mad Men and Women en su agencia tendrán que dedicar algunas horas extra para aprender cómo funciona esta solución novedosa.

A continuación, deberán actualizar sus habilidades de marketing digital o contratar a un grupo de personas nuevas que las tengan. Por lo tanto, no deberían esperar volver a casa a las seis en punto.

En su publicación, Sharma dijo: “Los primeros usuarios como Ford ya están viendo resultados sólidos con las campañas de cobertura de video. En las pruebas alfa, el fabricante de automóviles redujo el costo de su campaña en más del 20 por ciento en comparación con sus puntos de referencia anteriores de YouTube”.

Y Lisa Schoder, directora de medios estadounidenses en Ford, agregó:

“Ford está utilizando tecnología de datos y aprendizaje automático, como campañas de alcance de video, para impulsar una cultura de aprendizaje en todos nuestros medios. Los resultados positivos de la campaña de cobertura de video no solo proporcionaron eficiencia de costos al tiempo que mantuvieron la efectividad, sino también la confianza para implementar esta táctica en campañas adicionales”.

Ahora, no necesita un traductor simultáneo para convertir, “el fabricante de automóviles redujo el costo de su campaña en más del 20 por ciento en comparación con sus puntos de referencia anteriores de YouTube”, al inglés simple. Es bastante obvio en cualquier idioma que esto significa que las campañas de cobertura de video “valen la pena”.

Por supuesto, es posible que tenga curiosidad acerca de cuáles fueron los puntos de referencia anteriores de YouTube de Ford.

Pero, deberíamos estar sorprendidos, sorprendidos de que no fueron revelados. Era un tipo de relaciones públicas mucho antes de convertirme en SEO. Entonces, sé lo difícil que fue conseguir que el departamento legal de Ford aprobara la cotización de Schoder. Entonces, déjala floja.

Una solución completa a través del viaje

En su publicación, Sharma también anunció:

“Para las marcas que buscan desarrollar una estrategia de video de embudo completo, recomendamos complementar las campañas de cobertura de video con TrueView para la acción para impulsar cualquier acción en línea que sea importante para su negocio. Pronto, los anuncios TrueView para acción se extenderán sin problemas al feed de inicio de YouTube, una gran oportunidad para cualquier anunciante que busque generar más conversiones de alto valor. El feed de inicio ha sido durante mucho tiempo un gran lugar para que los usuarios descubran su próximo creador favorito, y ahora puede ser un gran lugar para que tomen medidas con su marca”.

Ahora, TrueView para campañas de acción permite a los especialistas en marketing impulsar clientes potenciales y conversiones mediante la adición de llamativos a la acción (CTA), superposiciones de texto de encabezado y una pantalla final a sus anuncios de video.

Muchas marcas ya están utilizando este subtipo de campaña de video para alentar a los clientes a explorar nuevos productos o servicios, compartir su información de contacto o tomar otras medidas que sean valiosas para sus negocios.

Para ver los principales anuncios TrueView for Action 2018 de EE. UU., Consulte la tabla de clasificación de anuncios de YouTube: edición TrueView for Action. Entonces, mi única pregunta para Sharma es: ¿Qué tan pronto es pronto?

Llegue a las audiencias donde están mirando

Finalmente, Sharma debe creer en la regla de tres, un principio de escritura que sugiere que un trío de eventos o personajes es más humorístico, satisfactorio o efectivo que otros números.

¿Por qué? Porque su publicación incluía un tercer anuncio.

El vicepresidente de gestión de productos de YouTube dijo:

“Además de las campañas de cobertura de video, también estamos trayendo el masthead de YouTube a nuestra superficie de más rápido crecimiento: la pantalla de TV, donde el tiempo de reproducción diario supera los 250 millones de horas por día. Esto significa que los anunciantes tienen una oportunidad única de llegar a las personas que están cortando cada vez más el cable, justo donde están viendo su contenido favorito”.

Aquí está la traducción simultánea:

Los presupuestos publicitarios para programas de televisión ya se han cancelado en 2019, incluidos “The Passage”, “Fam”, “The Kids Are Alright”, “Happy Together”, “Murphy Brown”, “The Cool Kids”, “Rel”, ” The Enemy Within, “” The Village “,” Whisky Cavalier “,” I Feel Bad “,” The Code “,” The Fix “,” Proven Innocent “,” Paradise Hotel “,” Abby’s “,” The Red Line, “Y” The Alec Baldwin Show “ahora se pueden volver a implementar en YouTube.

Sharma agregó:

“A través de la versión beta disponible a nivel mundial, los especialistas en marketing pueden comprar el masthead de YouTube en las pantallas de TV con un costo por cada mil (CPM), y personalizar las audiencias que desean verlo. Al igual que los mastheads basados ​​en CPM en el escritorio y la alimentación de casas móviles, estará disponible como una ubicación reservada para garantizar que las marcas puedan obtener la visibilidad que necesitan en las fechas que más importan. Se puede comprar como parte de una compra de masthead de pantalla cruzada o de pantalla única”.

Ahora, YouTube no reveló cuánto cuesta un masthead en las pantallas de televisión ni a cuántas personas puede llegar. Pero, considera esto:

Más de 2 mil millones de usuarios registrados visitan YouTube cada mes y, todos los días, las personas miran más de mil millones de horas de video y generan miles de millones de visitas.

Más del 70 por ciento del “tiempo de visualización” de YouTube proviene de dispositivos móviles. De hecho, solo en dispositivos móviles, YouTube llega a más personas de entre 18 y 34 años en los EE. UU. Que cualquier red de televisión.
En su publicación, Sharma reveló:

“Sabemos que la rica experiencia visual y de audio de YouTube en las pantallas de TV significa que el potencial para generar el impacto del embudo superior es mayor que nunca. Y de acuerdo con un experimento reciente que realizamos con Media Science, los anuncios de YouTube en las pantallas de televisión generan un aumento del 10 por ciento en el retiro del mercado que los anuncios en la televisión lineal. Vea cómo se verá su creatividad en la pantalla del televisor con nuestra herramienta de vista previa”.

Ahora, la sabiduría convencional dice que el mayor competidor de YouTube es Facebook. Pero, según mi análisis del anuncio de hoy antes de la Semana de la Publicidad, diría que “TV lineal” es el competidor en el que se centra el Vicepresidente de Gestión de Productos en YouTube.

¿Qué es la televisión lineal? Casi todos los servicios de transmisión televisiva cuentan como TV lineal.

¿Por qué YouTube se enfoca en eso? Por la misma razón que Willie Sutton supuestamente robó bancos: “Porque ahí es donde está el dinero”.

La publicación de Sharma concluyó con este llamado a la acción:

“Al centrarnos en los objetivos de marketing en lugar de las tácticas mediáticas, creemos que podemos ser un socio más estratégico para ayudarlo a hacer crecer su negocio de manera sostenible. Esperamos que estas nuevas soluciones lo ayuden a facilitar su avance y obtener resultados reales en todo el recorrido del cliente”.

Ahora, creo que está perfectamente claro quién es responsable de establecer los objetivos de marketing y quién es responsable de implementar las tácticas de los medios. Entonces, también está perfectamente claro con quién es el socio estratégico con quien habla Sharma.

La única ironía es que YouTube compartirá este mensaje en Advertising Week con muchas personas responsables de las tácticas mediáticas.

¿Qué significa todo esto para las agencias de publicidad?

Por lo tanto, ahora tenemos una idea bastante clara de lo que significan las campañas de cobertura de video para los especialistas en marketing de marcas como los primeros usuarios de Ford.

Pero, ¿qué significa el anuncio de YouTube de hoy para todas las personas que trabajan en Madison Avenue que actualmente administran tácticas de medios para sus clientes?

Bueno, como dice Sancho Panza en la canción “A Little Gossip” del musical de 1965, “Man of La Mancha” de Dale Wasserman, “Sabes lo que dicen, si la piedra golpea al lanzador o si el lanzador golpea la piedra, es yendo mal para el lanzador “.

No, no hay forma de disuadir a sus clientes de probar las campañas de cobertura de video.

En tiempos de incertidumbre económica, cuando las perspectivas futuras de la economía son impredecibles, es imposible ignorar algo que promete reducir los costos de su campaña “más del 20 por ciento” y / o darle “un aumento del 10 por ciento en el retiro”.

Agregue las últimas palabras de moda como “aprendizaje automático” y corre el riesgo de hacer un “movimiento perjudicial para la carrera” o MDL, si incluso cuestiona la sabiduría de inclinarse en los molinos de viento.

Entonces, aguanta, ranúnculo. Si no domina las campañas de cobertura de video rápidamente, puede perder a su cliente a otra agencia que lo haga.

O bien, puede pedirle a su cliente que implemente sus tácticas de medios en sus instalaciones. Y no quisiéramos eso, ¿verdad?

¿Qué puedes hacer?

Bueno, aquí está mi mejor consejo: No espere a que su vendedor de Google Ads se comunique con usted.

Comuníquese con él hoy mismo y pregúntele si YouTube planea ofrecer un curso de capacitación en línea gratuito para campañas de cobertura de video.

Si él o ella dice: “No estoy seguro de si planeamos hacer eso”, entonces hágale saber a su vendedor que Google ofreció un curso en línea gratuito en octubre de 2012 titulado, “YouTube para las vacaciones”. el instructor.) Oye, si lo hicieron una vez, ¿por qué no tendrían planes de hacerlo de nuevo?

Luego, si su cliente llama y desea que inicie una campaña de cobertura de video lo antes posible, puede decir: “YouTube ni siquiera ha implementado su curso de capacitación en línea sobre las mejores prácticas para usar lo que acaba de anunciar en Publicidad Semana. Pero ya los contacté y me inscribí para el primero.

¿Y notaron que los resultados de Ford provienen de pruebas alfa? Y podremos crear una estrategia de video de embudo completo “pronto”, pero no hoy. Entonces, cuando las campañas de cobertura de video estén listas para el horario estelar, estaremos listos para implementarlas “.

Luego, deberás correr como Mad Men y Mad Women para estar 20 minutos por delante de tu cliente.

Oye, si un vendedor de marca quiere inclinarse en los molinos de viento, entonces el trabajo de su agencia es actuar como su escudero.

Pero, permítanme compartir una visión estratégica final:

No puede implementar campañas de cobertura de video sin una plataforma publicitaria programática. Por lo tanto, si ya ha dominado las compras programáticas, puede “simplemente subir varios anuncios de video en una sola campaña” y volver a casa a las seis en punto.

Pero, si aún no ha logrado dominar las ofertas en tiempo real y la creatividad basada en datos, entonces sabe lo que dicen: “Si la piedra golpea al lanzador o si el lanzador golpea la piedra, va a ser malo para el lanzador”. . ”

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/youtube-video-reach-campaigns/327111/